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RAPPORT D'ANALYSE DES OFFRES Marché à procédure adaptée Le tableau ci-dessous récapitule la notation concernant la valeur technique :
Comment analyser les offres d'un marché ?
L'analyse des offres consiste à étudier et comparer les offres au regard des critères de choix des offres prévus en amont et se matérialise par un rapport d'analyse des offres. Cette prestation fait partie de l'AMO en marchés publics d'informatique.Comment rédiger un rapport d'analyse des offres ?
Les éléments qui doivent être indiqués sont :
1La date, les références ainsi que les coordonnées des supports de publication relatifs aux avis d'appel à la concurrence publiés ;2La date et l'heure limites de réception des offres ;3Le délai de validité des offres ;Comment procéder dans l'étape analyse des offres ?
Procéder à la notation des offres. En préliminaire, vous devez vérifier la conformité des offres, c'est-à-dire vérifier qu'elles ne sont ni irrégulières, ni inacceptables, ni inappropriées ; en effet, l'analyse comparative des offres n'intervient qu'entre les offres régulières, appropriées et acceptables.- La notation financière des offres
Le critère de prix d'un marché se note sur 20 points et est affecté à un coefficient de 0,40. Les offres sont alors notées en fonction de leur coût. L'offre la moins chère se voit attribuer la meilleure note. La base des 20 points se multiplie avec l'offre du moins-disant.
RAPPORT D'ANALYSE DES OFFRES
DESIGNATION DE LA CONSULTATION
Plan de communication pour accompagner le Conseil gĠnĠral dans la conception et la conduite d'une campagne de ǀalorisation des espaces
naturels de Haute-SavoieAffaire n° 12C0002
PROCEDURE
Marché à procédure adaptée
PRESENTATION GENERALE
DE LA CONSULTATION
Publicité : JOUE ET BOAMP- : 2 avril 2012-
Ouverture des plis : réunion le 28/05/12
- Liste des candidatures enregistrées :1 - Bing Bang Communication - Lyon (69)
2 -QYD Cathay - Pringy (74)
3 - SystemD - Lyon (69)
4 - WZ&Associés - Grenoble (38)
5 -6 - Terra Nostra - Pringy (74)
7 - Texto - Cran-Gevrier (74)
8 - Com'Imprim -
Lyon (69)
9 - Publicis Activ - Lyon (69)
- Critères de jugement retenus :1. Valeur technique (pondération : 65 %) jugée sur la base du mémoire technique, décomposée comme suit :
contexte et des objectifs (voir partie I et II du CCTP) : 35 % - Organisation et moyens proposĠs par l'agence pour cette mission : 10 %2. Prix (pondération : 35 %) sur la base du DQE
ANALYSES ET PROPOSITIONS D'ATTRIBUTIONS
1) Valeur technique (65 %)
Le tableau ci-dessous récapitule la notation concernant la valeur technique :Barème de notation (0 à 10) : Insuffisant : 1 - Recevable : 3 - Satisfaisant : 5 - Très satisfaisant : 8
Décomposition de la notation pour la valeur technique (65 %) - Compréhension problématique, enjeux, cible et axe créatif (35 %)Note sur 10
Calcul de pondération : note x 35 / 10
Note sur 10
Calcul de pondération : note x 20 / 10
- Equipe et moyens (10 %)Note sur 10
Calcul de pondération : note x 10 / 10
Candidat
Compréhension
problématique, enjeux et cibles Axes créatifs Note Plan d'action et séquencement Note Equipe et moyens Note Note totale Pistes Slogans1 -Big Bang
Communication (69)
Bonne appréhension des
enjeux, bonne formulation de la problématique. LesPartenaires associatifs
n'apparaissent pas.Identification et
hiérarchisation des cibles.Piste 1
Fragilité de la
nature, version "Goutte d'eau".Présentation
insuffisante, pas de motivations.Piste 2
Interpeller le
public en transposant les outils de protection de la sécurité routière dans le domaine de la nature. "Nos ENS sont sensibles.Préservons-
les pour le admirer !" "Nos ENS sont sensibles.Protégeons-
les pour le admirer !" 4,5Bon séquencement mais pas de
montée en puissance. Reproductionà l'identique sur les 3 années mais
plan correct sur une année.Proposition basique, bonne
procédure méthodologique. Les outils et les moyens sont ceux attendus. 4Equipe dédiée,
moyens techniques précisés.Un plus : une équipe
spécifique pour la conception, la rédaction et le recueil des données en interne. 5 13,52 - QYD CATHAY (74) Le concept de la campagne
n'est pas lisible. LesPartenaires associatifs
n'apparaissent pas.1 seule piste
Faible
créativité. (basique : bouquetin, marmotte, "A respecter sans modération", "Touche pasà mon ENS",
"I love ENS" 3Bien que l'approche soit sommaire,
il y a quelques bonnes idées. Le séquencement n'est pas très lisible.Il y a cependant une évolution dans
le temps, d'année en année. Sur chaque exercice. 3Peu de précisions sur
