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Feb 1 2020 de recrutement de cadres
Les salaires dans les fonctions cadres
COMMERCIAL MARKETING – Administration des ventes et sav. –1–. APEC – LES SALAIRES DANS LES FONCTIONS CADRES – ÉDITION 2018.
Les métiers cadres porteurs pour 2022
Métiers du recrutement et de la gestion de carrière Source : Offres d'emploi publiées sur Apec.fr ... Métiers porteurs en commercial et marketing ...
Offre au recrutement_candidatures 2018.indd
APEC – DE L'OFFRE AU RECRUTEMENT LES CANDIDATURES SUR OFFRE. 10. –. LES CANDIDATURES DANS LA FONCTION. COMMERCIALE-MARKETING. –. Une offre de la fonction
–LES MÉTIERS DU MARKETING DIGITAL–
APEC – référentiel des métiers cadres dU marKetinG diGital sable commercial » ou autre fonction. Des consommateurs qui ont un comportement.
–LES MÉTIERS DU MARKETING DIGITAL–
APEC – référentiel des métiers cadres dU marKetinG diGital sable commercial » ou autre fonction. Des consommateurs qui ont un comportement.
Prévisions Apec 2019
La fonction commercial-marketing se distingue également et des embauches en 2019 avec des prévisions de recrutement oscillant entre -9 % et -2 % par ...
–LES MÉTIERS EN ÉMERGENCE–
Dans un souci de lisibilité les métiers décrits sont classés par grande fonction
Salaires à lembauche_2018_bis.indd
recruteurs les salaires envisagés avec l'offre d'emploi ayant eux aussi connu une hausse. 26 000 euros pour la fonction commercial-marketing.
LES MÉTIERS DE LA FONCTION COMMERCIALE - lescoursdecogestionfr
Document 1: Les évolutions des métiers cadres des fonctions commerciale et marketing LES MÉTIERS DE LA FONCTION COMMERCIALE Les évolutions en termes de métiers La nomenclature des métiers commerciaux et les contenus de poste afférents ne se sont que peu modifiés depuis quelques années
DANS LA MÊME COLLECTION –LES MÉTIERS EN ÉMERGENCE– HORS-SÉRIE
2 APEC – LES MÉTIERS EN ÉMERGENCE – HORS-SÉRIE LES RÉfÉRENTIELS dES MÉTIERS CadRES p 4 p 7 p 21 p 33 p 47 PRÉSENTATIoN ET MÉThoDoLoGIE LES FIChES DES MÉTIERS EN ÉMERGENCE Commercial marketing 1 Responsable de la stratégie mobile • 2 Responsable de plateforme téléphonique • 3 Webmarketer • 4 Digital brand manager
Quels sont les métiers de la fonction commerciale?
- La direction commerciale dans l'entreprise. Les métiers de la fonction commerciale. Le concept de motivation. L'essentiel du marketing. Finance et droit des affaires pour commerciaux. Les savoir-faire Bâtir la stratégie, piloter l'action commerciale. La prospection. L'entretien de vente.
Quels sont les métiers de la directrice commerciale?
- Fiche Métier : Directeur commercial. À mi-chemin entre la vente et l’encadrement, le directeur commercial (la directrice commerciale) est la clé de voûte de toute la stratégie de vente de l’entreprise. C’est un métier réservé à des professionnels expérimentés, forts de compétences en commerce, en marketing et en management.
Quelle est la différence entre la fonction commerciale et la fonction marketing ?
- La fonction commerciale permet de répondre à cette problématique. Et aussi, celle de la conservation de nouveaux prospects et futurs clients réguliers. La fonction marketing, qui supporte la fonction commerciale, sert notamment à identifier les zones de chalandises pertinentes.
Quels sont les rôles de la fonction commerciale ?
- Pour être réellement efficace, la fonction commerciale doit être en lien avec l’ensemble des services de l’entreprise. Il s’agit des services marketing, R&D, production, finance, logistique etc… La principale préoccupation des dirigeants d’entreprise est la recherche de nouveaux marchés profitables.
