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OUTILS PORTER LA MARQUE

www.aixlesbains-rivieradesalpes.com : Héloïse Métral Oce de tourisme intercommunal Aix les Bains Riviera des Alpes Tél : 04 79 88 68 27 - hmetral@aixlesbains-rivieradesalpes.com Document réalisé par l'Oce de tourisme intercommunal Aix les Bains Riviera des Alpes. Impression : Couleurs Montagne (73). Juillet 2017.

Photo couv : Najib Kossou. Photos : © Anna Maye Photography - OTI Aix les Bains Riviera des Alpes / Gilles

Lansard / Christophe Baudot - Fotolia - Crédit X

Introduction

La marque de destination partagée

Le code de marque

5 11 39

Sommaire

Outils pour porter la marque

Comment utiliser la marque ?

Inspiration Riviera

Inspiration Bien-Être

Inspiration Artisan

Les inspirations

Chapitre 1

Introduction

5

RETROUVEZ

EN VIDÉO

6

La Chautagne / Chanaz

Les frontaliers du territoire; ceux

qui souhaitent conserver, protéger...

Les vrais gardiens du lacAlbens

Un territoire de la campagne française;

un "domaine rural» issu des traditions romainesLes Bauges et Savoie Grand Revard

Des valeurs très "montagne»

(un lien fort avec la simplicité).

Un territoire qui permet de voir

l'invisible, de prendre le temps de comprendre et d'échanger.

Une communauté qui sait adhérer

à un projet à partir du moment où

celui-ci l'enrichit.

Aix-les-Bains

Une ville-santé ; une ville-jardins;

un lieu depuis longtemps organisé pour la villégiature.

Une ville bourgeoise

qui véhicule l'idée d'une certaine forme "d'art de vivre et de penser

à la française».

Le Bourget-du-Lac

Un village savoyard au bord du lac.

Un village à la croisée des chemins.

Un des berceaux de la Savoie.

Elle doit s'inscrire dans la nouvelle politique "Lacs» de Savoie Mont Blanc partagée Une démarche collective et l'intuition d'une destination " lacs Savoie Mont Blanc » confortée par l'étude de positionnement Un nouveau segment de marché à créer : le tourisme de lacs Sur lequel les lacs Savoie Mont Blanc seront " rst mover » Un positionnement qui repose sur le style " lacs Savoie Mont Blanc » : un nouveau style de vacances à créer Un style qui devra s'exprimer à travers des expériences à vivre où pour le client tout est plus en Savoie Mont Blanc qu'ailleurs : + beau, + authentique, + naturel... La marque Aix les Bains Riviera des Alpes : pourquoi ce nommage ?

L'identité de la marque

AIX LES BAINS

10x

RIVIERA

ALPES l'international Attributs & CompétencesPersonnalitéValeursAmbition de la marquePositionnementPromesse

Choisissez - osez vivre le bien-être.

Le territoire naturel du bien-être.

Le bien-être se fabrique, se vit et s'accomplit ici.

Corps sain et esprit sain, consciencieux, responsabilité, respect, plaisir, audace, solidarité.

Vraie, sportive, bon vivant, compétente, conviviale, able, traditionnelle, sans souci, innovante, unicatrice, éveillée, agile, compétente, créative. Beauté, gastronomie, patrimoine historique, plein air, calme, nature préservée et sauvage,

sûr, agréable à vivre, à taille humaine, culture du bien-être / bien vivre, savoir-faire.

Raisons et bénéces d'utiliser la marque de territoire

J'arme mon appartenance au territoire

RAISONSBÉNÉFICES

Incarner les valeurs du territoire

(les valeurs du territoire sont mes valeurs)

Rendre crédible le positionnement

Je vais bien dans un territoire qui va bien

Le territoire possède des talents

qui permettent de se développer

Les habitants sont ers du développement

du territoireNe pas être dans la bataille commerciale uniquement par le prix Participer à une chaîne de valeur la plus fluide possible pour le client pour qu'il béné cie du meilleur service, avant, pendant et après son séjour.

Mes produits béné cient de l'image du

territoire gage de...

J'arrive à recruter en local

Mon personnel partage aussi la erté du

territoire et notre ancrage local

Comment utiliser la marque de territoire

AFFIRMERLOCALISERVOUS

Les inspirations

Les visuels

Les mots

Dans quelle inspiration positionnez-vous votre ore pour développer votre activité ? 10 > Présentation des inspirations au verso du document

Chapitre 2

La marque de destination partagée

11

DÉCOUVREZ LA VIDÉO

LA MARQUE

" Aix les Bains Riviera des Alpes »

La marque de destination partagée

Elle est l'expression d'une ambition globale pour notre territoire Elle est notre bien commun. Chaque acteur économique peut en proter pour valoriser son ore et en le faisant, il lui donnera plus de puissance encore. Elle s'appuie sur des outils de communication qui vous sont présen tés ci-après. Ils vous aideront à avoir un air de famille et à transmettre l'image d'une destination unie et harmonieuse. C'est aussi un dé, le dé collectif de devenir une grand e destination attractive pour y vivre, travailler et séjourner. 13

Une marque de destination partagée :

plusieurs outils de communication selon les acteurs qui la portent. 1 er cas Elle est utilisée pour la promotion de la destination en général. 2

ème

cas

Ce sont 3 outils de marquage réservés aux acteurs impliqués dans la démarche de destination.

