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Diapositive 1
{attribution: '© Openstreetmap France
CHARTE GRAPHIQUE DE LÉTAT
la France est un des seuls pays représentés par une figure anthropomorphique. à l'ensemble des agents de l'État une carte.
I.1 - LA NOTION DE REFERENTIEL CARTOGRAPHIQUE
L'autre notion importante qui fait d'un fond de carte un référentiel l'entretien et la diffusion de l'information géographique de référence en France.
CHARTE GRAPHIQUE
DE L'ÉTAT
SERVICE D'INFORMATION DU GOUVERNEMENTFévrier 2020 2INTRODUCTION
LA PRÉSENTE CHARTE GRAPHIQUE S'INSCRIT DANS LE PROJET DE REFONTE DES FONDAMENTAUX DE LA COMMUNICATION DE L'ÉTAT. La raison d'être de cette charte s'appuie sur un constat partagé : nos concitoyens ont exprimé des difficultés à identifier, à comprendre, à s'approprier l'action gouvernementale et plus généralement l'action publique. La diversité de ses champs d'action, jeux d'échelles, ainsi que la multiplicité de nos institutions publiques,impliquent de gagner en simplicité et en clarté pour faciliter l'appropriation par les citoyens.
CETTE CHARTE EST AINSI LA RÉSULTANTE DE TROIS OBJECTIFS :• Prolonger notre héritage graphique existant, héritage plébiscité par les Français.
La Marianne, le drapeau français et notre devise sont des éléments patrimoniaux auxquels nous sommes tous attachés. Cette charte capitalise sur cet attachement et inscrit chacun de ces signes dans la longue histoire des emblèmes de la République Française. • Actualiser et rationaliser notre système identitaire commun pour correspondre aux nouveaux formats et aux nouveaux usages auxquels font face tous les professionnels de la communication. • Simplifier la compréhension du citoyen et sa perception de l'action publique. 3LES GRANDS PRINCIPES POUR
REMARQUER L'ACTION DE L'ÉTAT
IRÉAFFIRMER LES EMBLÈMES DE LA
RÉPUBLIQUE EN RESTRUCTURANT
LE BLOC
MARQUE
Le bloc-marque a été recomposé
autour de trois éléments clés : • Un bloc Marianne dynamisé : Sa silhouetteévolue pour mieux faire ressortir son profil.
Elle est une exception française :
la France est un des seuls pays représentés par une figure anthropomorphique. • Une typographie spécifique : la typographieMarianne
est spécialement créée pour les institutions de l'État. • La devise : la devise de la RépubliqueFrançaise bénéficie d'un dessin beaucoup
plus fin, réalisé à la main et inspiré des premiers caractères d'imprimerie française . IIRENFORCER LA VISIBILITÉ DE L'ACTION
DE L'ÉTAT GRÂCE À UN SIGNE COMMUN
Le bloc-marque permet de :
• Matérialiser le lien entre la décision gouvernementale et le déploiement des politiques publiques, en couvrant l'intégralité du champ d'intervention de l'État, que ce soit au niveau ministériel ou au niveau des opérateurs de l'État. • Rationaliser le nombre d'émetteurs. • Faciliter l'identification et la reconnaissance de l'État avec l'utilisation d'un bloc- marque unique mais modulable selon les institutions. - l 'intitulé ministériel : les ministères, secrétariat d'État ou ministères auprès d'un ministère bénéficient d'un bloc- marque avec un intitulé qui leur est propre, quand ils ont un champs thématique d'intervention. Ils signent toutes leurs communications (internes, externes, web et réseaux sociaux - hors achat média) avec leurs blocs-marque ministériels. - l'intitulé % Gouvernement & : toute communication conjointe de deux ministères ou plus est signée avec l'intitulé officiel ! Gouvernement ". Il en est de même pour toutes les entités interministérielles.Toute communication bénéficiant d'une
