[PDF] Lettre de veille internationale – Mai 2015 EDITORIAL

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Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 1

Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015

EDITORIAL

Le dernier Baromètre OMT du tourisme mondial fait état, pour 2014, de 1,138 milliard d'arriǀées de

touristes internationaux. L'Europe reste la région la plus visitée, recevant plus de la moitié du volume

des touristes internationaux et la France demeure la première destination touristique mondiale.

Avec 83,7 millions d'arrivées de visiteurs, la fréquentation de la destination France, en légère hausse

de +0,1%, est principalement portée par les clientèles lointaines qui marquent une forte

augmentation (+8,7%). La croissance du marché asiatique vers la France, +16%, récompense les

efforts de promotion et marque également l'efficacité des engagements pris auprès de la clientèle

chinoise pour une délivrance accélérée des visas.

Au-delà des clientèles chinoises, cette lettre de veille internationale met l'accent sur un marché

émergent qui doit faire l'objet d'une attention particuliğre de la part des professionnels du tourisme :

démarche active de promotion du tourisme à destination de la France, doivent constituer un axe de

croissance majeur pour notre pays.

Pour atteindre l'objectif de 100 millions de touristes internationaux en 2020 fixé par le Ministre des

Affaires Etrangères et du Développement International, Laurent Fabius, la France dispose de

nombreux atouts, en particulier liés à la culture. L'opĠration ͨ Goût de / Good France » organisée par

le Ministère des Affaires étrangères et du Développement International soutenue par Atout France

constitue un exemple particulièrement réussi de mise en valeur des terroirs français et plus

largement de la destination France. Elle s'accompagne d'une rĠfledžion globale sur la restauration

l'apprĠciation du dollar face ă l'euro et la perspective d'une stabilisation proche de la paritĠ stimule

la demande touristique en provenance des pays de la zone dollar au bénéfice de l'actiǀitĠ du secteur

et de notre commerce extérieur.

Le directeur général,

Christian MANTEI

Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 2

Sommaire

BREVES ........................................................................................................................................ 3

Les monuments français à l'heure d'Internet pour séduire toujours plus de touristes étrangers .................... 3

Chinois, Russes : nationalités les plus dépensières en matière de shopping ..................................................... 4

DEMANDE .................................................................................................................................... 6

Les Européens vont continuer de voyager en 2015 ........................................................................................... 6

Les moins de 35 ans, moteurs de l'Ġǀolution du marchĠ de la location de vacances ....................................... 8

Les pays de la zone ASEAN : un marché émergent à stimuler .......................................................................... 11

OFFRE ET DISTRIBUTION ............................................................................................................. 14

La gastronomie : un art de vivre, atout du tourisme français .......................................................................... 14

Ouverture du transport en autocar longue distance : enjeu et impact ............................................................ 18

OBSERVATION ............................................................................................................................ 20

Un trafic aérien mondial en croissance de +6% qui profite insuffisamment aux places européennes ............ 20

SNCF Voyages : des défis à relever pour 2015 .................................................................................................. 24

NUMERIQUE .............................................................................................................................. 26

Le taux de pénétration du marchĠ mondial du ǀoyage en ligne ǀa poursuiǀre sa croissance d'ici 2016 ........ 26

Vers des interfaces toujours plus adaptées à la navigation mobile ................................................................. 28

CONCURRENCE ........................................................................................................................... 32

En Espagne, le segment " tourisme de shopping » est un enjeu majeur pleinement identifié ...................... 32

Taux de change ͗ l'impact sur le tourisme ........................................................................................................ 37

Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 3

BREVES

Les monuments français à l'heure d'Internet

pour séduire toujours plus de touristes étrangers

Présence accrue sur les réseaux sociaux, meilleure visibilité pour les touristes, chinois notamment,

dĠǀeloppement d'applications numériques : les monuments français, dont la fréquentation a

progressé de +3% en 2014, cherchent à séduire une nouvelle clientèle.

En 2014, 9,466 millions de personnes ont visité les 97 sites gérés par le centre des monuments

nationaux (CMN) qui confirme sa place de premier opérateur culturel français, avec une progression

de +2% par rapport à 2013. La part des visiteurs étrangers ne cesse de croître dans ces monuments :

70% à l'Arc de Triomphe, 65% au Mont-St-Michel, majoritairement des Japonais, 65% au Panthéon.

