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Université de Paris

La Walt Disney Company à la conquête du

une entreprise culturelle entre

Mémoire de Master

Sous la direction de Monsieur Louis Dupont

Par

Léa GALLERAND

Juin 2013

II

Walt Disney à la conquête du monde

Invading new markets, Andy Singer, 1998

III La Walt Disney était un homme vraiment unique, IV

REMERCIEMENTS

Je tiens à remercier tout d'abord mon directeur de recherche, Monsieur Louis Dupont, Je souhaite également adresser mes remerciements à tous ceux qui m'ont apporté leur aide V

SOMMAIRE

Mondialisation, soft power et

5

͗ l'heure de la culture mondialisĠe 5

18

͗ attraits personnels et terrains d'Ġtude 2

CHAPITRE 2͗ L'ENTREPRISE DISNEY ET LE SOFT POWER. 4 6 7

CHAPITRE 3 L'empire mondial Disney et ses

parcs à thèmes 8 8 10

CHAPITRE 4

Un atout cul 11

11 12 L'Ġtat américain et les entreprises culturelles 13 1 danse du cheval" ou "danse du cow", car il s'imaginait monté hey sexy lady". Le clip de 2 le "1

Diffuser un contenu ou un bien culturel à travers le monde nécessite un pouvoir politique de décision

1 Mondialisation et diversité culturelle, Les Dossiers de la Mondialisation, n°6, 2007.

3 empire Disney", est considéré 4 5

CHAPITRE 1

CADRE CONCEPTUEL ET METHODOLOGIE

Mondialisation, entreprises culturelles et position personnelle I 1 a globalization", terme qui appara2 globalization"), mais il était banal, monde" (du latin, mundus, qui signifie globe" (du latin, globus, qui signifie en tous sens) sont assez proches pour que les

2 Une brève histoire du mot mondialisation, Mondialisation, Les Mots et les Choses,

6 3 b la convergence des marchés qui s'opère dans le monde entier"4

après avoir développé ses exportations à partir de sa base nationale, l'entreprise établit à l'étranger

"5 village

" ou "village planétaire" (en anglais dans le texte "global village"). Cette expression désigne les

3 , Dictionnaire des mondialisat, Armand Colin, Paris, 2006.

4The globalization of markets, Harvard Business Review, 1983, p

5 Les mots et les réalités : la mondialisation au delà des mythes, La

7 6 l'on vivrait dans un "7 la mondialisation est inéluctable et irréversible T [...] Aucun territoire souverain, si vaste, "8

6 The medium is the Message, 1967.

7 8 8 c nous vivons désormais au sein d'une seule et même civilisation globale"9 civilisation mondialisée" ou "civilisation universelle", selon les mots de globalization" (en anglais) ou de "mondialisation" (en français)

9 Essais politiques, rassemblés par ERRERA Roger et VLADISLAV Jan, éditions du Seuil, 1991.

9 2 entreprises culturelles ". village global" p le terme désigne l'intensification de l'interconnexion globale, ce qui évoque un monde de "10 grand échange" ou "l'échange colombien". L réseau des réseaux"11

10 Anthropology of globalization : a reader, Malden, Blackwell, p

11La société en réseaux, l'ère de l'information, Fayard, Paris, 1996.

10 12 un réservoir de ressources "13 b anglais de communication", que l'on appelle parfois "globish", un mélange entre "global" et

english", pour mentionner le caractère mondialisé de cette langue anglaise. Il s'agit d'une version

12 Jihad versus MacWorld, 1995.

13Branchements, Paris, 2001.

1 de vastes aires géographiques une temporalité "14 quasi monopole de " où chaque habitant entreprises culturelles ". Dans son ouvrage de 2007, Frédéric industrie créative" ou industrie de contenu"15 l'ensemble des travaux et des installations nécessaires à la ". L'industrie (secteur économique un établissement, privé ". Ce concept d'entreprise entreprise culturelle " plutôt que industrie culturelle". Celles

14 , La télévision cérémonielle, anthropologie et histoire en direct, Presses

15Mainstream, enquête sur cette culture qui plaît à tous, Flammarion, 2007.

12 véritables matrices du capitalisme"16 pas seulement des industries mais aussi des gouvernement en quête de soft po"17 le "18 3

16 La dynamique du capitalisme, Flammarion, Paris, 1985.

17Mainstream, enquête sur cette culture qui plaît à tous, Flammarion, 2007.

18, La dynamique du capitalisme, Flammarion, Paris, 1985, p

13 19 une idéologie conçue à l'image des "20

peut être vu dans l'importance du libéralisme actuel. Ce libéralisme laisse alors cours aux initiatives

21

19 Culture, globalisation et communication : perspectives théoriques contemporaines,

20Le terrorisme intellectuel, édi

21The Disneyization of society, Loughborough University, 1998.

14

FIGURE

"Réunissez quelques gamins - des enfants originaires de Suğde, d'Allemagne, de Russie,

Cette citation montre à quel point nous sommes am

22 Hyperpuissance, traduction française, Odile Jacob, 2007.

15 4 a une image de marque", une

Steamboat Willie, (1928), la

16

FIGURE 2

Source : Google Images

Mickey Mouse devient donc l'image de marque de l'entreprise Disney, le personnage principal et la

PLANCHE

Source : Google Images

Le Château du parc de Anaheim a longte

17

PLANCHE

Source : Google Images

Sur le nouveau logo de la Walt Disney Pictur

Qu'importe l'image du Château utilisée par la Walt Disney Company, celui b 18

FIGURE

II 19 1 a l'art d'avoir de l'influence sur les âmes" par le terme de "psychagogia", ou Phèdre, Platon explique que la psychagogie est un celui qui se 23

23 Phèdre, deuxième partie.

20 b

apparaît alors dans les discours politiques en 1990, lorsque le politicien Joseph Nye publie Bound To

. Dès les années 1990, le terme ne cesse d'être 24
Soft Power: The Means to Success in World Politics, en 2004. 24 S
, Routledge Editions, New York, 2010. 21
"soft power is the ability to get what you want by attracting an persuading others to adopt your but attraction

Ainsi, le soft power est cette capacité à séduire, à attirer les autres, à les persuader de faire ce que

when a country's culture includes universal values and its policies "25 the soft power of a country rests "26 c

25 Soft power, New York, Public Affairs, 2004.

26
22

le pouvoir économique et le pouvoir militaire (le hard power de Joseph Nye). Mais le soft power, en

27
dl'heure de l'information et de la culture

27 The new persuad, Institute for Government

23
les médias représentent la plus "28 2 a Bound To Lead: The Changing Nature of American Power Soft Power: The Means to Success in World Politics 28
24
the ability to make others want what you want", c'est 29
sa mission" au lendemain du 11 septembre, selon les mots mêmes de G. W. Bush. la ", c'est big stick" de Theodore Roosevelt : nous [les Etats

sommes le seul pays révolutionnaire sur Terre. L'Amérique ne doit pas seulement être le policier

"30

29 , Bound , New York, Basic B

30Notre route commence à Bagdad, éditions Saint Simon, 2003.

25

FIGURE 4

Source : Le Monde

b to present a positive 26
quotesdbs_dbs33.pdfusesText_39

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