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Economie et organisation administrative des entreprises Professeur LAGDIM SOUSSI Lalla Hind

2ème année BAC Sciences de Gestion Comptable ; Année scolaire : 2014-2015 Page 1

Partie 5 : LA STRATEGIE ET LA CROISSANCE

Chapitre 1 : Notion de stratégie

I- epreneur doit prévoir les évolutions, anticiper les besoins, transformer les tendances en opportunités.

II- Notion de stratégie :

1-Définition de la stratégie

le des for pays en vue de préparer une guerre.

elle concerne donc les orientations générales définies par les dirigeants qui permettront à

de façon cohérente ses missions grâce à des objectifs appropriés.

2-Caractéristiques de la stratégie :

-l

-les décisions stratégiques sont du domaine de la direction générale. Elles se distinguent des décisions tactiques

3-

La stratégie permet de :

- de façon à ce que leur action soit cohérente et efficace. - mieux faire face aux défis de son environnement instable et concurrentiel

III- :

la vocation les valeurs. Quand la mission est clairement formulée, elle e

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Exemple de mission :

- Walt Disney : rendre les gens heureux par le divertissement

Remarque : La mission d'une organisation est souvent une idée abstraite et très large. C'est un idéal qu'elle

souhaite atteindre. Pour cela, elle met en place des objectifs intermédiaires. Les finalités des entreprises peuvent être économiques, sociales et sociétales

1-Finalités économiques :

On peut citer parmi les finalités économiques :

ª Objectifs de rentabilité :

Produire des biens et services

Réaliser des profits

Augmenter la part du marché

Rémunérer les propriétaires

ª Objectifs de longévité :

Assurer la survie : Recherche de la pérennité de l'activité Assurer la croissance : se développer, être puissant

Conserver son indépendance

2-Finalités sociales :

la création d'emploi, la promotion sociale par la formation professionnelle, le soutien à la croissance par l'innovation, l'amélioration des conditions de travail.

3-Finalités sociétales :

Des pratiques de gestion compatibles avec l'éthique (lutte contre le travail des enfants par

exemple) La préservation de l'environnement (pollution, marées noires). Des pratiques commerciales transparentes (information sur les produits par exemple).

Exemple : la finalité sociétale de Danone est la promotion de la santé par l'alimentation (les alicaments) et la

lutte contre la malnutrition dans le monde (fondation Danone).

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IV- :

1- Liens entre finalités et objectifs

 Définition :

9 La finalité

9 le temps et les contraintes qui apparaissent tant d

Exemple : Carrefour cherche à pénétrer le marché espagnol à concurrence de 30 % dans les quatre ans à venir.

Le critère est un élément mesurable retenu pour assurer la quantification du but.

 Lien finalité objectif

Par exemple

concrets comme le dou

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