[PDF] Mode de seconde main en ligne : Décryptage du modèle Vinted





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Mode de seconde main en ligne : Décryptage du modèle Vinted

que faiblement l'empreinte carbone du secteur de la mode et Le modèle économique et financier de Vinted n'a de circulaire que ... Est-ce qu'acheter et.



classement-occ-des-enseignes-2021_online.pdf

privilégié celles qui ont su le mieux répondre à leurs deux attentes principales à savoir la confiance et la simplicité d'achat. Et cette disposition s'est 



TOP des sites pour vendre ses vêtements

complètement raté qu'on n'a pas osé changer… et les vêtements s'empilent dans le dressing C'est pour que le site puisse mieux les revendre après.



Les NOUVEAUX MODÈLES MODE ÉCONOMIQUES

25 Jun 2020 positionnement sur le marché leur culture et les situations ... l'être qu'en respectant l'ADN de chacun des acteurs ce qui est le propre de ...



Léconomie de plateforme : le cas de Steam

qu'intermédiaire entre vendeurs et acheteur a permis à l'économie de représente dorénavant plus que 10 % du marché total des ventes de jeux vidéo.



Etude de marché détaillée

Concernant les locaux nous avons constaté qu'il était important d'avoir le soutien de la ville. La majorité des recycleries



Oh hisse ma poule!

AUTREMENT c'est avant tout pour s'épanouir dans ce qu'on Mieux que l'info en continu: l'info en rose ! ... mais en état de marche



SUR LE NET

6 Nov 2020 Vinted l'application mobile de vente de vêtements d'occasion



ÉTUDES & CLUBS - Que signifie « donner du sens à sa

Aux yeux des millennials Vinted favorise l'économie marché de l'occasion. Vinted a impulsé l'essor de ... ont le sentiment qu'il est compliqué de mieux.



Le guide ultime pour mettre en place dès aujourdhui des business

De plus il est fort probable qu'il soit un client récurrent par la suite ! Page 18. Vinted. Conclusion. Actuellement



L’ETUDE DE VOTRE MARCHÉ vos clients et vos concurrents

n’aillent ailleurs et faire mieux que vos concurrents pour prendre votre place sur ce marché Qu’est-e u’une i le: un g oupe homogène de pe sonnes / d’ent ep ises qui ont les mêmes besoins que vous pouvez servir via le même canal de distribution qui seront sensibles à la même



Safia enrage contre l'application Vinted: "L'acheteur a eu

de recueillir des informations sur le marché Ce n’est pas un outil d’évaluation du marché Il existe des questions clés facultatives qui peuvent être utilisées dans le cadre d’un outil d’évaluation mais il s’agit d’un guide sur le processus à suivre pour respecter les normes minimales d’information sur le marché



SES - CHAPITRE 3 : Comment se forment les prix sur le marché

de représenter un graphique avec des courbes de demande et d’offre qui permet d’identifier le prix d’équilibre et la quantité d’équilibre - À l’aide d’un exemple comprendre les effets sur l’équilibre de la mise en place d’une taxe ou d’une subvention Problématiques du cours : Qu’est-ce qu’un marché ?



Données probantes : quel rôle pour la recherche qualitative?

nous proposons dans cet article de faire le point sur ce qu’est l’EBP et sur les débats qui secouent la recherche notamment en ce qui concerne la place de la recherche qualitative dans la perspective de l’EBP sans oublier les liens entre les données probantes la politique et la pratique



Premiers éléments d’analyse quanti

•Selon vous qu'est-ce qui marche en France ? Et qu'est-ce qui ne marche pas ? •Quel a été pour vous le meilleur moment depuis le début de 2015 ? Et le pire moment ? •En ce qui concerne votre avenir qu'est-ce qui vous inquiète le plus ? Quelle est votre plus grande source d'espoir ? •25 000 personnes ont répondu à ces questions



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Elle s e concentre donc sur l es r ésultats o btenus (qu’est-ce qui marche ?) et par la suite sur les processus pour obtenir ces résultats (comment c ela a-t-il p u marcher?) P our cela elle m odélise l’excellence La PNL a donc une visée de développement personnel des individus E lle cherche à fournir des outils p ratiques p our

Quel est le plus gros marché de Vinted ?