Plus de 75% des ventes de billets à l'avance chez les tours opérateurs concernent des visiteurs

étrangers et selon le CMN, la demande professionnelle internationale a augmenté de +30% sur les

cinq dernières années. Dans cette perspective de croissance, le CMN veut aussi accroître en 2015 sa

présence sur les réseaux sociaux, désormais prescripteurs en matière de patrimoine. Tout comme 42

monuments, le CMN a une page Facebook où il compte 23i300 fans (10 691 en 2013). Il est suivi par

plus de 9 000 abonnés sur Twitter et par 1 800 sur Instagram. Des applications numériques seront

également créées à la Villa Cavrois, ainsi qu'à la Villa Savoye construite par Le Corbusier à Poissy

(Yvelines). Egalement au programme de 2015, la refonte du site Internet des monuments nationaux,

dont une nouvelle version sera opérationnelle au printemps prochain. Pour la première fois, l'achat

de billets sera possible sur le site.

Le 1er avril 2015, ă l'occasion du salon Rendez-vous en France, Christian Mantei, Directeur Général

de Atout France et Philippe Bélaval, Président du centre des monuments nationaux ont signé, en

présence de Matthias Fekl, Secrétaire d'Etat chargé du commerce extérieur, de la promotion du

tourisme et des Français de l'étranger, un accord liant les 2 structures pour une durée de 3 ans. Le

tourisme patrimonial génère 15,5 milliards d'euros de dĠpenses et reprĠsente plus de 500 millions

concurrence de pays ă forte identitĠ culturelle, incite aujourd'hui Atout France et le CNM à renforcer

la mise en avant de la richesse patrimoniale française et le " désir de France » auprès du public

international.

Source : Relax News // Atout France // CNM

Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 4

Répartition par nationalité des dépenses

détaxées dans le monde

Chinois, Russes :

nationalités les plus dépensières en matière de shopping

D'aprğs l'opĠrateur Global Blue, en 2014, les clients à plus forte valeur ajoutée en matière de

shopping restent les Russes et les Chinois. Pour la septième année consécutive, les touristes chinois (109 millions d'entre eudž auraient voyagé en 2014) sont de loin la nationalité de globe shoppers la plus dépensière. La moyenne par transaction est de 736Φ et la somme des achats effectués égale à près d'un tiers de la dĠpense de shopping détaxé dans le monde, avec environ 50% pour des articles de mode et d'habillement et 17й pour de joaillerie et d'horlogerie. Les Chinois sont Ġgalement l'un des nationalitĠs ayant connu la plus forte croissance de son volume d'achats dĠtadžĠs, н18й dans le monde par rapport à 2013 et +37% en France cette même année. China UnionPay, leader de l'Ġmission de cartes de crĠdit en Chine, confirme que la France est la destination européenne où les touristes chinois dépensent le plus avec leur carte de crédit et la 7ème toutes destinations confondues. Ils y dépenseraient en moyenne 5 400Φ lors de leur sĠjour en France, aǀec 47й de ce budget consacré au shopping. Hong Kong, Macao et la Corée du Sud restent les

destination où les chinois dépensent le plus : ils y ont déboursé 5 milliards de yuans en 2014. Taïwan,

la Thaïlande, le Japon sont également des destinations de shopping populaires pour les Chinois.

Selon Global Bule, le taux de change favorable ǀers l'euro aurait permis audž touristes chinois d'aǀoir

détaxées.

Classement Global Blue des 10 nations les plus dépensières en matière de shopping et leur évolution par rapport à 2014 :

Du fait d'un rouble faible par rapport ă l'euro et d'une situation politique difficile en Russie, les

le monde par rapport à 2013 et de -7% seulement en France cette même année. Malgré cela, les

dépenses des Russes restent toujours très importantes : la Russie est la deuxième nationalité la plus

dépensière avec 14% des dépenses détaxées, loin devant les Etats-Unis, 3ème au classement des

nationalités les plus dépensières avec 4% des dépenses détaxées.

