Menée sous forme d'entretien, l'étude qualitative vous permet d'intégrer à votre analyse les motivations des personnes interrogées.
La finalité de votre recherche est de vous aider à répondre aux attentes de votre public cible et à vous démarquer.
Collecte d'informations laissant le répondant libre d'apporter tous les éléments de réponse qu'il désire.
Le rôle de l'enquêteur se résume à recentrer éventuellement la discussion sur l'objet de l'enquête.