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%20proc%C3%A9dures%20et%20d%C3%A9lais%20de%20publicit%C3%A9.pdf
LES PANNEAUX PUBLICITAIRES À ABIDJAN : MIROIRS DES
Le marché publicitaire africain largement délaissé
G +QKKmMB+iBQM pBbm2HH2
hQ +Bi2 i?Bb p2`bBQM,© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)Séminaire de la Licence LLCER-CFI (ICL 3A 02B)
"Communication, information et médias II»La communication visuelle et
audiovisuellePremier cours: la communication visuelle
PETER STOCKINGER, Professeur des universités
Institut National des Langues et Civilisations Orientales (INALCO) Département "0pPLHUV GHV IMQJXHV GH OM FRPPXQLŃMPLRQ HP GH O·HQPHUŃXOPXUHO» Filière "Communication et Formations Interculturelles» Paris, InstitutNational des Langueset CivilisationsOrientales(INALCO)2016 ²2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)Premier Cours:
La communication visuelle: Le visuel
publicitaire.© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) 1ère
PARTIE:
PRESENTATION GENERALE
1) Définition et exemples de la communication visuelle.
2 4XHOTXHV GRPMLQHV G·XPLOLVMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOHB
3 ([HPSOHV G·XPLOLVMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)1) La communication visuelle ²
Définition et exemples
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)Communication visuelle:
Au sens étroit: toute forme de communication humaine qui produit et transmet des messages sous forme G·LPMJHV Ń·HVP-à-dire sous forme de signesdits visuelset graphiques. Au sens large: PRXPH IRUPH GH ŃRPPXQLŃMPLRQ OXPMLQH TXL VH VHUP GH O·±LO(de la perception visuelle SRXU ŃRPPXQLTXHU GHV PHVVMJHV ¬ On inclut ici notamment la communication kinésique, plus particulièrement: O·expressiongestuelleet O·H[SUHVVLRQ faciale La communication visuelle fait partie de la communication non-verbale.La communication
visuelle ²Définition et exemples© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)Communication visuelle:
Communication visuelle au sens étroit: Usage de signes visuels et graphiques comme moyen exclusifou indispensablepour communiquer un message "Exclusif»: SMV G·HPSORL de signes "non-visuels» dans la construction HP OM ŃLUŃXOMPLRQ G·XQ PHVVMJH H[HPSOH VLJQHV MŃRXVPLTXHV HP YHUNMX[ "Indispensable»: sans le visuel comme médiaG·H[SUHVVLRQ le messageUHVPH LQŃRPSOHP ¬
La communication
visuelle ²Définition et exemples© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) Les principaux constituantsG·XQ VLJQH YLVXHO1) La forme/le type du signe visuel:
Image iconique (analogie qualitative entre objet du monde "réel» ou "fictif» et sa représentation visuelle),Image métaphorique V\PNROLTXH ¬
Imageanalogique(dessin schématique)
Image diagrammatique, "abstrait»
2) Texture du signe (sa "plasticité»):
Contours,
Ton,
Couleur,
Lumière,
Grain,
3) Organisation interne du signe visuel et intégration dans une "surface
signifiante»: Topographiedes éléments composant un signe visuel,PositionG·XQ pOpPHQP YLVXHO
Répétition/variationdes éléments,
Spécificitéet positionSMU UMSSRUP j G·MXPUHV VLJQHV ŃRPSRVMQP XQH VXUIMŃHBLa communication
visuelle ²Définition et exemples© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)2) La communication visuelle dans la communication professionnelle et
publicitaire© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) IM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH GMQV OM ŃRPPXQLŃMPLRQ SURIHVVLRQQHOOH ¬Utilisations de la
communication visuelleCommunication visuelle
1 -Visuel publicitaire (affiches, MQQRQŃHV SXNOLŃLPMLUHV "
2 -Identité visuelle ("charte graphique»)
Photographie professionnelle GRŃXPHQPMLUH SXNOLŃLPMLUH "3 ²Design visuel, mise en scène visuelle (espaces, produits,
SHUVRQQHV "
4-(Typo-)Graphie, Infographie, 9LVXMOLVMPLRQ GH GRQQpHV "
$XPUHV MSSOLŃMPLRQV XVMJHV "© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)3 I·LGHQPLPp YLVXHOOH ²exemples et discussion
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOHHGHQPLPp YLVXHOOH G·XQH LQVPLPXPLRQ
Exemple ²la SNCF
Identité visuelle
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH HGHQPLPp YLVXHOOH GMQV OM ŃRPPXQLŃMPLRQ G·XQH LQVPLPXPLRQ Le F)$ FHQPUH GH )RUPMPLRQ G·$SSUHQPLV GX S{OH XQLYHUVLPMLUH IHRQMUGR GM 9LQŃL ² communication visuelle globale conçue et réalisée par Yann Letellier, directeur artistique freelanceIdentité visuelle
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH HGHQPLPp YLVXHOOH G·XQH ŃMPSMJQH GH ŃRPPXQLŃMPLRQ SMUPLŃXOLqUH )HVPLYMO HQPHUQMPLRQMO GX )LOP G·(QYLURQQHPHQP (Agence Galilée): Affiches, SURJUMPPH GX IHVPLYMO ŃMPMORJXH GHV ILOPV MQQRQŃHV SUHVVH ¬BIdentité visuelle
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)4) Mise en scène visuelle, design et habillage
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH Mise en scène visuelle de la communication au niveau des points de vente ¬ I·H[HPSOH GHV points de vente "HawaiianTropic»conçue et réalisée par Yann Letellier, directeur artistique freelanceMise en scène visuelle,
design et habillage visuel© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOH Mise en scène visuelle au sens de "+MNLOOMJH YLVXHO G·XQ OLHX» (TV, PMJMVLQ HVSMŃH XUNMLQ HVSMŃH ŃRPPHUŃLMO ¬Ex.: Habillage de la chaîne France 24 (2013) présenté et discuté sur le blog Lenodal¬B
Utilsationsde la
communication visuelleMise en scène visuelle,
design et habillage visuel© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)5) Photographie professionnelle
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) GRPMLQHV G·H[SORLPMPLRQ GH OM ŃRPPXQLŃMPLRQ YLVXHOOHLa photo professionnelle:
photographie corporate, photographie de voyages G·HQPUHSULVH GH 53 ¬ photographie événementielle, photographie de produits ("packshot" ¬ (X. Granet: BD portraits collaborateurs) ;B *UMQHP SRUPUMLPV GH GLULJHMQPV ¬ (X. Granet: reportages industriels) (portfolio P. Allan: BD portraits de conférence)La photographie
professionnelle© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)6) Visualisation de données, des informations
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) Google Earthet les IRUPHV MQMORJLTXHV V\PNROLTXHV LŃRQLTXHV ¬de visualisation de notreHVSMŃH GH YLH ¬
1) 6) 2) 5)3) 4)
La visualisation de
données© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) Google Earthet les IRUPHV MQMORJLTXHV V\PNROLTXHV LŃRQLTXHV ¬deYLVXMOLVMPLRQ GH QRPUH HVSMŃH GH YLH ¬
9Interfacepour gérer les différentes options de visualisation¬La visualisation de
données© Peter Stockinger Paris, INALCO 2016 -2017
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI) 2ème
PARTIE:
LE VISUEL PUBLICITAIRE
1) Le visuel publicitaire ²définition et exemples.
2) Les supports média du visuel publicitaire.
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Parcours professionnalisant ͞Communication et Formation Interculturelle" (CFI)1) Le visuel publicitaire -
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