[PDF] INTRODUCTION. Plan du cours (1/2) Marketing stratégique. Plan du cours (2/2) Le rôle du marketing stratégique. Le vocabulaire stratégique

Qu'est-ce que le marketing stratégique ?

La première mission du marketing stratégique est de réaliser des études de marché afin de repérer des opportunités et ainsi élargir le potentiel de l'entreprise. L'équipe cherche de nouvelles cibles pour les produits déjà en vente et analyse les besoins de sa clientèle pour préparer la création de nouveautés.

Comment élaborer un marketing stratégique ?

? La phase contrôle Pour élaborer le marketing stratégique il est nécessaire d'analyser les tendances du moment, le comportement du consommateur, le marchédans son ensemble ou encore les concurrents. Une des méthodes pour réaliser l'analyse des activités de l'entreprise est l'utilisation de lamatrice BCG.

Quels sont les objectifs du marketing stratégique ?

Le marketing stratégique vise plusieurs objectifs qui répondent tous à la même finalité : développer la marque en fonction des opportunités du marché. La première mission du marketing stratégique est de réaliser des études de marché afin de repérer des opportunités et ainsi élargir le potentiel de l'entreprise.

Quelle est la différence entre le marketing stratégique et le marketing opération-nel ?

Une distinction est faite d’emblée entre le marketing stratégique (la dimension analyse), le marketing opération-nel(la dimension action), puis le rôle des différents acteurs du marché est analysé. Le chapitre 2 est consacré à l’analyse du nouvel environnement socio-économique mondial et en particulier les défis de l’économie numérique.