    Il s'avère que la France est le plus gros marché de Vinted, avec 11 millions de membres qui effectuent 2,2 transactions chaque seconde, pour un prix moyen par article de 15 euros (ces chiffres datent d'une présentation de l'actuel directeur, Thomas Plantenga, à Paris en octobre 2019).

Quels sont les articles qui se vend le mieux sur Vinted ?

    En effet, l’article qui se vend le mieux sur Vinted est sans aucun doute la robe. Vous avez des articles dans votre dressing dont vous vous ne servez pas ? Profitez de les mettre en ligne sur Vinted afin de leur trouver une seconde vie.

Quel est le rôle de Vinted sur le marché de la seconde main?

    À l'heure où l'achat d'occasion est une vraie tendance de consommation, répondant aussi bien à des enjeux économiques qu'environnementaux, Vinted affirme son leadership sur le marché de la seconde main et collabore avec TF1 Live à travers un dispositif solidaire et engagé, mis en place avec la collaboration du groupe HEROIKS.

Quels sont les utilisateurs de Vinted ?

    L'opération va d'abord concerner une vingtaine de supermarchés qui feront office de test pour Vinted qui a donc choisi la France pour cette initiative 13 . La plate-forme regroupe plusieurs types d'utilisateurs qui s'appellent entre eux les « Vinties » 6 : les vendeurs et les acheteurs. Un utilisateur peut être à la fois vendeur et acheteur.
1/5 MODE DE SECONDE MAIN EN LIGNE : DÉCRYPTAGE DU MODÈLE

VINTED

PAULINE GRÉGOIRE

Mode de seconde main en ligne

: Décryptage du modèle 1 nouveaux-marches,1301651.html 2 ise-de-mode-,1146809.html

L'analyse en 5 points clés

Vinted et les plateformes digitales ont permis de démocratiser l'accès à la seconde main Les plateformes de revente en ligne encouragent le renouvellement constant de nos gardes robes et surfent sur les mêmes mécanismes d'addiction que la fast fashion La surconsommation de fast fashion en seconde main ne réduit que faiblement l'empreinte carbone du secteur de la mode, et elle amoindrit la culpabilité d'achat des consommateurs/rices d'encouragement aux changements de comportements, pas externalités négatives de l'entreprise. Comme toutes les plateformes digitales de vente, il existe des lacunes de protection des utilisateurs/rices, des fraudes et des litiges.

La mode de seconde main a depuis

quelques années pris une grande am- pleur. Essor des fripes, reprendre le goût de " chiner

» des pièces rares,

l'avènement du vintage... s'habiller d'occasion n'a jamais été aussi ten- dance. Si tendance que le marché de la seconde main devrait doubler dans les cinq prochaines années. Dans la pléthore d'options dédiées à la mode de seconde main, le numérique a évi demment une grande place, avec l'ap- parition de plateformes digitales dé- diées comme

Vinted

, VideDressing,

Vestiaire Collective

, pour les sites francophones.

Cette analyse se concentre sur

Vinted

, leader du marché. Surnommée la licorne du vêtement d'occasion,

Vinted

a été créée en Lituanie en

2008, et est aujourd'hui évaluée à 3,5

milliards de dollars 1 . Son principe

Acheter et revendre les extras de nos

placards à bas prix. Une petite révo lution dans le secteur, puisque l'ar- gument numéro 1 est d'offrir à nos vêtements une seconde vie, et l'ar- gument numéro 2, de contribuer à l'économie circulaire.