![Ajustement Recrutement_2020_ter.indd Ajustement Recrutement_2020_ter.indd](https://pdfprof.com/Listes/38/18767-38ajuster-le-profil-du-candidat-re.pdf.jpg)
FÉVRIER 2020
- AJUSTER LE PROFIL DUCANDIDAT RECHERCHÉ
POUR RECRUTER
Les ajustements diffèrent selon les fonctions mais profitent globalement aux jeunes diplômé·e·s et aux cadres expérimenté·e·s- RECRUTEMENT prévisions & processusDans un contexte de tension sur le marché de l'emploi cadre, les difficultés de recrutement persistent et amènent les entreprisesà s'ajuster
> Les recruteurs font état de difficultés pour les deux tiers des recrutements pour lesquels une offre
d'emploi a été diffusée sur apec.fr en 2018. Ces difficultés sont fortement liées au nombre de
candidatures, qui a nettement baissé ces dernières années.> Pour autant, le taux de finalisation est stable, avec les deux tiers des postes qui sont pourvus 3 à
6 mois après la parution de l'offre.
> Pour pallier ces difficultés, les recruteurs revoient certains de leurs critères : 56 % des recrute-
ments ont fait l'objet d'au moins un ajustement, le niveau d'expérience de la personne recrutée
étant le critère le plus souvent assoupli.Parmi les fonctions les plus recruteuses et en tension, les ajuste-ments sur le profil des candidats diffèrent
> Les cadres informaticiens étant très demandés, les candidatures sont rares et le niveau de difficul-
tés perçu est très élevé. Quand les recruteurs procèdent à des ajustements, c'est très souvent en
revoyant leurs critères d'expérience à la baisse, ce qui permet à de nombreux jeunes diplômé·e·s
d'être recruté·e·s.> En études-R&D, il y a là aussi pénurie de candidatures. Le diplôme étant un prérequis pour
ces postes à haute technicité, les ajustements y sont peu nombreux. Toutefois, des cadres expérimenté·e·s peuvent tirer leur épingle du jeu. > Dans le domaine commercial-vente, les difficultés sont moins nombreuses mais les recruteursprocèdent souvent à des ajustements ou ont des critères ouverts dès le départ.Les ajustements facilitent les recrutements, qu'ils s'inscrivent ou non dans un contexte de tension
> Les ajustements s'activent plus ou moins facilement selon les fonctions cadres et les postes à pourvoir, mais fluidifient globalement les recrutements. Ces pratiques favorisent notamment l'embauche des jeunes diplômé·e·s et des cadres les plus expérimenté·e·s. -SOMMAIRE- 03 LES DIFFICULTÉS DE RECRUTEMENT DE CADRES QUI PERSISTENT AMÈNENT LESENTREPRISES À S'AJUSTER
Le vivier de candidatures s'est réduit d'un tiers en moyenne depuis 2014 ...ce qui accentue les diffi cultés à pourvoir les postes Malgré ces diffi cultés, les recrutements sont fi nalisés dans les mêmes proportions Pour parvenir à recruter, les entreprises peuvent ajuster le profi l des candidats 07 PARMI LES FONCTIONS LES PLUS RECRUTEUSES ET EN TENSION, LES AJUSTEMENTSSUR LE PROFIL DES CANDIDATS DIFFÈRENT
En informatique, les ajustements sont relativement peu nombreux mais révèlent une ouverture aux profi ls
de jeunes diplômé·e·sEn études-R&D, les marges de manoeuvre sont très limitées du fait de la technicité des postes
En commercial-vente, les recruteurs sont moins exigeants sur le profi l des candidats et révisent plus facilement
leurs critères de recrutement 18 AU FINAL, LES AJUSTEMENTS SUR LE PROFIL DES CANDIDATS CONSTITUENT UNE SOLUTION AUX DIFFICULTÉS DE RECRUTEMENT PARMI D'AUTRESLes ajustements facilitent les recrutements de cadres, qu'ils s'inscrivent dans un contexte de tension ou non
