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cognitive : les connaissances et les croyances autour d'un produit, d'une marque… affective : un jugement affectif vis-à-vis d'un produit, d'une marque… conative : les intentions de comportement d'achat ou de consommation.

Quel est l'objectif du consommateur dans la théorie microéconomique ?

Dans l'analyse microéconomique, le consommateur est un agent qui cherche toujours à maximiser sa satisfaction appelée utilité.
L'utilité est le degré de satisfaction lié à la consommation d'un panier de biens ou d'une quantité d'un bien donné.

Quelle est la théorie du consommateur ?

Les fondements de la théorie du consommateur sont présentés pour la première fois par Heinrich Gossen (1854).
Sa première loi dit que la consommation d'un atome supplémentaire d'un bien augmente l'utilité, mais d'une quantité inférieure a l'accroissement qu'on avait eu avec l'atome précédent.

Qu'est-ce que la théorie du comportement du consommateur ?

- Le comportement du consommateur désigne les réactions d'un individu considéré comme client réel ou potentiel d'un entreprise en fonction de stimulis, par exemple lors de sa visite dans un magasin. - L'analyse de ce comportement se fonde sur les actes et non sur les dires du consommateur.

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