Joan Costa Imagen corporativa del siglo XXI #8221 Pag 192-219

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El paradigma del Siglo XXI, Joan Costa dice que la vieja estructura del industrialismo “ha devenido secundaria en la era de la información y la competitividad” y sus cimientos – el capital, la organización, la producción y la administración – han sido trastocados.

En conclusión, los investigadores pueden definir a la imagen corporativa como la estructura mental que se forman los públicos sobre determinada organización y esto pone de manifiesto las actitudes, percepciones y sensaciones, de un grupo social en relación con la misma.

Fue Peter Behrens quien creó todos los diseños corporativos para la empresa, que unificaba bajo su logo todos los productos de la marca.

Joan Costa plantea que “la imagen corporativa es la imagen que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad.
Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta.
Es lo que Sartori define como la imagen comprensiva de un sujeto socioeconómico público.

Hacía falta un nuevo paradigma, holístico y generativo (no parcial ni estático), para. pensar y gestionar las comunicaciones y la imagen de la empresa en el Autres questions

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