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    Comment élaborer une stratégie de communication ?

    1Étape n° 1 : définir l'identité de l'entreprise et son positionnement.2Étape n° 2 : connaître votre cible.3Étape n° 3 : fixer vos objectifs.4Étape n° 4 : choisir le message à communiquer.5Étape n° 5 : mener des actions de communication.
© 2003- Presses de l'Université du Québec

Édifice Le Delta I, 2875, boul. Laurier, bureau 450, Sainte-Foy, Québec G1V 2M2 • Tél. : (418) 657-4399 - www.puq.uquebec.ca

Tiré de :

La communication politique, Anne-Marie Gingras (dir.), ISBN 2-7605-1218-5 © 2003 - Presses de l'Université du Québec

Édifice Le Delta I, 2875, boul. Laurier, bureau 450, Sainte-Foy, Québec G1V 2M2 • Tél. : (418) 657-4399 - www.puq.uquebec.ca

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VIIILa communication politique

1.2.5 Les perspectives de la recherche critique:

l'enchevêtrement des déterminations et l'autonomie relative des audiences ....................... 54 Conclusion................................................................................... 64

CHAPITRE 2

Le langage politique

................................................................... 67

Maurice Charland

2.1 La rhétorique, une nécessité pour la politique.................... 70

2.1.1 Les éléments de rhétorique, le combat

et le jugement ............................................................ 70

2.1.2. Le statut épistémique du discours politique.............. 75

2.2. La place du pouvoir dans le discours .................................. 77

2.2.1. L'idéologie, le mythe et la constitution des identités 78

2.2.2. La tropologie constitutive d'un ordre symbolique..... 80

2.2.3. L'imposition de tropes pour favoriser

une perspective politique .......................................... 81

2.2.4. Les genres de rhétorique, des marqueurs

de stratégies et d'exigences....................................... 82

2.3. Les styles politiques ............................................................. 83

2.3.1. Le style réaliste: une communication

instrumentale qui prétend dire vrai.......................... 84

2.3.2. Le style courtois: l'incarnation symbolique

et incontestée du pouvoir .......................................... 85

2.3.3. Le style bureaucratique: la logique administrative

en action .................................................................... 86

2.3.4. Le style républicain: la valorisation du débat

et de la raison ............................................................ 87

2.4. La pragmatique ou la pratique de l'égalité

et la rationalité .................................................................... 88 Conclusion................................................................................... 90

CHAPITRE 3

L'image politique

........................................................................ 93

Estelle Lebel

3.1. Les imaginaires politiques de l'image ................................. 96

3.1.1. Imaginaires passés .................................................... 96

3.1.2. Imaginaires actuels ................................................... 98

3.1.3. L'emprise des modèles de communication................ 101

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La communication politique, Anne-Marie Gingras (dir.), ISBN 2-7605-1218-5

Table des matièresIX

3.2. La complexité de la réception des messages....................... 102

3.2.1. L'empreinte du réel dans les images......................... 103

3.2.2. L'image ni plus concrète ni plus facile

que le langage politique ............................................ 105

3.2.3. L'image apolitique ..................................................... 108

3.2.4. La télévision comme lien social ................................. 112

3.2.5. La connaissance des téléspectateurs

et téléspectatrices...................................................... 115

3.2.6. La réception et la dilution du politique ..................... 118

3.3. Le contrôle des images ........................................................ 119

3.3.1. La dimension langagière ........................................... 119

3.3.2. La dimension communicationnelle............................ 125

3.3.3. La dimension marchande .......................................... 129

3.4. Des images qui résistent...................................................... 131

3.4.1. Le détournement ....................................................... 131

3.4.2. La caricature ............................................................. 132

Conclusion................................................................................... 133

CHAPITRE 4

L'opinion publique

..................................................................... 137

Loïc Blondiaux

4.1. L'essence critique du concept d'opinion publique .............. 141

4.1.1. Un critère de rationalité: l'opinion publique est

(ou devrait être) une opinion consciente et informée ................................................................ 142

4.1.2. Un critère de publicité: l'opinion publique est

(ou devrait être) une opinion concertée .................... 143

4.1.3. Un critère d'effectivité: l'opinion publique est

(ou devrait être) une opinion organisée .................... 143

4.1.4. Un critère d'authenticité: l'opinion publique est

(ou devrait être) une opinion spontanée ................... 144

4.2. L'essence historique de la notion d'opinion publique ......... 146

4.2.1. L'opinion éclairée contre l'opinion commune

(fin XVIII e siècle)........................................................ 146

4.2.2. La démocratie contre les foules

(Bryce versus Lippmann)........................................... 147

4.2.3. Les publics contre les masses

(de Blumler à Habermas) .......................................... 148 © 2003 - Presses de l'Université du Québec

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La communication politique, Anne-Marie Gingras (dir.), ISBN 2-7605-1218-5

