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Comment élaborer une stratégie de communication ?
1Étape n° 1 : définir l'identité de l'entreprise et son positionnement.2Étape n° 2 : connaître votre cible.3Étape n° 3 : fixer vos objectifs.4Étape n° 4 : choisir le message à communiquer.5Étape n° 5 : mener des actions de communication.
COMMUNICATIONPOLITIQUEETLEGITIMITE
PARFrançoisRANGEON
Professeur
àl'Universitéd'Amiens
Danscesconditions,
dénoncée.Demul tiples soncaractèreunila ténouvelle,elle 3 "l'étatdecequi 100"LEGITIMITE" motifs lalégitimitéduPouvoir"6. celle sonchoix
7•
timité"B. politique 9,àlacommunication.
tardàl'exigencedejustification lO; ll .Commelacommunication, avecsuccèslesraisonsdelecroiretel. "LEGITIMITE" 101mité. coursdesdixdernièresannées 12
élus
times 13 munication. 102"LEGITIMITE"
A)Légalitéetlégitimité
maisinsoupçonnables l5 l6 asuscitédesréac tionsanalogues l7 principalessontainsiédictées. fins sixmois tions l9 .On ouindirecte...). "LEGITIMITE" 10320 .Désormais conseil, témoigne légitimité avantd'êtreuninstrumentdesanction 21
dumarketingélectoralenparticulier 24
.Or,sansreconnaissanceparl'opinion
B)Lalégitimitéenquestion
104"LEGITIMITE" dansunespiraleinflationniste
26•
dénatureraitlejeupolitique27•
Outrequel'imbricationdupolitiqueetducom
28•
Il niveaududébatélectoral. Mais cilement 29,médusé 30,
victimede
31•
Dece32•
leremettentenquestion33•
légitimationdesélus.. Ce34•
Enrevanche,lalégitimationde
"LEGITIMITE" 1056•
La gagnerà graphiesdesélus. ce Au 37.Pourrendreplusattractive l'imaged'uneville 38
39
,l'identi munication. ventpasnousabuser
40•
106"LEGITIMITE" 41
de mécanismes internes. delégitimation(B).
A)Lastratégiedecommunication
cace. utilisentpourlesautres. mais plutôtdelaprppagandepartisane44•
àcelui
deleurpreDÙermagistrat 45"LEGITIMITE' 107
villes managers 47
8•
Pratiquantune
mitéélectorale cités.49•
matièredecommunication. tésamiénoises 108"LEGITIMITE" 51
.Desraisons leseulà nication"53. raientsansdouteune"connivence"54.
6•
Enréalité,cepartage
58etdesonimagé
9•
perceptionseffectivesdeseshabitants. "LEGITIMITE" 109nication
60•
duservicecommunicationdelaville. A duprocessusdelégitimation.B)Leprocessusdelégitimation
tiondelavilled'Amienspermet,àtitred'exemple,d'enreleverquelques unes. politique 62Cette stratégiede 110
"LEGITIMITE" attribuentlelogoaumaireetnonàlaville.
Lesuccès
unritueldecommunication65•
suscite l'êtremoins 66même. ge
67•
"LEGITIMITE" III sondétenteur. diversesassociationslocalesRevisité
àlégitimer
mité.Mais NOTES cationredondante 112"LEGITIMITE" 1989,
p.318.
P.U.F.,1987,p.611.
5.M. 8. té",op.cit.,p.220. auteur, repères". militant13.Danscettedeuxièmepartie,nous nousappuieronssuruneenquêteparentretiensmenéeauprès
nosanalyses. 15.P.U.F.,1990,pp.67-75.
notamment:"En1989,la libertéd'expressionenprend mantêtrehabilités tementauprèsdel'opinionpublique. quatreansàcompterdesonentréeenvigueur.
LeMonde,9-10juin1991.
20.Ibid.
(de360 d'emprisonnement(d'unmois23.Interview
24.Onpeutavoir
"LEGITIMITE" 113déjàmonopinion"). lavilled'Amiensauprès sesituentdans unefourchetteallantde9 Fparhabitant(Angers)à159F(Marseille),Amienssesituanten position chiffre
Régional
dePicardiR.nO50,mars1991,p.10).26.Voir
27.28.Voir
supranote2.Flammarion,1977.
30.31.L.Sfez,
op.cit.,p.90. 'Voir,danscevolume,lacontributiondeJ.Poumarède.
35.tive",R.F.A.P.,nO15,1980,pp.45ss. 36.
pp.51-64. 39.
40.
J.Lagroyenousmetengardecontrelatentationdeprendre tropausérieuxlediscoursdelégitima "Pluriel",1987,p.128.
42.DictionnaireRobert,VOstratégie.
44.45.Mêmelequotidien
!,supplémentdu16octobre1986.L'Harmattan,1989.
tiques,avril1989,p.8. maired'Amiensdepnis1989.Membre
opérationdecommunicationdont avaientétépersonnellement invitées, teavecladiversité "LEGITIMITE"51."J'aipasséunmarchéavec
maire,20septembre1990.52.Ibid.
53.Entretienprécité.
FrançoisLéotard.
55.Entretienprécité.
de 58.1991).
60.61.M.
1990.
63.
Entretienprécité.
1991,p.27.
65.A.Mons,
desespacesculturelsetpolitiques. casquer".quotesdbs_dbs23.pdfusesText_29[PDF] propagande première guerre mondiale presse
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