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La Communication Politique : Approche Méthodologique. Rachida BOUZIDI, Enseignante chercheuse, Faculté des Lettres et Sciences Humaines Ben

Msik, Casablanca

Résumé

La Communication Politique est un concept clé ; spécifique aux affaires politiques, elle a des acteurs de la politique. Elle nécessite une approche pluridisciplinaire pour la compréhension de ses processus ; parmi ces approches, il y a la démarche Marketing qui peut offrir au monde politique une analyse systématique des mouvements de économiques et des partenaires sociaux, une information plus efficace des citoyens sur les solutions proposées. Son principal enjeu se situe dans la sélection des thèmes et des problèmes sur lesquels se dans la communication politique. Seuls en font partie ceux qui provoquent les affrontements entre les trois dimensions de la démocratie Pendant les élections communales et régionales de septembre 2015, la communication médias : courroies de transmission de leurs messages et programmes politiques (articles de journaux, communiqués de presse, interviews, photos, missions de débat de télévision départements de communication pour une meilleure maitrise de leur communication, avec les électeurs potentiels. Ces mêmes partis politiques ont investis les lieux publics pour sensibiliser et essayer de convaincre les électeurs pour aller déposer leurs voix aux urnes et les informer sur leur programme politique et leurs candidats aux élections. Les

envois des lettres adressées aux électeurs se sont multipliés, les porte-à-porte sont

programmées pratiquement chaque jour, surtout pendant les trois derniers jours de la période électorale pour se faire connaître et renforcer la communication interpersonnelle avec notamment les nouveaux candidats communication politique sont utilisés par les partis politiques pendant ces dernières

électi

marocains. 158
Abstract : Political Communication : A Methodological Approach Political communication is a key concept that specific to political affairs. Generaly, its vocation is to facilitate the election of a person, which it serves before or during an election campaign and to favor the support of public opinion throughout the exercise of a whole term. It is also the space where the contradictory speeches of political actors are exchanged. It necessitates a pluri-disciplinary approach for the understanding of its processes. Among such approaches, these is the marketing procedure which offers a systematic analysis of opinion movements, a rational equation of political decisions, aims of economic agents and social partners and more efficient information for citizens about suggested solutions. The principal challenge for political communication resides in the selection of the themes and problems around which ideological conflicts are part of political communication at the exception of those that provoke confrontations between the three dimensions of democracy: Information, Politics and Communication. Therefore, its main challenge remains to shape public opinion to allow decision making and political action. During the communal and regional elections in September 2015, Moroccan political communication was characterized by more openness of political parties towards media : means of transmission of their messages and political programs(new paper, articles, press-release, interviews, pictures, tv and radio debates, passage in tv journals), thanks to the creation of their own communication departments to master their own communication and the exploitation of social networks for more proximity and interaction with their potential electors. These political parties conquered public space in an attempt to persuade electors to cast their votes and inform them about their political programs and election candidates. The number of letters addressed to electors increased door to door visits were daily planned, mainly during the last three days of the electoral period, to make the new candidates known and to reinforce interpersonal communication. Such were the many political communication tools utilized by political parties, during the previous local elections, in order to improve more proximity, impact and credibility towards Moroccan electors.

Key Words :

Electoral campaign, political marketing, electors, political parties, public opinion, mass- media, political program, 159

Introduction :

La Communication Politique est un concept clé ; Spécifique aux affaires politiques, elle a généralement pour vocation . Elle nécessite une approche pluridisciplinaire pour la

compréhension de ses processus. Son principal enjeu se situe dans la sélection des

thèmes et des problèmes sur lesquels se règlent les affrontements idéologiques et se

foc politique. 160
démarche méthodologique que toute communication politique à caractère professionnel doit suivre et respecter pour plus de retombées positives sur les résultats de la décision s de procéder dans un premier temps à pt communication faisabilité de la communication politique, à savoir : - La détermination des cibles électorales pour un meilleur positionnement du candidat, politique du candidat, de communication de masse, véritables miroirs culturels et moteurs faisant évoluer la société, permettent la transmission des messages et des programmes politiques à grande échelle ; Une importance particulière est accordée à la planification des médias et supports pour véhiculer efficacement le message ou - Le financement politique qui est une composante

Politiques, Entreprises...),

stratégie de financement, - L publique pour permettre - Le taux de participation aux dernières échéances électorales de 2015 au Maroc, a connu une percée remarquable due, entre autre, à une communication politique plus structurée et adaptée à la spécificité marocaine.

Identification de la Communication Politique :

Les mots communication et politique sont tellement chargés de sen communication porte sur les notions de partage, de transmission, de relation, le mot politique, du grec " Polis) qui signifie " Ville » est la gestion de la cité. 161
Dominique WOLTON 1, directeur du laboratoire de communication et politique du public. Il définit la communication politique comme " publiquement sur la politique et qui sont les hommes politiques, les journalistes et La communication politique nécessite une approche pluridisciplinaire : la Sociologie des professions (des journalistes et des rédactions par exemple), la Science Politique (pour les stratégies de mar propagande)hropologie et la sémiologie (pour la communication symbolique), les réception), la linguistique exemple), sont autant de disciplines qui ont une pierre à apporter à la compréhension des processus de communication politique selon A. MERCIER 2 dans son ouvrage : la communication politique. Quant au Marketing, qui est une technique mais aussi une démarche nouvelle, mis au service de la science politique, suppose dans sa nouvelle conception économique la mise mix, se découpe en un marketing de positionnement (analyse de marché, politique de produit, politique de prix), et un marketing de communication (canaux de distribution, promotion, publicité, relations publiques, et forces de ventes). Le problème donc est de savoir ce que les techniques de marketing peuvent apporter aux sciences politiques : la démarche du marketing peut offrir au monde politique une analyse systématique des aspirations des agents économiques et des partenaires sociaux et enfin une information efficace des citoyens sur les solutions proposées.

