La stratégie d'internationalisation d'une entreprise vise à lui permettre de se développer à l'extérieur des frontières du territoire national où elle est implantée.
L'entreprise opte alors pour une offensive stratégique commerciale d'expansion.
Ainsi, en ayant une visibilité à très grande échelle, la marque devient internationale, et profite alors d'une meilleure notoriété.
L'entreprise aura plus de facilités à diffuser sa marque sur de grands canaux publicitaires, et ainsi toucher plus de clients.
La phase initiale : PME impliquées de façon irrégulière dans l'exportation tout en ayant le potentiel pour étendre leurs activités à l'étranger.
La phase avancée : firmes exportant régulièrement avec une expérience étendue à l'étranger ; dirigeants envisageant d'autres formes d'engagement à l'international.