Taïwan fait partie des 5 marchés, aǀec la Chine, Hong Kong, le KoweŢt et l'Arabie Saoudite, a aǀoir ǀu

son volume de dépenses détaxées augmenter de plus de +15% en 2014. Près de la moitié de leurs

Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 5

achats sont réalisés dans les secteurs de la mode et de l'habillement. Les touristes en provenance de

Taïwan ont donc augmenté leurs dépenses détaxées de +29% dans le monde par rapport à 2013 et

reprĠsentent aujourd'hui la 6ème nationalité la plus dépensière dans le monde. L'augmentation de ces

fait sentir en Europe. Au même titre que les résidents chinois et hongkongais, les Taïwanais ont

bĠnĠficiĠ de taudž de change ǀers l'euro faǀorables. A Paris, les Taïwanais ont été la 4ème clientèle

la plus dépensière sur le mois d'octobre 2014, avec une augmentation de +15% sur un an, tandis qu'en novembre, cette augmentation sur un an représentait +65%. Si ce rythme se poursuit, leurs dépenses devraient dépasser celles des Japonais en 2015. A Séoul, destination prisée des Taïwanais en Asie du Sud-Est, leurs dépenses ont augmenté de +25% en octobre 2014,dépassant ainsi celles des Chinois, pour bondir, en novembre, de +30% et en décembre de +44%. D'aprğs les prĠǀisions, les dĠpenses détaxées des Taïwanais devraient en 2015 dépasser celles des Japonais. Selon le classement de Global Blue, Paris reste la destination shopping privilégiée des Chinois, des Américains, des Japonais, des Taïwanais et des Hongkongais. La Chine, la Russie et les Etats-Unis sont, comme pour le classement mondial, les principaux pays émetteurs de globe shoppers en

France.

Le shopping n'a dĠsormais rien d'une

touristique, mais fait bien partie des motivation intrinsèque au choix de la destination : la possibilité de faire du shopping constitue un élément influent dans le choix de la destination pour

15% des Américains et 14% des

Britanniques (PhocusWright). En

témoigne la création par Global Blue d'un GlobeShopper Indedž permettant aux futurs touristes de choisir sa destination en fonction de ses préférences de shopping (http://globeshopperindex.com).

Sources : Global Blue // PhocusWright

Classement Global Blue

des villes où ont été réalisées le plus de dépenses détaxées en 2014

1. Paris

2. Londres

3. Singapour

4. Milan

5. Rome

6. Séoul

7. Munich

8. Frankfort

9. Vienne

10. Barcelone

Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 6

DEMANDE

Les Européens vont continuer de voyager en 2015

La commission européenne commandite chaque année un euro-baromètre sur les intentions de

voyage des citoyens de l'Union Européenne. L'Ġtude 2015 rĠǀğle des tendances encourageantes, dans

la continuité de celles de 2014. Sur près de trente mille répondants, 45% partiront en vacances cette

année et le taudž d'intention de départ vers un autre pays européen reste stable (29%).

En 2014, prés des ¾ des Européens ont passé au moins une nuit ă l'edžtĠrieur de leur domicile

Islandais (90%), Suédois (87%), Luxembourgeois (83%), Irlandais (82%) et Autrichiens (82%) sont les

citoyens européens qui partent le plus, au contraire des Portugais (52%). Par rapport à 2013, les

progressions les plus importantes sont observées chez les Français (78%, +14pts) et les Slovaques

(70й, н10pts). A l'inǀerse, le taudž de dĠpart des Danois a fortement chuté (76%, -8pts). Un européen

14% quatre ou cinq fois, 11% six à dix fois et 10% plus de dix fois.

En 2014, plus de la moitié des Européens sont partis en vacances pour une durée de 4 à 13 jours

La majorité des répondants européens (56%) a indiqué prendre entre 4 et 13 jours de vacances,

surtout les Danois (72%), les Anglais (72%) et les Belges (70%). Luxembourgeois (42%), Néerlandais

(40%) et Français sont les plus nombreux à prendre plus de 13 nuits consécutives. Finlandais (71%) et

Turcs (66%) pour leur part plébiscitent plus largement les courts séjours de 3 nuits. Des vacances 2014, " domestiques » pour les deux tiers des Européens

Pour les vacances dite " principales », quatre européens sur dix ont déclaré être restés dans leur

propre pays, tandis que 39% (+1pt) sont partis dans un autre pays de l'Europe des 28 et 21й (н2pts)

(75%), les Italiens (74%), les Espagnols (73%) et les Français (71%) auront été les plus enclins à

prendre leurs vacances dans leur propre pays. Dans les deux tiers des pays couverts par le sondage,

au moins la moitiĠ des partants a pris des ǀacances au sein de l'union européenne. Ce taux de départ

ǀers les pays de l'Union est particuliğrement important chez les Sloǀğnes (95й), les Ludžembourgeois

(94%) et les Belges (88%). Les taux de départ vers les pays extĠrieurs ă l'union européenne sont

observables en Estonie (45%) ou au Royaume-Uni (43%). L'Espagne est restĠe en 2014 la destination

la plus populaire auprès des europĠens (ǀisitĠe par 15й des rĠpondants), suiǀie par l'Italie (11й,

+1pt), la France 10%, -1pt) et l'Allemagne (8й, н1pt).

