[PDF] Diplomado en Marketing Digital

INFORMES E INSCRIPCIONES direcontinua@javeriana.edu.co http://uvirtualjaveriana.co/educontinua/virtual/ https://www.facebook.com/FCEAPUJ TELÉFONO: 320 8320 Ext. 2102 DIRECCIÓN: Calle 40 No. 6-23, Piso 7º Edificio Gabriel Giraldo SJ. DiplomadoenMarketingDigital Loscambiosactualesylarapidezconquesepresentan,exigenquelosprofesionalesdetodaslasáreasdebanestaractualizadosysermuycreativosparacomunicarsecontodoslossereshumanos.Estediplomadolebrindaráherramientasquelepermitanvincularlaestrategiademarketingdigitalconlasestrategiasdelacompañía,desarrollandounplanacertadoparalosmercadosylosconsumidoresactuales. Objetivos:Módulo1:Innovación i Crear,sostenerypotenciarlacapacidaddeinnovaciónapartirdeunliderazgoquenutrayfomenteelcomportamientocreativo.i Generar,validaryrefinarideasdeproductos,serviciosointeraccionesapartirdelacomprensiónprofundadelcliente,laexperienciadeusoyeldesarrollodeprototiposrápidosydebajocosto.i Visualizaroportunidadesdetransformacióndelmodelodenegocioactualqueimpliquennuevasformasdecreación,capturaygeneracióndevalor.i Identificaryevaluaroportunidadesdenuevosnegociosointraemprendimientos,ydiseñarunaestrategiaparasufinanciación.i Diseñareimplementarunaestrategiadeinnovaciónalineadaconlaestrategiadelaempresa,unaculturaqueapoyelainnovación,procesoshabilitantesyherramientasquepermitandetectaroportunidades.

INFORMES E INSCRIPCIONES direcontinua@javeriana.edu.co http://uvirtualjaveriana.co/educontinua/virtual/ https://www.facebook.com/FCEAPUJ TELÉFONO: 320 8320 Ext. 2102 DIRECCIÓN: Calle 40 No. 6-23, Piso 7º Edificio Gabriel Giraldo SJ. i Conducirestratégicamentelainnovaciónatravésdelageneracióndemásymejoresideas,larealizacióndeunadecuadoprocesodeselección,eldiseñodeproyectosylaimplementaciónenelmercado.i Gestionarunmodelodeinnovaciónenelcualseeliminanlasfronterasdelaempresaparainteractuarconideasexternasybuscarnuevasoportunidadesenotrastecnologías,mercadosomodelosdenegocio. Contenidos 1. Creatividad2. Innovacióncentradaenelusuario3. Innovaciónabiertaycolaborativa(co-creación)4. ModelodenegocioyLeanstart-up Intensidad:10horas Módulo2:DefiniciónytendenciasdelmarketingdigitalObjetivos i Introduciralosmandosmediosysuperioresdeunaorganización,enlatemáticadelMarketingaplicadoalosmediosdigitales.i Clarificarlasdefinicionesyconceptosvinculadosalatemática.i Adquirirlascapacidadesyconocimientosgeneralesparacomprenderygestionarlasestrategiasalrespecto.i Generarlascapacidadesparaseruninterlocutorválidosobrelamateria. Contenidos1. ConceptosyDefinicionesa. Marketingb. MarketingDigitalc. Marketingdedosmundosd. Ventajasydesventajase. ForosdeanálisisdelTema2. Paradigmasehitosa. ElCompradorb. Elprocesodeventaycompraenlíneac. Elmarketingdigital:¿carcelerodelcliente?d. ForodeanálisisdelTema3. Tendenciasa. Presentacióndeestadísticasb. Casospuntualesdeestudioc. ForodeanálisisdelTema

