globalización que es clave para sobrevivir en el mercado, por lo que en la KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary (2003) señala que: El “Marketing es un
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La utilidad del plan de marketing El plan de marketing es esen- cluye la definición del producto o ser- segmentar el mercado según deter-
El%20plan%20de%20Marketing.pdf
establecer un posicionamiento firme en los mercados meta” (Kotler Armstrong, 2008,p 53) 1 6 7 Definiciones y modelos del plan de mercadotecnia
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Según Philip Kotler, el plan de marketing es un "Documento escrito que resume lo que el especialista de marketing ha aprendido
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Palabras clave: Plan de marketing, mercado, estrategias, posicionamiento ABSTRACT autores como Kotler Armstrong (2013), definen que
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Plan de Marketing para la Introducción de Jabones Naturales en la Ciudad de Otra definición que es importante tomar en cuenta es la de Kotler (2002)
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Muchas personas, por no decir la mayoría, piensan que el marketing es sólo vender y anunciar (Kotler y Armstrong, 2003: 5) Si bien, Lambin y Peeters (1981)
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Plan estratégico de marketing para un producto de la Industria 1 Kotler, Philip; Mercadotecnia; México: Prentice-Hall Hispanoamericana S A ; 1989; p 4
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