Pour 2015 les taux de départ et les durées de séjours des Européens devraient rester stables

Pour l'annĠe 2015, un EuropĠen sur didž a dĠcidĠ de ne pas planifier de ǀacances pour l'annĠe en

cours en raison de difficultés économiques, une proportion qui reste stable par rapport à 2014. Le

taudž de dĠpart en ǀacances des citoyens europĠens deǀrait donc s'Ġtablir autour de 77й. A noter que

le taux de non départ en 2015 augmente de +3pts pour les Britanniques et les Portugais.

Les durĠes de sĠjours planifiĠes pour l'annĠe en cours restent stables : un répondant sur dix

projetterait des vacances de 4 à 13 nuits consécutives tandis que 32% ont prévu des courts séjours.

Les Français devraient être 45% à effectuer un séjour entre 4 et 13 nuits, ce qui constitue une très

Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 7

forte progression de +12 pts par rapport aux intentions de départ de 2014. La proportion de citoyens

belges souhaitant favoriser des courts séjours est en nette augmentation (47%, +11pts), sans pour

autant délaisser les séjours plus longs (55%, +6pts, pour les séjours de 4 à 13 nuits). Les Néerlandais

(35%) sont les plus nombreux à planifier des séjours de plus de 13 nuits consécutives pour 2015.

En 2015, un tiers des Européens prévoit des vacances dans un autre pays de l'UE

Concernant les destinations de vacances pour 2015, 43% (+1pt) des européens prévoient de passer

leurs vacances principales dans leur propre pays, tandis que près de trois personnes sur dix (29%,

stable) ont l'intention de les passer dans un pays de l'UE. Environ un répondant sur six projetterait de

voyager dans un pays hors de l'UE. A noter que les Britanniques (38%) sont les plus nombreux à enǀisager un sĠjour en dehors de l'Europe, suiǀi des Allemands (30%) et des Danois (30%). L'Espagne demeure la destination de séjour la plus populaire pour 2015 (sĠlectionnĠe par 11й des rĠpondants d'autres Source : http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/flash_arch_420_405_en.htm#414 Intentions de départ en vacances dans un des pays de l'UE28 au cours de l'annĠe 2015 Base : Répondant ayant affirmé prendre des vacances en

2015 - 72% du total des répondants

Clé de lecture : 81% des Luxembourgeois envisagent de partir en ǀacances dans un pays de l'UE28 en 2015. Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 8 du marché de la location de vacances influencée par le développement de l'Ġconomie de partage.

En un court laps de temps, le paysage de la location d'hĠbergements de ǀacances a connu un

bouleversement important. Les voyageurs ont modifié leurs pratiques d'achat en se reportant

massivement vers les canaux de réservation en ligne. Dans ce contexte, les nouveaux entrants tels

afin de capitaliser sur ces évolutions de comportement. Le secteur de la location de résidences

privées par des particuliers est passé en un temps record du stade embryonnaire à celui d'essentiel. En la matière, l'Europe constitue le plus important marché de développement puisque plus d'un tiers des ǀoyageurs interrogés par Phocuswright ont déclaré avoir séjourné dans un hébergement privé au cours des 12 derniers mois.

Les locataires d'hĠbergements de vacances privés tendent à être plus jeunes que les voyageurs ne

pratiquant pas ce type de location.

