[PDF] La codification produit Bac Pro Commerce – Patricia Couranjou -

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Bac Pro Commerce Patricia Couranjou - Lycée de Sainte Foy-La-Grande Fiche outil 1

Fiche outil

Les formes de commerce

Les magasins sont classés, en fonction de leur organisation commerciale, en trois formes de commerce principales : Le commerce indépendant, le commerce associé, le commerce intégré.

1. le commerce indépendant

Caractéristiques Types de commerce

- Commerce de gros ou de détail, le plus souvent spécialisé. - Petite surface, peu de salariés. chat et de vente. -Commerce sédentaire point de vente fixe. (Ex : institut). -Commerce non sédentaire ; Il se caractérise par la mobilité du point de vente ; (ex : esthéticienne à domicile)

Avantages Inconvénients

-Le commerçant d demande. de produit. -ommerciale et de gestion.

2. Le commerce associé = La franchise

Caractéristiques Contrat par lequel une entreprise ( le franchiseur) accorde à un commerçant son point de vente sous son enseigne. Le franchisé verse au franchiseur un droit calculée en général en fonction du C.A

Les obligations Pour le franchisé :

-Payer la redevance sur le C.A -participations financières aux opérations financières.

Pour le franchiseur :

-Donner son nom -Aider dans la gestion -Aider dans la formation continue

Enseignes NOCIBE

Bac Pro Commerce Patricia Couranjou - Lycée de Sainte Foy-La-Grande Fiche outil 2

Avantages pour le franchisé Inconvénients pour le franchisé -Bénéficie de la notoriété de la marque. -Formation assurée -Approvisionnement assuré -Conseil pour la gestion --faire -Décoration imposée - Pratiquer le prix conseillé.

Exemple :

Historique de NOCIBE

A l'origine chaîne familiale créée par M. et Mme VERCAMER, l'enseigne NOCIBE a connu

un fort développement quand le groupe néerlandais Kruidvat en a pris le contrôle (de 1989 à

2002). Le groupe s'est développé par création et par rachat notamment des enseignes "Baiser

Sauvage" et "Process Blue" qui était une enseigne de franchise et qui a donné naissance à la

Franchise NOCIBE.

Depuis 2002, M. VERCAMER a repris le contrôle du groupe en redevenant actionnaire et l'ensemble des enseignes du groupe sont passées sous l'enseigne NOCIBE.

1984 : Ouverture de la 1ère Parfumerie NOCIBE.

1992 : Création de la Société THELEM, franchiseur de l'enseigne PROCESS BLUE.

2000 : Intégration de THELEM au sein du groupe NOCIBE.

2002 : Passage de l'ensemble du réseau sous une enseigne unique NOCIBE.

La politique mise en oeuvre est de se développer autant en succursales qu'en franchise.

Quelques Chiffres

Droit d'entrée :

Apport personnel :

Redevances, pub comprise : 1,5 à 0,8% fonctionnement / 2% de publicité

Surface moyenne : 150 m²

Investissement global :

CA H.T moyen d'une implantation après 2 ans d'activité :

Leurs atouts

Concept fort

Plan marketing étoffé

Fort soutien publicitaire (télé, radio, magazines,toutes boites, mailing,...)

Institut de formation interne

Suivi du réseau

Bac Pro Commerce Patricia Couranjou - Lycée de Sainte Foy-La-Grande Fiche outil 3

3. le commerce intégré = la succursale

Caractéristiques Une succursale est un établissement commercial qui est créé par une société, ou une entreprise, sans que celle-ci soit juridiquement distincte. C'est une extension de l'entreprise.

Une succursale est une entreprise directement

rattachée à une autre société. A la différence de la filiale, la succursale n'a pas une personnalité morale distincte de sa "maison mère". C'est une simple structure décentralisée.

Transposé dans le monde des magasins, cela

veut dire que chaque magasin succursale ou succursaliste est un magasin qui appartient juridiquement et financièrement à la même personne physique ou morale. Une seule personne ou société exploite ainsi directement plusieurs magasins sous une même entité juridique et financière.

Enseignes étrangers H&M, Zara, Mango, C&A ou

Newlook mais aussi des français Camaïeu,

Etam, Kiabi, Cache-Cache ou Promod,

Avantages Inconvénients

très compétitifs. -Le concept de magasin et de politique commerciales ont identiques dans tous les magasins du groupe. -ir de nombreux services à leur client pour les fidéliser. -Les magasins sont dirigés par des salariés qui ne sont pas toujours aussi motivés que des commerçants indépendants. la demande de leurs clients.quotesdbs_dbs31.pdfusesText_37

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