Ce levier s'active plus ou moins facilement selon les fonctions cadres et les postes à pourvoirCes pratiques favorisent l'embauche des jeunes diplômé·e·s et des cadres les plus expérimenté·e·s
Les recruteurs mobilisent également d'autres leviers tout au long du processus de recrutement 03 LES DIFFICULTÉS DE RECRUTEMENT DE CADRES QUI PERSISTENT AMÈNENT LESENTREPRISES À S'AJUSTER03
Le vivier de candidatures s'est réduit d'un tiers en moyenne depuis 2014 ...ce qui accentue les diffi cultés à pourvoir les postes Malgré ces diffi cultés, les recrutements sont fi nalisés dans les mêmes proportions Pour parvenir à recruter, les entreprises peuvent ajuster le profi l des candidats 07 PARMI LES FONCTIONS LES PLUS RECRUTEUSES ET EN TENSION, LES AJUSTEMENTSSUR LE PROFIL DES CANDIDATS DIFFÈRENT07
En informatique, les ajustements sont relativement peu nombreux mais révèlent une ouverture aux profi ls
de jeunes diplômé·e·sEn études-R&D, les marges de manoeuvre sont très limitées du fait de la technicité des postes
En commercial-vente, les recruteurs sont moins exigeants sur le profi l des candidats et révisent plus facilement
leurs critères de recrutement 18 AU FINAL, LES AJUSTEMENTS SUR LE PROFIL DES CANDIDATS CONSTITUENT UNE SOLUTION AUX DIFFICULTÉS DE RECRUTEMENT PARMI D'AUTRES18Les ajustements facilitent les recrutements de cadres, qu'ils s'inscrivent dans un contexte de tension ou non
Ce levier s'active plus ou moins facilement selon les fonctions cadres et les postes à pourvoirCes pratiques favorisent l'embauche des jeunes diplômé·e·s et des cadres les plus expérimenté·e·s
Les recruteurs mobilisent également d'autres leviers tout au long du processus de recrutement SO MMAI R E Cette étude s'appuie sur quatre vagues de l'enquête de suivi des offres d'emploi et de tensionrelatives aux offres confi ées à l'Apec au cours de l'année 2018. Chaque trimestre, sont inter-
rogés des entreprises et cabinets de recrutement ayant confi é une offre à l'Apec lors d'untrimestre de référence. L'interrogation a lieu avec un trimestre de décalage, soit 3 à 6 mois
après la parution de l'offre (en juillet 2018 pour les offres du 1 er trimestre 2018, en octobre2018 pour les offres du 2
e trimestre 2018, en janvier 2019 pour les offres du 3 e trimestre2018 et en avril 2019 pour les offres du 4
e trimestre 2018). Au total, les interrogations ont porté sur 6 438 offres qui ont concerné 6 610 postes (une offre pouvant concerner plusieurs postes à pourvoir).Pour tenir compte des spécifi cités de recrutement des entreprises des services du numérique
(ESN), celles-ci font l'objet d'une interrogation spécifi que qui conduit à produire des résultats
concernant le recrutement hors ESN. Les données concernant les candidatures, la tension et les profi ls les intègrent.Les résultats sont redressés de façon à être représentatifs des offres d'emploi diffusées sur
apec.fr par fonction et par trimestre de publication. L'interrogation téléphonique et par Internet a été confi ée à l'Institut Praxidia. -MÉTHODOLOGIE- APEC - AJUSTER LE PROFIL DU CANDIDAT RECHERCHÉ POUR RECRUTER3-LES DIFFICULTÉS DE RECRUTEMENT DE CADRES QUI PERSISTENT AMÈNENT LES ENTREPRISES À S'AJUSTER-
LE VIVIER DE CANDIDATURES S'EST
RÉDUIT D'UN TIERS EN MOYENNE
DEPUIS 2014...
