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MARKETING & CRÉATION PUBLICITAIRE - Dunod

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La Publicité

Il y a quatre théories majeures de communication publicitaire chacune se base sur une conception particulière par laquelle on essaye d’influencer le consommateur 1 La publicité persuasive et informative: Dans cette forme de publicité le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat dépend

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La communication publicitaire

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Qui a inventé la publicité ?

Le début du XXe siècle correspond à un autretournant dans l’histoire de la publicité. Les a8chespublicitaires, de plus en plus collectionnées, s’élèventau rang d'œuvre d'art grâce notamment à Jules Chéret,Henri de Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello.

Quels sont les différents types de publicité ?

La publicité persuasive et informative La publicité projective ou interactive La publicité mécaniste La publicité suggestive Sur Internet Rhétorique Les figures de mot Les figures de sens Les figures de constructions Les figures de pensées Les Codes III. Rédaction du brief-agence Contenu du brief-agence Elaboration du message Média-planning

Quels sont les faits principales d’une campagne publicitaire ?

Le fait principal : Elément du produit ou dumarché à l’origine de la campagne. Les objectifs et les cibles publicitaires. La promesse : Avantage du produit à mettre envaleur. Les supports de la promesse :argumentspermettant de justifier la véracité de la promesse.

Quels sont les limites de la publicité ?

La publicité, comme tout autre moyen decommunication connaît des limites qu’elle ne peutfranchir. La publicité, destinée à faire la communicationsur le produit, à en faire la promotion peut parfoisaboutir à des ratés monumentaux qui entraînent despertes importantes d’argent à des sociétés.

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