COURS DE MARKETING
Le macro-environnement est défini comme étant l'environnement général de l'entreprise qui l'influencera et auquel celle-ci devra s'adapter. L'environnement est.
Cours complet de Marketing
La planification des nouveaux domaines. B - Le modèle de la General Eletric d'allocation des ressources. C - Créer une entreprise rentable
Niveau : Licence 2 Sciences économiques et Gestion(SEG)
Support de cours initiation au Markéting. CHAPITRE 0 : INTRODUCTION GENERALE. Dans une économie de marché la majorité des entreprises industrielles ou.
Programme de cours
11 Economie Rurale Générale. 45. 30. 15. 12 Gestion Financière. 45. 30. 15. 13 Marketing Opérationnel. 45. 30. 15. 14 Gestion de la Production.
Marketing stratégique et opérationnel
En outre un MOOC (Massive Open Online Course) « Découvrir le marketing » est égoïste d'intérêts personnels qui sert en fin de compte l'intérêt général.
Marketing: comprendre lorigine historique - HAL-SHS
6 nov. 2011 Dauphine – Ecole des Sciences des Gestion de l'UQAM (Montréal). ... Il nous semble que comprendre l'origine historique du marketing et ses.
Module de marketing - Niveau 2 ISET ( filières tertiaires)
Site Web « Edumédia » - Programme de révision des cours de commerce. Comprendre la notion du marketing ; tel est l'objectif général du présent chapitre.
COURS DE FONDEMENT MARKETING Licence 3
Comprendre les méthodes et outils marketing applicables au marché Ivoirien. général de l'entreprise qui l'influencera et auquel celle-ci devra.
Marketing : résumé
Marketing : cours+notes I. Schuiling ECGE 12 BA 2005/06 Direction générale gère l'entreprise avec des employés qui l'aident dans les secteurs suivants.
[PDF] Intro-generale-marketingpdf
Les leviers traditionnels du marketing segmentation positionnement politique de produit de prix de communication et de distribution
Cours complet marketing
LES PRINCIPES FONDAMENTAUX DU MARKETING - Le besoin : une sensation de privatisation - Le désir : un moyen privilégié de satisfaire un besoin
[PDF] Cours complet de Marketing
II - MISE EN OEUVRE DU MARKETING A - La planification stratégique 1 La mission de l'entreprise 2 Les domaines d'activités stratégiques
[PDF] COURS DE MARKETING - cloudfrontnet
PLAN DE COURS INTRODUCTION Evolution du marketing définition concepts clés démarche et limites 1 APPROCHE ANALYTIQUE 1 1 Analyse externe 1 1 1
[PDF] Cours de Marketing de Base F2School
Plan du cours Chapitre 1 : marketing : définition concepts et histoire PESTEL est un outil qui permet d'évaluer les forces de l'environnement général
(PDF) Marketing général SOPHIE LAVILLE - Academiaedu
View PDF · Ecole des Hautes Etudes Commerciales -Alger MANUEL DE MARKETING FONDAMENTAL Proposition élaborée par l'équipe pédagogique chargée du module
[PDF] Module de marketing - Cours tutoriaux et travaux pratiques
Comprendre la notion du marketing ; tel est l'objectif général du présent chapitre 3- Je traiterai les exercices de l'activité n°1 sans faire usage de
[PDF] Chapitre 1- introduction au marketing-
1 CHAPITRE 1 LE CONCEPT DE MARKETING Contenu Objectifs I Le concept de la fonction marketing (cf exemple Banque Populaire vu en cours)
Quels sont les 4 types de marketing ?
Les 4 P du marketing, soit le produit, le prix, la place et la promotion, servent de cadre de base pour évaluer votre stratégie marketing et l'adapter.Quels sont les 4 principes du marketing ?
Le marketing repose sur 4P : Produit, Prix, Promotion, Place.Quelles sont les notions de base du marketing ?
Introduction au Marketing.Cours de marketing : Intelligence Marketing.Cours de marketing : Concurrence et évolution des marchés.Cours de marketing : Gestion des forces de vente :Cours de marketing : Acheteur, Consommateur et Client.Cours de marketing : Gestion des marques.
SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing
UMECIAnnée universitaire J 2019 ² 2020
Niveau J Licence 2 ScienceV
économiqueV eW GeVWion(SNG)
Enseignant :
Pr ANASSE ADJA AUGUSTIN
INITIATION AU MARKETING
2SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing
Table des matières
CHAPITRE 0 : INTRODUCTION GENERALE.................................................................. 5
I. I·$33$5H7H21 G8 F21F(37 G( 0$5.(7H1*............................................................... 6
II. DEFINITION............................................................................................................................... 7
1) DEFINITION OFFICIELLE ...................................................................................................... 7
2) LA DEMARCHE DU MARKETING ........................................................................................ 8
3) LES TECHNIQUES ................................................................................................................... 9
III. Les caractéristiques du marketing ........................................................................................... 9
IV. LES DOMAINES CONCERNES ........................................................................................... 16
A LES 1289($8; G20$H1(6 G·$33IHF$7H21 ..................................................................... 16
B LES NOUVEAUX CONCEPTS ................................................................................................... 17
CHAPITRE 1 J LA CONSOMMATION .............................................................................. 19
I. LN ÓOUVNÓNNT CONSUÓNRISTN ..................................................................................... 20
A. LES ORIGINES ........................................................................................................................ 20
B. LES MOTIVATIONS ............................................................................................................... 21
II. LES STRUCTURNS ............................................................................................................. 21
III. CONSUMERISME ET ENTREPRISES ................................................................................ 25
A. LE REFUS ................................................................................................................................. 25
B. I·H17(*5$7H21 ................................................................................................................... 25
I- Définition ................................................................................................................................. 26
II- Caractéristiques ..................................................................................................................... 26
III- Classification ......................................................................................................................... 26
A- 6HORQ O·RULJLQH GHV NHVRLQV .................................................................................................. 26
On distingue J .................................................................................................................................... 26
- Les besoins biologiques ou innés ou naturels ou physiques ...................................................... 26
- Les besoins psychologiques J au bon équilibre Tu menWal ......................................................... 26
B- Selon A. MASLOW .................................................................................................................. 26
Il distingue 5 catégories de besoins hiérarchisés J ............................................................................. 26
1- Les besoins physiologiques ou primaires ............................................................................... 26
2- Les besoins de sécurité ............................................................................................................ 26
3- IHV NHVRLQV G·MSSMUPHQMQŃH .................................................................................................... 26
4- IH NHVRLQ G·HVPLPH ................................................................................................................... 26
5- Les besoins de réalisation de soi ............................................................................................. 26
3SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing
C- Selon SCHULTZ ................................................................................................................... 27
La théorie des besoins interpersonnels de Schultz définit 3 besoins J .............................................. 27
- IH NHVRLQ G·LQŃOXVLRQ J la reconnaiVVance par leV auWreV .......................................................... 27
- Le besoin de contrôle J la reVponVabiliWé eW la recUercUe Te pouvoir ....................................... 27
- IH NHVRLQ G·MIIHŃPLRQ GHJUp G·MIIHŃPLRQ GMQV XQH UHOMPLRQ VRŃLMOH .......................................... 27
CHAPITRE 3 ............. 28
I- MNŃINITION ............................................................................................................................... 28
II- LN PROCNSSUS MN PRISN MN MNCISION ............................................................................. 29
III ² LES FACTEURS EXPLICATIFS ............................................................................................. 33
CHAPITRE 4 J LN ÓARCHN NT SON NNVIRONNNÓNNT ....................................... 42ਓ ² MNŃINITIONS ............................................................................................................................ 42
ೀೀ - LNS RNLATIONS NNTRN ÓARCHNS ............................................................................................... 44
ೀೀೀ - STRUCTURN MU ÓARCHN ........................................................................................................... 45
CHAPITRE 5 J NTUMN MN ÓARCHN NT RNCHNRCHN ÓARONTING ................... 491. MéfiniWion ...................................................................................................................................... 49
2. LeV WypeV TeV éWuTeV Te marcUé .................................................................................................. 49
3. IHV pPMSHV G·XQH pPXGH GH PMUŃOp .............................................................................................. 50
CHAPITRE 6 J LA SNGÓNNTATION ............................................................................... 52
I - MNŃINITION .............................................................................................................................. 53
II-CRITNRNS MN SNGÓNNTATION ........................................................................................................ 54