INFORMES E INSCRIPCIONES direcontinua@javeriana.edu.co http://uvirtualjaveriana.co/educontinua/virtual/ https://www.facebook.com/FCEAPUJ TELÉFONO: 320 8320 Ext. 2102 DIRECCIÓN: Calle 40 No. 6-23, Piso 7º Edificio Gabriel Giraldo SJ. 4. Trabajofinala. Forosdeideasparatrabajofinalb. Construccióndepautasdeelaboraciónc. Presentaciónydefensadelostrabajos.d. ForodeanálisisdelostrabajospresentadosIntensidad:10horas Módulo3:ArticulacióndelaestrategiademarketingdigitalconlaestrategiageneralObjetivos i Desarrollarunmarcodecomprensióndelcontextodigitalysucorrelaciónconlaorganización,sumodelodenegocios,suestrategiacompetitivaysusestrategiasfuncionales.i Comprenderadecuadamentelasimplicanciasdeladisrupcióndigitalenlaestrategiademarketingydecomercializacióndelaorganización,aportandoinstrumentosparacomprenderdequémodocadaelementodelecosistemadigitalcontribuyealaorganización. Contenido 1. Haciauna"teoríadelodigital"a. Lodigitalysucircunstancia.b. Caracterizacióndelfenómeno.c. Fundamentoseconómicos.d. Impactosvisibles.2. Lodigital,laestrategiaylosmodelosdenegociosa. Precisionesconceptuales.b. Diferenciando"modelosdenegocios"de"estrategia".c. Identificandoelaportedelodigital.d. 1marketing,2conversaciones.3. Marcosinstrumentalesparacomprenderelmundodigitala. Ciclosdevida.b. Marcosinterpretativos.c. Madurezorganizaciónparadisrupcióndigital.4. Lodigitalcomobasededisrupciónorganizacionala. Fenómenosdebasedigitalaincluirenanálisisestratégico.b. Elimpactoenestrategiasfuncionales Intensidad:10horas

INFORMES E INSCRIPCIONES direcontinua@javeriana.edu.co http://uvirtualjaveriana.co/educontinua/virtual/ https://www.facebook.com/FCEAPUJ TELÉFONO: 320 8320 Ext. 2102 DIRECCIÓN: Calle 40 No. 6-23, Piso 7º Edificio Gabriel Giraldo SJ. Módulo4.AspectoslegalesdelmarketingdigitalObjetivos i Suministrarinformaciónbásicasobrealgunosaspectoslegalesdeespecialrelevanciaeneltráficomercantil,enparticularenloquehaceconlaofertadebienesyserviciosatravésdesistemasdecomerciodigital.i Describirsituacionesdecomúnocurrenciarelacionadasconlaestructuracióndeunaplataformaatravésdelacualserealizanlasactividadesdemarketingdigital,talescomoelmontajedesitiosweb,lavinculaciónlegalconlaofertadebienesyservicios,lacelebracióndecontratosconlosdestinatariosdelasofertas,elmanejodeinformacióndelpúblico.i Advertiryllamarlaatenciónenrelaciónconlaprevenciónderiesgosylosalcancesdelaresponsabilidadqueseasumeenlainteracciónconelpúblicoalahoradehacerofertasdebienesydeserviciosenformamasiva. Contenidos: 1. Laempresaylaofertadebienesyservicios1.1 Lanaturalezajurídicadequienofrece.1.2 Derechosdepropiedadintelectual1.2.1 Propiedadindustrial1.2.2 Derechosdeautor2. LaRelaciónConLosDestinatariosOConsumidores2.1 Formacióndelcontrato2.2 Laoferta2.3 Protecciónyderechosdelosconsumidores2.3.1 ¿Quéderechostienenlosconsumidores?2.3.2 ¿QuédebereslesimponelaLeyalosconsumidores?2.3.3 ¿Quéespublicidadycuándoseconsideraengañosa?2.3.4 Información,publicidadyprotecciónalconsumidor2.3.5 Protecciónalconsumidorelectrónico.2.3.6 Caso(Despegar.com)2.4 Especulación,acaparamientoyusura3. RegulacionesEspecialesa. Proteccióndedatospersonalesb. Competenciadeslealc. Labuenafecomerciald. Regulacionesespecialesparaciertosproductos.