La Persuasion Politique :

Souvent confondue avec la " propagande », la persuasion politique moderne repose avant tout sur une plate forme et un candidat dont le positionnement correspond à des objectifs précis et préétablis. Un préalable pourtant est souhaitable à tout effort de persuasion politique :

1 Dominique Wolton : " La Communication politique » Collection ͗ les essentiels d'Hermğs, Ed. CNRS, 162p.

2008
162
Cette implantation constitue le véritable relais de l politique et le support logistique de toute campagne politique. Elle peut être municipale, départementale,

régionale, nationale ou même internationale. Elle varie selon les objectifs poursuivis

ntres, etc.). Elle se définit par la forme utilisée (permanences de partis, de députés, clubs

politiques, associations sportives et culturelles " récupérées » à des fins politiques,

utilisation des locaux publics (mairies, universités, etc.). Selon le politologue Roger MUCCHELLI 3, dans son ouvrage " psychologie de la publicité et de la propagande », distingue plusieurs formes de publicités politiques : - ; celle qui a pour objectif de faire les non- une préparation scientif différents candidats et partis. comportements

La détermination des cibles électorales :

grandement le choix des cibles électorales. Ils existent plusieurs cibles. Les plus évidentes sont constituées par les publics naturels du candidat par exemple une banlieue ouvrière celle des -à-dire les notables, les médecins, élus locaux, présidents

et font circuler, de par leur fonction dans la société, toute opinion à laquelle ils adhèrent.

La troisième cible potentielle est constituée des hésitants institutionnels et conjoncturels.

3 Roger MUCCHELLI : Psychologie de la Publicité et de la Propagande Ed. Paris Entreprise moderne d'Ġdition :

Librairie Techniques : Ed. ESF, 1972

163

Le Contenu de la Publicité Politique :

toujours sur deux plans : En effet, la sélection des arguments se fait aussi bien selon des critères objectifs que subjectifs. I connaitre avant le comportement psychosociologi doit être aussi directement opérationnelle, traduisible en termes de décisions à prendre quant au contenu de la publicité politique. en fonction de deux nécessités. La première est , la seconde est la méthodologie de communication Une fois les composantes de la stratégie sélectionnées, il faut remodeler ces composantes ci-joint est donné à titre Les mécanismes de la persuasion politique destinés à obtenir une attitude ou un -Les processus automatiques reposant sur la mémoire et les réflexes mentaux ou répétitifs (ex. : slogan) ; -Les processus rationnels fondés sur le raisonnement intellectuel (proposition, démonstration, bénéfice) ; -Les processus suggestifs, totalement subjectifs, reposant sur les motivations profondes

Les Enjeux de la Communication Politique :

Le principal enjeu de la communication politique se situe dans la sélection des thèmes et des problèmes sur lesquels se règlent les affrontements idéologiques, puisque tous les , seuls en font partie ceux qui provoquent les affrontements entre les trois dimensions de la démocratie : u de la communication

Les véhicules de la publicité politique :

de tout premier plan dans la vie des sociétés contemporaines, démocratiques ou totalitaires, au point de parler de " quatrième pouvoir ». Les débats quant à la relation politique mass média tournent au tour de deux pôles la 164
citoyens, des individus, leurs publics. La communication politique utilise plusieurs moyens pour véhiculer ses messages : les médias et le hors médias. Les médias, selon les analyses de Bernard CATHELAT 4, sont des filtres culturels, ce sont des véhicules jamais neutres vis-à- contingences techniques, de leur statut sociologique et de leur mode psychologique. Tous les médias ont un rôle de miroir culturel mais ils sont aussi des moteurs faisant évoluer la société. On peut distinguer cinq fonctions sociologiques des médias et supports selon le

La fonction " ANTENNE

dominantes de la Télévision. La fonction " AMPLI ectivité sur les changements en cours, de les dramatiser pour stimuler les réponses sociales. Ce rôle est assumé par la Radio et la Presse quotidienne, partiellement par la Télévision (Débats). La fonction " FOCUS » consiste à proposer au public des innovations, des modes de La fonction " ECHO » reflète et renforce les styles de vie et de pensée dominants. La fficiel de la culture sur elle-même. Ces médias sont par excellence médias de masse. supports Comme le démontrent les campagnes électorales dans les pays démocratiques, la Télévision est devenue le média le plus important

Luhan 5: Pour comprendre les médias),

notoriété les élections

Etat Spectacle », (R .G.Schwartzenberg) 6

4 Bernard CATHELAT : Publicité et Société Ed. Payot et Rivages 2001

5 Mc Luhan : Pour comprendre les médias : Marshall Mc Luhan, Ed. Seuil, Collection Points 1968

6 R .G.Schwartzenberg : Etat Spectacle : Paris, Edition Flammarion 1977, 321 p.

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: officiel et gratuit selon les pays,

est monopolisée par le contenu du message oral. Il permet, plus que la télévision,

Le média Affichage, existe sous trois formes : officiel, commercial et sauvage. - les panneaux officiels mis à la disposition des candidats à travers touquotesdbs_dbs32.pdfusesText_38

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