En quatre ans, de 2014 à 2018, le nombre moyen
de candidatures, quelle que soit la provenance de la candidature, pour une offre d'emploi diffusée via apec.fr est passé de 44 à 30. Selon les fonc- tions, ce ratio varie entre 20 et 51 candidatures, contre un écart de 29 à 102 en 2014 11Direction d'entreprise
Communication, création
Ressources humaines
Commercial, marketing
Gestion, finance, administration
Services techniques
Ensemble
Production industrielle - travaux et chantier
Études, recherche et développement
Informatique
Santé, social, culture
20142018
66
51
51
102
42
67
39
3144
40
21
20 23
30
29
36
21
31
36
54
53
46
Offres d'emploi cadre publiées en 2014 et 2018
Source : Apec, 2020
Nombre moyen de candidatures par fonction
La hiérarchie des fonctions n'a, en revanche, que très peu changé. La fonction informatique reste celle dont les offres attirent le moins de candidats et de candidates mais elle est rejointe par les offres des fonctions santé-social-culture, études-R&D et production in- dustrielle-travaux et chantier. En moyenne, une offre génère de 20 à 23 candidatures pour ces métiers. À l'opposé, les offres pour les postes de direction générale et communication-création at- tirent en moyenne 51 candidatures. APEC - AJUSTER LE PROFIL DU CANDIDAT RECHERCHÉ POUR RECRUTER4 ...CE QUI ACCENTUE LES DIFFICULTÉSÀ POURVOIR LES POSTES
Dans le même temps, la part des recruteurs ayant déclaré des difÞ cultés à obtenir des candidatures adéquates a augmenté, de 61 % en 2014 à 66 % en 2018 2 La part des recrutements " très difÞ ciles » est par- ticulièrement prégnante en 2018, à hauteur de près d'un quart (23 %). La fonction informatique connait des difÞ cultés de recrutement à haut ni- veau : 8 recrutements sur 10 sont jugés difÞ ciles et pour quasiment la moitié d'entre eux, ces difÞ - cultés sont particulièrement aigües 3 22014 2015 2016 2017 2018
61%61%
65%63%
66%
Offres d'emploi cadre publiées entre 2014 et 2018
Source : Apec, 2020
Évolution de la part des recrutements jugés difficiles 3Dont recrutements "très difficiles"
Informatique
Études, recherche et développement
Production industrielle - travaux et chantier
Services techniques
Ensemble
Commercial, marketing
Gestion, finance, administration
Santé, social, culture
Ressources humaines
Direction d'entreprise
Communication, création80%
74%72%
68%
66%
63%
54%
53%
50%
49%
40%
37%
25%
28%
20% 23%
17% 16% 17% 13% 10% 11%
Offres d'emploi cadre publiées en 2018
Source : Apec, 2020
Part des recrutements jugés difficiles
APEC - AJUSTER LE PROFIL DU CANDIDAT RECHERCHÉ POUR RECRUTER5 Cette évolution de concert des deux indicateurs - nombre de candidatures par offre et part des recru- tements jugés difÞ ciles - est cohérente, celle du second découlant de celle du premier. En effet, les fonctions attirant peu de candidats et de candi- dates sont aussi celles pour lesquelles les recru- teurs éprouvent le plus de difÞ cultés 4 . Une seule fonction fait exception, la fonction santé-social- culture, dont le vivier de candidats est certes res-treint (20 candidatures en moyenne) mais les re- crutements jugés plus faciles que la moyenne (53% de recrutements jugés difÞ ciles). La relation quantitative entre candidatures et difÞ cultés est ici dépassée par l'aspect qualitatif des postes à pourvoir : les candidatures correspondent aux be- soins des recruteurs dans ces métiers souvent règle- mentés. 490 80 70 60 50 40 30
Santé, social, culture
20304050
Peu de recrutements jugés
difficilesBeaucoup de recrutements jugés
difficilesPeu de candidatures
Beaucoup de candidatures
Production industrielle -
travaux et chantierÉtudes,
recherche et développementInformatiqueCommercial, marketingServices techniques
Gestion, finance,
administrationDirection d'entrepriseRessources humainesCommunication, création
Offres d'emploi cadre publiées en 2018
Source : Apec, 2020