3

ème

cas Il est utilisé pour partager les valeurs Aix les Bains Riviera des Alpes.

QUELS OUTILS DE COMMUNICATION

ÉMETTEUR DU MESSAGE

La Destination

14

C'est la prise de parole de la destination : Aix les Bains Riviera des Alpes fait sa propre promotion

ou peut s'associer à une ou plusieurs marques partenaires. 15 Réservées à la communication du territoire. Fichier : " Logo bleu Ftrans »Fichier : " Logo blanc Ftrans »

Fichier : " Logo sur cartouche bleu »

Fichier : " Logo sur cartouche blanc »

Fichier : " Logo noir sur cartouche blanc »Fichier : " Logo sur cartouche noir »Fichier : " Logo noir Ftrans »

16 Guides & brochures édités par la destination

L'O?ciel d'Aix-les-Bains " Où dormir »

2017L'O?ciel d'Aix-les-Bains " À Vivre »

2016-2017Brochure " Ambiances »

2016Guide Lac 2016

17 Site dédié au tourisme d'aaire et blog de la destination 18

3 outils de marquage réservés aux acteurs économiques impliqués dans la démarche de destination.

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

2

ème

cas :

Le Tampon

Ses diérentes congurations

Fichier : " Tampon bleuFtrans »Fichier : " Tampon noirFtrans »Fichier : " Tampon blancFtrans »

19

Important

l'angle d'inclinaison du tampon est imposé et ne doit pas être modié.

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

Télécharger

le tampon Aix les Bains Riviera des Alpes pour vos supports print

Connectez-vous à la photothèque sur :

photos.aixlesbains-rivieradesalpes.com

Dans la zone de gauchecliquez sur "Je

souhaite m'inscrire»puis remplissez le formulaire. Choisissez un mot de passe.

Vous recevrez un e-mail de conrmation

qui validera vos codes d'accès, vous permettant d'accéder à la photothèque.

Sur la photothèque, utilisez vos

identiants pour vous connecter.

Vous pourrez télécharger le tampon et

le code de marque via l'onglet à gauche "Marque Aix Riviera». 1 2 3 4 5 2 2 4 1 21

Aches pour les organisateurs d'événements

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

2

ème

cas :

Le Tampon

Exemples d'application

Création : Stéphane Piquet Nouvel‘

design Tél. 06 60 78 54 97 - Ne pas jeter sur la voie publique !

Les Vendredis

du Bistrot

La musique a toujours eu une place de choix au

qui propose depuis 2013, alors sous l'impulsion de Geoffrey Secco, des concerts bimensuels et variés : Une programmation musicale reprise aujourd"hui par Charles Durif, faite de coups de cœur artistiques et de belles rencontres.

Prog. 2017

LES VENDREDIS

nement qui rythme vos

2, Bd. Robert Barrier Le Grand Port 73100 AIX LES BAINS

Tél. 04 79 63 42 05 - Fax : 04 79 34 21 18 - www.bistrot-du-port.fr 23
Voile & roll-up édités par des professionnels des événements

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

2

ème

cas :

Le Tampon

Exemples d'application

Chocolatier Sébastien FautrelleÉtiquette de bocaux Maison Morel / Boc'Alpes

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

2

ème

cas :

Le Tampon

Exemples d'application

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

Intégrer facilement

le tampon Aix les Bains Riviera des Alpes sur votre site internet

Connectez-vous sur la plateforme:

http://logoweb.aixlesbains- rivieradesalpes.com

Inscrivez l'adresse de votre site web

dans la colonne de droite. La page d'accueil de celui-ci va s'acher sur l'écran.

Vous pourrez alors choisir la couleur

du tampon, le positionnement sur la page, la taille, ou encore intégrer une animation si vous le souhaitez.

Lorsque le rendu vous convient,

cliquer sur " Étape suivante» et "Obtenir mon code». Vous recevrez ensuite un script à intégrer dans le code html de votre page. 1 2 3 4 2 3 1

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

2

ème

cas :

Le Tampon

Exemples d'application

Le clic sur le tampon ouvre le site

d'Aix les Bains Riviera des Alpes sur une nouvelle page.

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

2

ème

cas :

Le Tampon

Exemples d'application

Le clic sur le tampon ouvre le site

d'Aix les Bains Riviera des Alpes sur une nouvelle page.

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

2

ème

cas :

Le Tampon

Exemples d'application

Le clic sur le tampon ouvre le site

d'Aix les Bains Riviera des Alpes sur une nouvelle page.

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cas :

Le Tampon

Exemples d'application

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La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

2

ème

cas :

Le Fil d'Ariane

situer une marque de destination dans son contexte bénécier de son environnementquotesdbs_dbs46.pdfusesText_46

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