Vinted n'est pas une entreprise de

mode 2 selon les mots de son PDG

Thomas Plantenga. Au-delà du fait de

reconnaitre qu'acheter seconde main vaut mieux que d'acheter neuf d'un point vue écologique, le schéma

Vinted

pose plusieurs questions. 2/5 MODE DE SECONDE MAIN EN LIGNE : DÉCRYPTAGE DU MODÈLE

VINTED

Acheter sur

Vinted

- qui répond à tous les codes des plateformes digitales 3 - contribue-t-il vraiment à l'économie circulaire ? Est-ce qu'acheter et vendre sur

Vinted

permet de réduire notre empreinte carbone? Qu'en est- il de la surconsommation de vête- ments de seconde main ? Qu'en est-il de la dépendance des acteurs éco- nomiques ou des revendeurs·euses sur Vinted ?

Vendre plus pour

acheter plus

L'objectif de Vinted est clairement as-

sumé : fournir un espace pour la re- vente de vêtements et " contribuer à l'économie circulaire

». Si l'intention

de départ peut paraitre louable, on peut légitimement se demander jusqu'à quel niveau revendre sur

Vinted

contribue à une réelle écono- mie circulaire et à un impact positif sur l'environnement.

Tu ne le portes pas

? Vends-le 4

Vinted

appelle leurs utilisateurs et utilisatrices à faire de la place dans leurs dressings tout en se dégageant du budget supplémentaire... pour pou- voir se racheter d'autres vêtements.

Sauver la planète arrive en secondaire.

Seulement quelques publicités de la

marque font la promotion de la se- conde main comme moyen d'adopter des comportements plus écolo- giques... mais toujours en faisant la promotion de la consommation moins 3 tilisateurs/ 4 5 6 7 8 t-doccasion-plus-polluant-que-ce-que- lon-pense-61554 9 -boom 10 https://korii.slate.fr/biz/consommation- vinted chère et facile de l'autre côté Tu le veux ? Achète-le sur

Vinted

! C'est fa cile et moins cher qu'en magasin 5 " Vinted est une entreprise non-

éthique qui repose sur un marché qui

peut l'être 6 , selon la youtubeuse et blogueuse de mode éthique

IzNowGood. En effet, faire du tri dans

ses placards, vendre des vêtements au lieu de les jeter sont évidemment des comportements plus écolo- giques. Vinted a aussi permis de dé- mocratiser l'accès à la seconde main aux personnes habitant dans des zones plus rurales où l'offre de ma- gasins de mode alternative ou

éthique est réduite. Cependant, d'un

point de vue purement écologique, l'envoi de colis individuels de nom- breux vêtements partout en Europe est loin d'être un gage de neutralité carbone. Sachant que plus de 505 millions de colis voyagent chaque année sur les routes de France 7

Vinted

(et ses concurrents) ne pro- posent pour l'instant aucun moyen alternatif logistique qui permettrait de réduire un tant soit peu cette ex- ternalité négative. Sans compter la pollution numérique dégagée par les

67 millions de serveurs qui tournent

de manière continue au service des plateformes digitales et sites web (ce qui ne concerne pas que

Vinted

le marché de la mode de seconde main en ligne n'est certainement pas neutre en carbone 8

Le vrai coeur du modèle

Vinted

est l'in- corporation du modèle de consomma- tion de la fast fashion (en plus des nombreux articles issus des marques de fast fashion qui y sont vendus). En effet, Vinted fait en sorte que les uti lisateurs/rices achètent toujours plus, toujours plus vite. L'appli surfe sur le renouvellement constant de notre garde-robe, en nous permettant d'être toujours à la pointe de la ten- dance, pour moins cher, et en géné- rant de l'argent pour consommer sur le site: un véritable modèle capitaliste et de surconsommation. Phénomène qui touche aussi les autres plate- formes de vente de vêtements de se- conde main, car selon une étude réa- lisée par

Vestiaire Collective

plateforme spécialisée dans la se conde main de luxe, 30% des vendeurs et vendeuses du site se séparent de leurs précieux biens dans le but de s'en acheter de nouveaux 9