XLa communication politique

4.3. Ce que les sondages font à l'opinion ................................... 150

4.3.1. L'intérêt pratique des sondages ................................ 152

4.3.2. La mesure sondagière de l'opinion ........................... 153

4.3.3. La force du sondage: nombre démocratique

et nombre statistique................................................. 157

CHAPITRE 5

La communication électorale

..................................................... 159

Richard Nadeau et FrŽdŽrick C. Bastien

5.1. L'émergence d'une discipline .............................................. 162

5.1.1. La communication de masse ..................................... 162

5.1.2. La communication politique ...................................... 164

5.1.3. Les outils de la communication politique .................. 165

5.1.4. La communication électorale .................................... 166

5.2. L'évolution des campagnes et de la communication

électorale ............................................................................. 169

5.2.1. Vers un nouvel âge de la communication

électorale ................................................................... 169

5.2.2. La professionnalisation et l'américanisation

des campagnes électorales ........................................ 170

5.2.3. La montée du marketing politique ............................ 172

5.3. Les contenus et les effets de la communication électorale . 173

5.3.1. Les grands modèles sur les effets

de la communication ................................................. 173

5.3.2. Les sondages électoraux............................................ 176

5.3.3. La publicité télévisée ................................................. 178

5.3.4. Les débats télévisés ................................................... 181

5.3.5. Les nouvelles télévisées ............................................. 182

5.3.6. L'Internet ................................................................... 185

Conclusion................................................................................... 187

CHAPITRE 6

Internet et les pratiques politiques....................................... 189

Thierry Vedel

6.1. Les potentialités politiques de l'Internet ............................. 192

6.1.1. Une meilleure information des citoyens.................... 192

6.1.2. La stimulation du débat politique.............................. 193

6.1.3. Des mobilisations politiques plus aisées ................... 194

6.1.4. Des relations plus étroites entre gouvernés

et gouvernants ........................................................... 195 © 2003 - Presses de l'Université du Québec

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La communication politique, Anne-Marie Gingras (dir.), ISBN 2-7605-1218-5

Table des matièresXI

6.2. Les théories de la démocratie et Internet............................ 196

6.2.1.Les flux d'information dans les systèmes politiques... 196

6.2.2. Le modèle élitiste....................................................... 197

6.2.3. Le modèle pluraliste .................................................. 198

6.2.4. Le modèle républicain ............................................... 199

6.3. Les usages politiques d'Internet .......................................... 201

6.3.1. Le gouvernement électronique: les parlements

et l'administration ..................................................... 201

6.3.2. Les villes numériques ................................................ 202

6.3.3. Les partis en ligne et les net-campagnes .................. 203

6.3.4. Les mobilisations politiques: les mouvements

sociaux et les communautés citoyennes.................... 205

6.4. Les enjeux et problèmes ...................................................... 207

6.4.1. La fracture numérique .............................................. 207

6.4.2. À la recherche d'une citoyenneté active et éclairée ... 208

6.4.3. Une société sans médiateurs?................................... 210

6.4.4. Une société de transparence ou de surveillance? .... 212

Conclusion................................................................................... 213

CHAPITRE 7

La réception des messages

......................................................... 215

Serge Proulx et Danielle Bélanger

7.1. De la tradition des effets directs au paradigme

des effets limités .................................................................. 218

7.1.1. La tradition des effets directs

des communications de masse .................................. 218

7.1.2. La rupture: l'émergence

du paradigme des effets limités................................. 220

7.2. Les fondements de l'analyse de réception........................... 226

7.2.1. L'apport des Cultural Studies à l'analyse

de la réception ........................................................... 229

7.2.2. L'ethnographie de la réception ................................. 235

7.3. L'état du champ de recherche: débats et controverses...... 248

7.3.1. Le modèle "texte - lecteur» ..................................... 248

7.3.2. Les représentations du public ................................... 249

7.3.3. Retour sur les méthodes ethnographiques................ 251

7.3.4. La place du chercheur dans l'observation ................ 252

7.3.5. Y a-t-il convergence entre traditions opposées? ...... 253

Conclusion................................................................................... 254 © 2003 - Presses de l'Université du Québec

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La communication politique, Anne-Marie Gingras (dir.), ISBN 2-7605-1218-5 © 2003 - Presses de l'Université du Québec

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La communication politique, Anne-Marie Gingras (dir.), ISBN 2-7605-1218-5 ace à l'indétermination d'un champ de recherche interdiscipli- naire, certains bilans théoriques empruntent la voie optimiste de l'ouverture productrice de richesse conceptuelle ou au contraire la voie tourmentée de l'incompréhension entre universitaires induite par la multitude de méthodes et l'absence de fondements normatifs unificateurs du champ. En 1981, la première attitude avait guidé Dan Nimmo et Keith Sanders dans leur évaluation enthousiaste de l'état de la recherche en communication politique. Dix ans plus tard, c'est à regret que Dan Nimmo et David Swanson (1990) constatent l'état de fragmentation dans lequel se trouve ce champ interdisciplinaire. Une forte volonté unificatrice émane de leur bilan et les auteurs tentent d'identifier les bases conceptuelles propres à la communica- tion politique, ses préoccupations dominantes et ses méthodes de recherche - variées, il va sans dire. Nimmo et Swanson en appellent à une jonction entre des traditions de recherche opposées, l'approche [libérale] behavioriste et l'approche critique; ils soulignent qu'il y a chez les premiers un renouveau d'intérêt pour les explications à caractère social, alors que chez les tenants de l'analyse critique, laquotesdbs_dbs4.pdfusesText_8
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