visibilité média doit également être signée ! Gouvernement ". - l'intitulé % République Française & : il apporte une caution officielle aux logotypes des opérateurs qui ne sont pas toujours connus ou identifiés comme partie intégrante de la sphère étatique. Les entités qui rendent un service direct à l'usager et proposent un accueil du public peuvent garder leur logotype, qui est alors juxtaposé au bloc-marque ! République Française ". - l'intitulé % Préfet de xxx & qui continue d'être utilisé pour représenter tous les services déconcentrés. - l'intitulé % Ambassade de xxx & ou % Consulat de xxxx & IIICRÉER DES REPÈRES AVEC
UN SYSTÈME GRAPHIQUE COMPLET
Toutes les communications, quels que
soient les supports et les formats, font l'objet de règles communes de composition graphique avec : • Une place dédiée pour le bloc-marque qui apparaît toujours en ouverture des différents supports. • Un système de cadre, commun à tous lesémetteurs, qui permet de hiérarchiser les
informations en fixant des zones d'affichageà respecter (positionnement des logotypes,
affichage des partenaires, nom des plans gouvernementaux, etc). • À l'intérieur du cadre commun, une zone d'expression propre au message de l'émetteur, en reprenant la typographie et les couleurs de la charte graphique. Chacun peut garder ses spécificités, tout en bénéficiant de la puissance du ralliement à la marque de l'État. LESFONDAMENTAUX
LES SYMBOLES DE LA
RÉPUBLIQUE FRANÇAISE
La Marianne dans le drapeau,
dessin et histoireLa Marianne dans le drapeau,
usages et interditsLa devise, dessin et histoire
La devise, usages et interdits
I 1 2 3 4L'ARCHITECTURE DE MARQUE
DE L'ÉTAT
IIILE BLOC-MARQUE
Les principes fondateurs
La composition
La taille minimale et les interdits
Les règles de césure
Des exemples de compositions
Les couleurs
Les usages sur fonds
Le cas particulier des deuils nationaux
II 1 2 3 4 5 6 7 8LE SYSTÈME GRAPHIQUE
Les principes
La zone émetteur
La zone partenaires
La zone d'expression
Un système modulable
Une identification des programmes
ou plans gouvernementauxLes principes de construction
Format vertical (print & web)
Les principes de construction
Format horizontal (print & web)
Le cas particulier pour les
opérateurs et entités servicielles sur les petits formats identitairesLa traduction de l'architecture
d'émetteurs au sein du système graphique V 1 2 3 4 5 6 7 8 9LES RÈGLES D'USAGE
Les cas d'usage pour l'utilisation de
l'intitulé officiel République FrançaiseLes cas d'usage pour l'utilisation
de l'intitulé officiel GouvernementLes cas d'usage ministériels
Les cas d'usage des services
déconcentrés ou à l'internationalLes cas d'usage des directions
ministérielles et délégations interministériellesLes cas d'usage en mineur :
principes d'endossementLes cas d'usage en mineur :
principes de labellisation IV 1 2 3 4 5 6 7LES COULEURS
Les couleurs principales
Les couleurs complémentaires
Les règles d'usage
VII 1 2 3LA TYPOGRAPHIE
Le dessin de la typographie
Les graisses de la typographie
Le dessin de la typographie
de complémentLes graisses de la typographie
de complément VI 1 2 3 4 5 6 7 8 9 19 2930
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28
LES FONDAMENTAUX
5 6Ancien
bloc Marianne 1999Nouveau
bloc Marianne 2019I - 1
LES SYMBOLES DE LA
RÉPUBLIQUE FRANÇAISE
La Marianne
dans le drapeau, dessin et histoireCréé en 1999, le bloc Marianne
représente le profil de Marianne imbriqué dans le drapeau français.Il est devenu un des symboles
de la République Française et un point de repère pour tous les Français.Ce bloc évolue pour mieux faire ressortir
le profil de la Marianne et accentuer son humanité.Il est indispensable de toujours respecter
ce dessin dans sa nouvelle composition ainsi que ses couleurs (bleu, rouge normalisé cf. p.45 Les couleurs) 7 LOREM Ne pas étendre le drapeauNe pas modifier la position centrale de la Marianne Ne pas arrondir les anglesNe pas inverser le sens de la MarianneNe pas inclure de texte
dans la MarianneNe pas modifier les couleurs
de la MarianneEXEMPLES D'INTERDITS
Le bloc Marianne est l'invariant des
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