Les différences sont davantage

prononcées en France, où 47% de ces " locataires » ont moins de 35 ans comparativement à seulement

35% des voyageurs ne pratiquant

pas ce type de location. Cet écart, plus réduit, mais néanmoins significatif, est également vérifiable au Royaume-Uni, où un " locataire » sur quatre se situe dans la tranche d'ąge des 25-34 ans, contre 20% pour les voyageurs ne pratiquant pas la location. En France et au

Royaume-Uni la part des

" locataires » plus âgés est réduite : seulement 17% des " locataires » dans ces deux pays ont 55 ans ou plus. Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 9

Les taux de recours à la location d'hĠbergements de ǀacances priǀĠs, par classe d'ąge, sont très

différents entre la France et le Royaume-Uni. Plus de deux sur cinq voyageurs britanniques de moins

de 35 ans ont louĠ une maison ou un espace au sein d'un hébergement de vacances privé l'année

dernière. Ce taux chute à environ un sur trois pour les voyageurs ayant entre 35 et 54 ans et

seulement à un peu plus voyageurs de 55 ans et plus. Le marché allemand montre moins de variation dans le comportement de location par tranche âge.

Les Allemands tendent à

prendre des vacances plus longues (56% ont pris en

2014 des vacances d'une

semaine ou au moins et

31% ont pris des vacances

d'au moins deux semaines).

Les " locataires » ont une tendance à effectuer davantage de séjours et plus spécialement des

voyages plus longs que les voyageurs ne pratiquant pas ce type de location. Environ deux

" locataires » français ou allemand sur cinq ont fait des séjours de 7 à 13 jours en 2014 et

respectivement 34% et 38% sont partis plus de 2 semaines. Par ailleurs les voyageurs " locataires »

ont une plus grande tendance ă ǀoyager ă l'international et dĠpensent Ġgalement daǀantage lors de

leurs séjours. Parmi les " locataires », 39% des Britanniques, 40% des Français et 45% des Allemands

dépensent au moins 3 000 Φ. Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 10

En termes de type d'hĠbergements loués, si les Français privilégient les appartements (56%) et les

maisons (35%), leur recours ă la location d'une piğce au sein d'un hĠbergement priǀĠ (22й) est

moins développée que chez les Allemands (35%) qui, par ailleurs, favorisent également la location d'

appartements (48%) et de maisons (34%). Les comportements des Anglais sont plus atypiques, ceux- ci favorisant les cottages (48%) et les villas (33%).

Phocuswright appelle les 54% de " locataires » agés de 18 à 34 ans les New Gen Renters, les

" Locataires Nouvelle Génération » (LNG). Ces derniers ont précocément adopté les nouvelles

technologies et représentent un " locataire » sur cinq en France et en Allemagne et 29% au

Royaume-Uni. Ces LNG ont redéfini le marché de la location d'hĠbergements de ǀacances priǀĠs.

Parallèlement, une autre catégorie de " locataires » a émergé : les " locataires d'espace » adeptes de

la location d'une seule chambre, d'un espace au sein d'un hĠbergement priǀĠ (couchsurfing, une

Les LNG sont 63% à avoir effectué plus de 3 séjours en 2014 contre 38% des " non-locataires », 49%

des " locataires » plus agés et 58% des " locataires d'espace ». Les LNG dépensent en moyenne

3 825Φ pour leurs séjours touristiques par an contre 2 553Φ pour les ͨ non-locataires », 3 248Φ pour

les " locataires » plus agés et 2 950Φ pour les " locataires d'espace ». Les LNG sont 23% à planifier

leurs diffĠrents ǀoyages en compagnie d'amis contre 13% pour les " non-locataires », 14% pour les

" locataires » plus agés et 18% pour les " locataires d'espace ». Les LNG et " locataires d'espace » ont

églement une tendance plus marquée à voyager seuls (respectivement 39% et 40% contre 29% pour

les autres catégories). Les LNG ont la particularité, par rapport aux " locataires d'espace », de partir

en ǀoyage en compagnie d'enfants (34й contre 22й).

Les LNG sont de grands utilisateurs d'appareils mobiles. Plus d'un sur quatre utilise généralement à la

fois smartphones et tablettes pour planifier son voyage, soit deux fois plus que les " locataires » plus

agés et les voyageurs " non-locataires». Les LNGsont particulièrement sensibles aux offres tarifaires

avantageuses (48%, 8pts de plus que pour les " locataires » plus agés).

Source : PhocusWright

Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 11 Les pays de la zone ASEAN : un marché émergent à stimuler Moins affirmé que celui des BRICS, le développement des pays de la zone ASEAN (Association des

Nations de l'Asie du Sud-Est) n'en est pas moins spectaculaire et les potentialités de ce marché

émergent constituent une réelle opportunité pour la destination France.