les ressources (personnel et technique). 3 93 - System D (69) Très bonne compréhension de
la problématique, des enjeux.Bonne expertise des questions
environnementales (ONG :Mountain Riders). Les
Partenaires associatifs
n'apparaissent pas.Identification et
hiérarchisation des cibles.1 seule piste
Axe créatif très
fort mais qui repose sur la création d'un label. "La nature a une histoire !", "La nature vous invite !" 5Le séquencement est là mais la
campagne démarre un peu tardivement et ne commence véritablement qu'au printemps2013. Le projet semble
surdimensionné par rapport à nos objectifs. 4Manque de clarté sur
les moyens humains et techniques dédiés à la mission. 5 144 - WZ&Associés
(38)Pas de concept véritablement
défini. Proposition solide dans ses intentions mais peu précise dans les détails. Identification et hiérarchisation des cibles.Piste 1
Marque
ombrelle : transparence et symbolique de la fleur. Très classique, pas de concept de campagne.Piste 2
Code couleur
selon les thématiques abordées.Utilisation de
l'appellationENS et du logo
existant.Pas de slogan
4,5Pas de séquencement véritablement
identifié sur les 3 ans. Méthodologie générale bien précisée mais uniquement dans la phase préalable et la 1ère année.Pas de plan d'action détaillé dans le temps, juste quelques grandes catégories d'outils pertinents mais classiques. 4Equipe dimensionnée,
les moyens techniques ne sont pas précisés.4 12,5
6 - TERRA NOSTRA
(74)Concept intéressant mais
essentiellement centré autour d'un évènement grand public.Identification et
hiérarchisation des cibles.Piste 1
"Porte ouverte sur la nature"Centrée autour
d'unévènement
Piste 2
"Raconte-moi la nature"Centrée autour
d'unévènement
Est celui de la
création graphique 4Le plan d'action et le séquencement
sont basiques. Il n'y pas de dynamique. 3Equipe dédiée,
moyens techniques précisés. 5 127 - Texto (74) Concept très intéressant avec
une bonne approche des enjeux, notamment institutionnels. Identification et hiérarchisation des cibles.Piste 1
"Les cinq sens" : voir, toucher, sentir, écouter, savourer.Symbolisés par
des pictogrammes mai peu visuelPiste 2
Nature fragile :
"Attention fragile" "Eveillez vos sens à la nature" - "Ensemble, agissons pour le futur" 4,5Plan d'action satisfaisant et
complet. Très bon séquencement avec une progression dynamique. 7Equipe dimensionnée,
moyens techniques précisés.5 16,5
8 - COM'IMPRIM
(69)Concept peu lisible Piste 1
Concept
"Orange", peu de créativité mais efficace.Piste 2
Concept
"Rose", peu de créativité mais efficace, jeu de mot avec ENS.Reprise de la
police "officielle" de la charte du CG "Je découvre la faune et la flore" 3,5Plan d'action basique et peu
détaillé. Séquencement minimal et peu détaillé. Pas de réelle dynamique. 3Equipe dimensionnée,
moyens techniques précisés. 3 9,59 - Publicis Activ (69) 2 concepts différents qui se
traduisent chacun par 2 pistes graphiques différentes. Bonne approche des enjeux notamment sur la question attribution du CG et la dynamique partenariale.Identification et
hiérarchisation des cibles.Piste 1
Les 5 sens
(Animaux : bouquetin pour hiver - poisson pour été)Piste 2
Trésor, visuel
en 2D "ENS : développons notre sens de la biodiversité" -"ENS : ce patrimoine est un trésor, nous veillons sur lui" 8Plan d'action solide. Très bon
séquencement, dynamique, montée en puissance. 8Equipe dimensionnée,
moyens techniques précisés. 7 232) Le prix (valeur 35 %)
Formule : (offre la moins chère / offre du candidat) x taux de pondérationCandidat Pridž proposĠ Φ HT Note
1 - Big Bang Communication (69) 135 850,00 30,89
2 - QYD Cathay 172 944,00 24,26
3 - System D 159 433,00 26,32
4 - WZ&ASSOCIES (38) 126 024,00 33,30
5 - - 0,00
6 - Terra Nostra (74) 184 477,00 22,75
7 - Texto (74) 119 885,00 35,00
8 - Com'Imprim (69) 151 173,00 27,76
9 - Publicis Activ (69) 193 999,00 21,63
3) Tableau de notation
Entreprises Prix (35 %) Valeur technique (65%) Total Rang1 - Bing Bang Communication - Lyon (69) 30,89 28,75 59,64 4
2 - QYD Cathay - pringy (74) 24,26 19,50 43,76 8
3 - SystemD - Lyon (69) 26,32 30,50 56,82 5
4 - WZ&Associés - Grenoble (38) 33,30 27,75 61,05 3
6 - Terra Nostra - Pringy (74) 22,75 25,00 47,75 7
7 - Texto - Cran-Gevrier (74) 35,00 34,75 69,75 2
8 - Com'Imprim - Lyon (69) 27,76 21,25 49,01 6
9 - Publicis Activ - Lyon (69) 21,63 51 72,63 1
Au vu des éléments, il est proposé de retenir l'offre économiquement la plus avantageuse présentée par Publicis Activ.
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