Fonctions selon le nombre de candidatures reçues et le niveau de difficulté des recrutements Axe vertical : nombre moyen de candidatures reçues Axe horizontal : part des recrutements jugés difÞ cilesDans la partie en bas à gauche du graphique, on retrouve les fonctions pour lesquelles le nombre de candidatures
est réduit et les difÞ cultés importantesMALGRÉ CES DIFFICULTÉS, LES
RECRUTEMENTS SONT FINALISÉS DANS
LES MÊMES PROPORTIONS
Depuis 2014, le taux de Þ nalisation des recrutements pour des postes cadres ayant fait l'objet de diffusion d'une offre d'emploi sur apec.fr est stable: 3 à 6 moisaprès la diffusion de l'offre, les deux tiers des postes sont pourvus, un quart des recrutements sont toujours
en cours et 9 % sont abandonnés. Mais les recrutements sont Þ nalisés à des échéances différentes selon les fonctions. Les fonctions dont les recrutements sont les moins souvent Þ nalisés dans un délai de 3 à 6 mois sont l'informatique (55 % hors entreprises de services du numérique. Cf méthodolo- gie) et les études-R&D (56 %). APEC - AJUSTER LE PROFIL DU CANDIDAT RECHERCHÉ POUR RECRUTER6Dans un contexte de marché de l'emploi cadre
dynamique, ces phénomènes d'ajustement pourraient s'ampliÞ er si les recruteurs veulent satisfaire leurs besoins en compétences. Cela serait particulièrement le cas pour les fonctions pour lesquelles ces besoins sont importants. En effet, chaque année trois fonctions concentrent plus de la moitié des recrutements de cadres : informatique, études-R&D et commercial. Ce sont aussi celles qui diffusent le plus d'offres via apec.fr et connaissent des difÞ cultés à recru- ter 3 52. Les ajustements face aux difÞ cultés
de recrutement de cadres, Apec, Juin 2019.3. Les fonctions commerciales, ventes
et marketing sont souvent étudiées au sein de la grande fonction "commercial-marketing" de la nomenclature Apec. Elles connaissent toutefois des situations différentes.Dans la suite du document, les
métiers du domaine commercial et de la vente ont été séparés de ceux du marketing et regroupés dans une fonction " commercial-vente ». 5Santé, social, culture
Volume d'offres importantVolume d'offres faible
Ressources humainesProduction industrielle -
travaux et chantier80 60 40
Direction commerciale
et marketing 030 000
60 000
120 000
Études,
recherche et développementServices techniquesGestion, finance, administrationCommunication, créationMarketing
Commercial
Informatique
Recrutements jugés
plus difficilesRecrutements jugés plus facilesOffres d'emploi cadre publiées en 2018
Source : Apec, 2020
Fonctions selon le volume d'offres publiées sur apec.fr et le niveau de difficulté des recrutements Axe vertical : nombre d'offres publiées sur apec.fr Axe horizontal : part des recrutements jugés difÞ ciles La fonction informatique connait un volume important d'offres d'emploi et des difÞ cultés de recrutement importantesPOUR PARVENIR À RECRUTER, LES
ENTREPRISES PEUVENT AJUSTER LE PROFIL
RECHERCHÉ
Pour arriver à recruter malgré les difÞ cultés, notam- ment celles liées au manque de candidatures, les recru- teurs procèdent à des ajustements tout au long du recrutement 2 . Ces ajustements peuvent être de diffé- rentes natures, liés aux sourcing des candidatures, au poste ou au proÞ l des candidat·e·s par rapport aux critères déÞ nis initialement. Les ajustements sur le proÞ l concernent en premier lieu l'expérience, mais peuvent aussi porter sur les di- plômes, qu'il s'agisse de leur nature et/ou de leur ni- veau. Quel que soit le type d'ajustement, 56% des recrutements ont fait l'objet d'au moins un ajustement sur un de ces trois éléments. Les ajustements sur l'expérience sont les plus fré- quents: 43 % des personnes recrutées ont une expé-rience ne correspondant pas aux critères initiaux du recruteur ; 23 % des recrutés ont un diplôme non