Aǀec prğs de 650 millions d'habitants et un produit intérieur brut cumulé supérieur à 2 400 milliards

d'USD, soit autant que le Brésil ou le Royaume-Uni, l'Asie du Sud-Est est aujourd'hui l'une des rĠgions

les plus dynamiques du monde. Les perspectives économiques y restent très porteuses à court et moyen termes, du fait du dynamisme de la population et de la vigueur du développement

économique. Le PIB de la région pourrait

atteindre 3 600 milliards d'USD à l'horizon 2020. Le PIB, ă paritĠ de pouǀoir d'achat (PPA), de la zone ASEAN se situe entre celui de l'Inde et celui de la Russie aǀec une croissance très forte de +5,7%, juste inférieure à celle de la Chine (7,8%). Le rythme de cette croissance est supĠrieur ă celui de l'Ġconomie mondiale qui vient pourtant de doubler en 20 ans.

A l'intĠrieur de la zone ASEAN, l'IndonĠsie capte plus d'un tiers du PIB suiǀie par la ThaŢlande, puis

par la Malaisie, Singapour et les Philippines. L'ensemble des autres pays de la zone n'atteint pas le

poids des Philippines.

Le PIB par habitant est en augmentation

constante dans tous les pays de la zone. A

Singapour et à Brunei, ils sont

comparables à ceux des économies développées occidentales. La Malaisie se détache nettement, qui, avec un taux d'Ġǀolution deux fois supérieur à celui de la Thaïlande et presque trois fois supĠrieur ă celui de l'IndonĠsie, surpasse déjà économiquement la Chine, les

Philippines et les autres pays davantage

en retard.

Les classes moyennes dans le monde sont

en train de devenir la classe la plus Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 12 nombreuse avec un triplement en 20 ans. D'ici 2030 la classe moyenne devrait avoir quintuplé et l'Asie en constituerait les deux. La définition des classes moyennes résulte de l'application du seuil de la Banque Mondiale de 20$-200$ de PPA à la répartition de la population par tranches de revenus. Ce sont sur ces classes moyennes que repose la croissance de la consommation qu'il s'agisse des biens manufacturés, du logement ou des services. Cette dynamique de croissance reprĠsente 70 millions d'indiǀidus supplémentaires qui sortent de la pauvreté chaque année. Ces importants taux de croissance de la

consommation créent de facto les conditions d'une consommation de loisirs et de ǀoyages. La

En 2013, les classes moyennes d'IndonĠsie, de Malaisie et de Thaïlande représentaient 237 millions

annuels pour le foyer concerné supérieurs ă 21 600 Φ, ce qui réduit le champ aux personnes issues

des classes moyennes supérieures et aisées. Ce sont néanmoins près de 25 millions de personnes et

même 30 millions, à horizon 2020, qui pourraient être candidates à un séjour en Europe, soit un

potentiel proche de celui du BrĠsil, de la Chine, de la Russie ou de l'Inde.

DĠjă, prğs de 500 000 touristes en proǀenance d'Asie du Sud-Est voyagent en France chaque année,

soit environ 4 millions de nuitées, ce qui représente un socle solide - l'ASEAN se plaçant juste en

Source : OCDE

Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 13

La desserte aérienne de la zone ASEAN,

déjà conséquente, s'appuie sur des hubs puissants comme Singapour et

Bangkok. Au global, le nombre

d'arriǀĠes par ǀols directs reste cependant plutôt bas et s'amenuise au fur et à mesure de la montée en puissance des compagnies du golfe

persique. Le développement de la desserte de Dubaï, Abou Dhabi ou Doha favorise ces destinations

qui diversifient leur offre culturelle, de loisirs et de shopping, formant ainsi une concurrence en

devenir. Ce phénomène déjà connu sur les marchés australien et indien, est maintenant une réalité

pour la Chine et touche l'intégralité de la zone.

La mise en place d'une dĠmarche actiǀe de promotion du tourisme à destination de la France au

part de l'ensemble des professionnels du secteur constituent donc un enjeu de dĠǀeloppement

majeur pour la destination France.

Source : Atout France

Atout France - Lettre de veille internationale Ȃ Mai 2015 14

OFFRE ET DISTRIBUTION

La gastronomie : un art de vivre, atout du tourisme français

Le repas gastronomique des Français est inscrit au patrimoine immatĠriel de l'HumanitĠ par

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