Quelle est la différence entre marketing social et marketing commercial ?
En termes simples, avec le marketing social, les entreprises s'efforcent d'influencer les gens pour le bien commun, tandis qu'avec le marketing commercial, elles essaient d'influencer les décisions d'achat des clients et de générer des profits.
Quels sont les différents types de marketing social ?
Sensibiliser les différents publics à l’importance du don de sang, etc. Marketing sur les réseaux sociaux (Social Media Marketing, à ne pa confondre justement avec le marketing social) ; Marketing conversationnel, notamment via messaging, etc. P comme produits. Dans le marketing social, le produit est le comportement social objet de la promotion.
Quels sont les avantages du marketing social ?
Le marketing social aide à changer le comportement des masses pour le bien commun. Lors de la mise en œuvre de cette approche, les entreprises ne cherchent pas à transformer les perceptions des gens à leur profit mais à apporter un changement social. Les techniques de marketing permettent aux entreprises de contribuer au bien-être de la société.
Quels sont les enjeux du marketing social ?
Le marketing social va notamment jouer sur les valeurs sociales des cibles afin de les convaincre. Philip Kotler en a résumé l’enjeu dans le titre de son livre publié en 2008 : « le marketing social : changer les comportements pour faire le bien ». Le terme ‘marketing social » a été inventé par Philip Kotler et Gerald Zaltman en 1971.
Sommaire
Marketing social : définitionMise en œuvre d’un plan de marketing socialÉtude de cas : le tabac aux États-Unis en 1929Exemples See full list on intotheminds.com
Marketing Social : définition
Le terme ‘marketing social » a été inventépar Philip Kotler et Gerald Zaltman en 1971. Il s’agissait à l’époque de décrire les actions marketing susceptibles de modifier les comportements sociaux. Le marketing social ne doit pas être confondu avec la publicité à but social, ni même avec la communication à but social. Pour reprendre les mots de Kotl
Marketing Social : Mise en œuvre
Logiquement Kotler et Zaltman déclinent dès 1971 le concept de marketing social suivant les 4P de McCarthy (pour plus d’informations, voir notre article sur le marketing mix). See full list on intotheminds.com
Tabac : Des Techniques de Marketing Social Pour Convaincre Les Femmes de Fumer
L’abus d’alcool et la consommation de tabac sont des fléaux sociétaux. A ce titre ils sont combattus par la Société, notamment par l’application d’une stratégie prix dite « orienté socialement ». La vente de tabac est ainsi grevée de taxes importantes pour dissuader les fumeurs, et l’alcool subit une ponction supplémentaire sous forme d’accises. Co
Marketing Social : Autres Exemples
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples divers permettant d’illustrer le concept de marketing social. See full list on intotheminds.com
Sources
Bernays, E. L., & Bazon, I. (2012). Propaganda (1928). Alexandria Publishing House. Kotler, Philip, and Nancy Lee. Social marketing: Influencing behaviors for good. Sage, 2008. Kotler, Philip, and Gerald Zaltman. « Social marketing: an approach to planned social change. » Journal of marketing 35.3 (1971): 3-12. See full list on intotheminds.com
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