équivalent en termes de niveau et 21% un diplôme non équivalent en terme de nature (école d'ingénieur, école de commerce, diplôme universitaire, etc.). Deux catégories de cadres sont bénéÞ ciaires de ces ajuste- ments : les plus jeunes et les plus expérimentés. APEC - AJUSTER LE PROFIL DU CANDIDAT RECHERCHÉ POUR RECRUTER7-PARMI LES FONCTIONS LES PLUS RECRUTEUSES ET EN TENSION, LES AJUSTEMENTS SUR LE PROFIL DES CANDIDATS DIFFÈRENT-
EN INFORMATIQUE, LES AJUSTEMENTS
SONT RELATIVEMENT PEU NOMBREUX
MAIS RÉVÈLENT UNE OUVERTURE AUX
PROFILS DE JEUNES DIPLOMÉ·E·S
Des diffi cultés majeures à recruter et un
volume de candidatures très limitéEn lien avec une conjoncture favorable et des be-
soins accrus en compétences sous l'effet de la transformation numérique des entreprises, les postes de cadres informaticien·ne·s sont ceux pour lesquels les difÞ cultés de recrutement sont les plus importantes : 80 % des recruteurs déclarent avoir difficilement trouvé un·e· candidat·e· adéquat contre 66 % en moyenne des recrutements toutes fonctions confondues. Les difÞ cultés sont égale- ment ressenties de manière plus intense en infor- matique, et ce notamment en raison du nombre important de créations de poste dans cette fonc- tion : la moitié des recrutements délicats sont per- çus comme " très difÞ ciles » contre un tiers des fonctions en moyenne. La rareté des proÞ ls disponibles alimente large- ment le sentiment de tension en informatique. En moyenne, une offre d'emploi attire 21 candida- tures, soit 9 de moins que pour l'ensemble des fonctions 6 . Et, près de la moitié des offres ont attiré moins de 10 candidatures contre un tiers en moyenne. Les difÞ cultés à recruter sont prégnantes dans tous les domaines de l'informatique, en dehors du do- maine de l'exploitation et de la maintenance 6 Ce domaine présente un niveau de difÞ culté de recrutement dans la moyenne des fonctions, mal- gré un nombre élevé de postulant·e·s. Les tensions sont particulièrement exacerbées dans les do- maines de l'informatique Web et de l'informatique de gestion, qui sont aussi les plus recruteurs dansles entreprises. S'agissant des métiers, le dévelop-pement informatique est le métier le plus critique
avec 87 % de recrutements jugés difÞ ciles et 13 candidatures par offre en moyenne, suivi des mé- tiers de l'intégration progicielle avec 81 % de re- crutements jugés difÞ ciles et 17 candidatures par offre en moyenne.À propos des recrutements de dévelop-
peur·euse·s " On reçoit peu de CV. Les développeurs Web ont l'habitude d'être chassés. On fait des offres mais ils ne répondent pas, ils sont chassés en permanence par des cabinets de chasse. Il y a une très forte de- mande, ils ont l'embarras du choix. » " Nous ne trouvons pas de candidats aux postes d'ingénieurs en développement sur la France. Nous avons beaucoup de retours de jeunes diplômés sur les pays du Maghreb. » " Il y a un manque de candidatures qualifi ées. Ce sont essentiellement les compétences techniques qui manquent. Très peu de personnes maitrisent cette technologie (développeur Abap et gestionnaire des autorisations SAP). » " C'est diffi cile de trouver des profi ls confi rmés en C++ avec un niveau de rémunération en phase avec notre entreprise. » Les offres émises par les entreprises de services du numérique (ESN) attirent moins de candidatures que les autres entreprises et les recrutements y sont qualiÞ és plus fréquemment de difÞ ciles (dans89 % des cas)
6 . Les raisons de ces difÞ cultés sont multiples : d'un côté, les cadres informaticien·ne·s sont très sollicité·e·s et peuvent choisir de travailler dans des entreprises offrant des conditions de tra- vail plus avantageuses, voire d'exercer en tant qu'indépendant·e ; de l'autre, le recours à la mul- tidiffusion et à la republication des offres par les ESN peut concourir à les rendre moins attractives. APEC - AJUSTER LE PROFIL DU CANDIDAT RECHERCHÉ POUR RECRUTER8 6 66%80%
84%
89%
70%
87%
84%
82%
78%
74%
73%
66%
ESN
CabinetEnsemble des fonctions
Fonction informatique
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