III- LNS PRINCIPALNS ÓNTHOMNS MN MNCOUPAGN NN SNGÓNNTS ................................ 59IV- LNS STRATNGINS ..................................................................................................................... 60
V- LN POSITIONNNÓNNT ................................................................................................................... 62
CHAPITRE 7 J LN PROMUIT J CONCNPT ....................................................................... 65
I. DEFINITION ................................................................................................................................. 66
II. CLASSIFICATION ...................................................................................................................... 67
A-SNLON LA MURNN MN VIN ....................................................................................................... 67
B- ....................................................................................... 67C- 6(I21 I·87HIH6$7(85 ............................................................................................................ 67
III- CYCLN MN VIN .......................................................................................................................... 69
A-LNS MIŃŃNRNNTNS PHASNS ....................................................................................................... 69
B- UTILITN MN LA NOTION .......................................................................................................... 71
CHAPITRE 8 J LNS STRATNGINS MN PROMUITS ........................................................ 74I-LA GAÓÓN ......................................................................................................................... 75
A-GNNNRALITNS .................................................................................................................... 75
B-STUCTURN ......................................................................................................................... 76
4SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing
II-LNS PROMUITS NXISTANTS ......................................................................................................... 78
III-LNS PROMUITS NOUVNAUX ...................................................................................................... 80
A- ................................................................................. 80B- PROCNSSUS MN LANCNÓNNT ................................................................................................ 81
C-LNS NCHNCS................................................................................................................................ 85
D-LA PROTNCTION MNS NOUVNAUX PROMUITS ................................................................... 85
CHAPITRE 9 J LN PRIXH CONTRAINTNS NCONOÓIQUNS .................................. 87-LES OBJECTIFS D'UNE POLITIYUE DE PRIy ..................................................................................... 88
II- LNS MIŃŃNRNNTNS SORTNS MN PRIX ................................................................................................ 88
A-PRIX RONM-PRIX ÓAGIQUN ........................................................................................................... 88
C- PRIX CONSNILLN ............................................................................................................................. 89
M- PRIX IÓPOSN ................................................................................................................................. 89
III- LNS CONTRAINTNS ........................................................................................................................ 89
A - LNS CONTRAINTNS PROŃNSSIONNNLLNS INTNRNNS ..................................................................... 89
C -LNS CONTRAINTNS LNGALNS NT RNGLNÓNNTAIRNS ....................................................................... 91
5SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing
CHAPITRE 0 J INTROMUCTION GNNNRALN
Dans une économie de marché, la majorité des entreprises industrielles ou commercialeV a pour premier objecWif Te réaliVer un profit maximum. Toutefois, ceWWe recUercUe Te profiW a éWé réaliVée TifféremmenW au courV Tu Ternier Viècle SRXU GpNRXŃOHU VXU OM SUpSRQGpUMQŃH GX ŃRQVRPPMPHXU HP O·MYqQHPHQP GX marketing. Ainsi, après un bref aperçu historique, ce chapitre définit le marketing et ses principaleV composantes. Puis, dans une dernière partie, il préVenWe leV évolutions récentes du marketing.I-L'APPARITION DU CONCEPT DE MERCATIYUE
II-LA DEFINITION DU MARKETING
III-LES DOMAINES CONCERNES
A. NOUVEAUy DOMAINES D'APPLICATION
B. NOUVEAUX CONCEPTS
6SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing
I. I·$33$5H7H21 G8 F21F(37 G(
MARKETING
1) I$ 35(321G(5$1F( G( I·2))5(
Au XIX° Viècle eW TanV le premier quarW Tu XX° siècle, la demande eVW Vupérieure j O·offreB I·HVVHQPLHO GHV NLHQV HP VHUYLŃHV SURGXLPV SMU OHV HQPUHSULVHV VRQP GH leur ouWil Te proTucWion eW à Wrouver TeV reVVourceV financièreV néceVVaireV aux inveVWiVVemenWV. La commercialiVaWion eVW acceVVoire eW a pour Veul objectif G·pŃRXOHU XQH production croissante grâce aux progrès techniques.2) LA PREPONDERANCE DE LA MNÓANMN
3HX j SHX JUkŃH j OM SURGXŃPLRQ GH PMVVH O·offre TevienW Vupérieure à la demande.
IM VRŃLpPp G·MNRQGMQŃH HVP QpHB IH ŃRQVRPPMPHXU HVP VROOLŃLPp SMU GH PXOPLSOHV entreprises. La difficulté SULQŃLSMOH SRXU O·HQPUHSULVH GHYLHQP OM vente.Sur un mMUŃOp G·MŃOHPHXUV OM ŃRPPHUŃLMOLVMPLRQ M SRXU RNÓHŃPLI G·pŃRXOHU OHV
produits fabriqués afin Te pouvoir conWinuer à proTuire.3) LA PREPONDERANCE DE BESOIN OU ADAPTATION DE
I·2))5( $ I$ G(0$1G(
MepuiV leV années 70, face à des acheteurs de mieux en mieux informéVH la promoWion TeV proTuiWV auprèV TeV conVommaWeurV ne VuffiW pluV. I·HQPUHSULVH UHŃOHUŃOH MORUV GHV NHVRLQV HP GpVLUV GX ŃRQVRPPMPHXU SRXU MGMSPHU ses produits. 7SupporW Te courV iniWiaWion au ÓarkéWing
Cette démarche implique une place prépondérante de la fonction marketing, qui WranVparaiP PMQP MX QLYHMX RUJMQLVMPLRQQHO TX·j ŃHOXL GHV NXGJHPV ŃRQVMŃUps à ces acWionV.II. DEFINITION
1) DEFINITION OFFICIELLE
Le Werme " Marketing » est a été traduit en français par " Mercatique » eW TéfiniW au Journal Officiel Tu 2 avril 1987 ainVi J " Ensemble TeV acWionV qui onW pour objecWif Te prévoir ou Te conVWaWer eWH le caV écUéanWH Te VWimulerH VuVciWer ou renouveler leV beVoinV Tu conVommaWeurH en Welle caWégorie Te proTuiWV FRPPHUFLDOGquotesdbs_dbs27.pdfusesText_33[PDF] besoins nutritionnels du nourrisson oms
[PDF] diététique du nourrisson pdf
[PDF] besoins nutritionnels bébé 2 ans
[PDF] alimentation d'un nouveau né
[PDF] alimentation du nouveau né pdf
[PDF] dialogue receptionniste et client espagnol
[PDF] cned latin
[PDF] besoin d'affection psychologie
[PDF] les bien et les besoins de l'economie
[PDF] les biens et les services cours
[PDF] exercices sur les agents économiques
[PDF] le circuit économique exercices corrigés pdf
[PDF] exercice sur l activité économique
[PDF] les besoins nutritifs des végétaux chlorophylliens