Et du côté des acheteurs et ache-

teuses, ces argumentaires permettent de se dédouaner de la responsabilité et de la culpabilité d'acheter des marques de fast fashion. C'est bien l'argument " achat auprès d'un parti- culier et non une grande marque 10 qui fait la différence, avec le prix bien sûr. La conscience que la mode est un des secteurs les plus polluants est bien présente, mais jusqu'à quel point ? Est-ce qu'acheter sur

Vinted

(ou en magasin de seconde main) un 3/5 MODE DE SECONDE MAIN EN LIGNE : DÉCRYPTAGE DU MODÈLE

VINTED

produit de la fast fashion rend ce vê- tement intrinsèquement " meilleur plus vert

» ou "

plus socialement responsable ? La réponse est non.

Mais dans la tête de certains ache-

teur·euses, le sens donné à l'achat reste différent, comme en témoigne

Chloé " Je donne de l'argent à une

personne et non à la marque. Pour moi, c'est une autre économie, l'économie entre particuliers.», dans un reportage signé Audrey Fisné 11 , sur le média Korii.

Pour conclure en reprenant l'argument

de la circularité, à aucun moment l'ap- pli ne propose à ces "

Vinties

(membres utilisateurs de

Vinted

) de d'achat, ni de proposer des solutions ou leur transport. Les vêtements vont

être vidés des armoires, rachetés et

revendus plusieurs fois, mais où vont- la déchetterie, parfois donnés, mais de toute façon rarement recyclés, puisque seulement

15 à 20% du textile

jeté chaque année peuvent être véri- tablement recyclés en Europe 12 . Ce qui donne lieu à des scandales écolo- giques réguliers : le dernier en date, le désert d'Acatama 13 transformé en dé- charge de vêtements à ciel ouvert.

Pourtant il serait opportun pour une

plateforme comme

Vinted

, qui dit contribuer à l'économie circulaire de réellement faire le point sur l'impact 11 12 e-le-dernier-clou-dans-le-cercueil/ 13 i-des-montagnes-de-vetements-usages-en- plein-desert-150304.html 14 15 Dr Juge, Elodie, 2018 " La fabrique des conso-marchands : Une approche par les dispositifs socio techniques dans le contexte de la consommation collaborative », Thèse, Université de Lille, disponible https://pepite-depot. univ-lille.fr/LIBRE/EDSJPG/2018/2018LI-

LUD011.pdf

16 de ses activités dans la circularité de la mode.

Vinted

se pose en acteur de revente pour donner une seconde ou une multiple vie aux vêtements : mais la circularité de la mode ne commence ni ne s'arrête là, et

Vinted

aurait un fort portements de consommation, la sen- sibilisation à la consommation respon- vêtements 14 . Une première étape pour- rait être par exemple de faire des ana- lyses de cycle de vie des vêtements de d'empreinte carbone et de recyclage, réutilisation, downcycling.

Conditionner des milliers

d'utilisateurs/rices à jouer à vendre

Abordons maintenant le modèle de bu-

siness de

Vinted

. La plateforme fournit donc l'espace d'achat et de revente, et répond aux demandes des nouvelles générations, à l'affut de nouveaux moyens d'acheter moins cher et de pouvoir générer des revenus, le tout en ligne. Dr Elodie Juge, doctorante en sciences de gestion 15 , explique dans sa thèse comment la plateforme trans- forme les revendeurs·euses en conso-marchand·e·s

», et entretient

le modèle de la fast fashion en pous sant au consumérisme.

Selon la Dr E. Juge, les Vinties de-

viennent " acculturées aux tech- niques marketing sans avoir fait d'école de commerce, mais en repro- duisent les codes ». Pour se rendre compte de l'ampleur des comporte ments induits par la plateforme, il suf-

Tube, articles de blog et autres

tutoriels dédiés à " mieux vendre sur

Vinted

» ou "

comment gagner vite de l'argent sur

Vinted

». Chacune de ces

vidéos regorge d'astuces et de tain·e·s admettent aussi qu'ils/ellesquotesdbs_dbs10.pdfusesText_16
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