Le marketing territorial : principes, méthodes - Fabrice Hatem


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Le premier chapitre resitue le marketing territorial dans son contexte afin d’en dégager les racines Il questionne sur les origines du marketing territorial sur son lien avec les collectivités territoriales et l’évolution de leurs pratiques managériales Après un rappel des définitions

Quels sont les impacts du marketing territorial ?

    Ces pratiques territoriales déterminent les normes et les usages de proximité, la source de valeur ajoutée et une mesure de son apport à la collectivité. L’impact du marketing territorial se reconnaît ici dans le degré d’innovation des moyens locaux de production ou dans la recomposition de ses forces productrices.

Quels sont les axes à privilégier dans le marketing territorial ?

    Les communica-tions communautaire, virale, ciblée sont les axes à privilégier. Envisagé comme un condensé de méthodes et d’outils, cet ouvrage atteint son objectif de vulgariser la démarche de marketing territorial et de la rendre compréhensible tout en ouvrant la voie à de nouveaux questionnements.

Quels sont les contre-exemples de marketing territorial ?

    17 Même s’il existe quelques contre-exemples comme les cas de Montpellier (Rozemberg 2000) et de Rennes (Houllier-Guibert 2008), les démarches de marketing territorial émergent dans des contextes de vulnérabilité ressentie par les acteurs.

Quels sont les cibles du marketing territorial?

    Selon l'INSEE, les cibles du marketing territorial peuvent être regroupées en deux catégories à savoir la production (création d'emplois) et les cibles économiques (arrivée de revenus). Le marketing territorial est de plus en plus développé par les régions car la concurrence est de plus en plus rude.
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Le marketing territorial : Principes, méthodes et pratiques pdf télécharger de Fabrice Hatem 292 pages ISBN: 978-2847690804 Télécharger: • Le marketing  
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Le marketing territorial : principes méthodes pratiques - PDF

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Le marketing territorial : principes méthodes pratiques - PDF

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