INFORMES E INSCRIPCIONES direcontinua@javeriana.edu.co http://uvirtualjaveriana.co/educontinua/virtual/ https://www.facebook.com/FCEAPUJ TELÉFONO: 320 8320 Ext. 2102 DIRECCIÓN: Calle 40 No. 6-23, Piso 7º Edificio Gabriel Giraldo SJ. Intensidad:15horas Módulo5.ElementosdelmarketingdigitalObjetivo:Conocer,entenderyestarencapacidaddeinteractuarconloselementosqueimpactanenunacampañademarketingdigital.Separtirádesdelasnecesidadesbásicasdelnegocioysupresenciaactualeninternet,pasandoporlaplaneacióndelaestrategia,losmediosenlosquesepuedeestacomunicar,herramientasparacomprenderelposicionamientodelamarcaeninternet,elimpactodelasplataformas,hastalainterpretacióndeinformesymétricas.Sepodránidentificarfactoresqueimpactandentroyfueradelsitiowebdelnegocio,talescomoherramientasdeapoyo,medios,recursos,telemarketing,crm,entreotros.Conestasherramientasenlamesa,laempresapodrádesempeñarsemejorentemascomerciales,aprovechandoainternetcomonuevocanaldedistribución,comunicacióneinformación,entenderelcomportamientodesususuariosyvigilarlospasosdelacompetenciaconelaprovechamientodelatecnologíaintrínseca. Contenido 1) Introducciónaelementosdemarketingdigital2) Elementosoffsite,fueradelsitio,fueradeinterneta) Estrategiab) Recursosc) Métricasd) Contenidoe) Data3) Elementosonline,dentrodeinterneta) Canalesdecomunicaciónb) Estructuradelsitioc) Contenidod) Métricase) SEOf) SEMg) Solomoh) Mediosi) Data Intensidad:20horas

INFORMES E INSCRIPCIONES direcontinua@javeriana.edu.co http://uvirtualjaveriana.co/educontinua/virtual/ https://www.facebook.com/FCEAPUJ TELÉFONO: 320 8320 Ext. 2102 DIRECCIÓN: Calle 40 No. 6-23, Piso 7º Edificio Gabriel Giraldo SJ. Módulo6.Presupuestodemarketingdigital Objetivos i Comprenderlostrespilaresparaunaóptimadistribucióndepresupuestodigital.i Entendercómosecotizacadaítemdecadapilar.i Asignaracadaítemdeinversión,elretornoqueseespera.i Diferenciarun"gasto"digitalenunainversión.i Entenderydesarrollarunbriefdecampaña.i Diligenciarelformatounificadodepresupuestodemarketingdigital.i Desarrollarcasoprácticoconpublicidadalairede2días,aplicandoloaprendidoenelmódulo.i Estarencapacidaddepresentarunreportedecampaña. Contenido 1. Lostrespilares.Explicacióndecadaítemycomogenerarunpresupuestoestimadodecadaunoatravésdeformatosindividualesdepresupuestos.Paraalgunossesugeriránherramientasconsusrespectivoscostospúblicos,enlacesycontactoscomerciales.a. Campañasbásicasdemarketingdigitalb. Campañasorientadaacubrirnecesidadespuntualesdelacompañía:Estrategiasendiferentescanalesparacumplirobjetivosespecíficosdenegocioc. Inversionesdigitales,consultoríayproducción oRediseñodesitioweboLandingPagesoActualizacióndecanalesoGestióndecontenidooConsultoríayadministracióndecampañasoWebAnalyticsymonitoreodecampañasoProducción(desarrollos,piezas)oGestióndeconocimientoequipodetrabajod. UnificacióndePresupuestos Módulo7.PlandeMarketingDigital i Conocerqueesunplandemarketingdigitalylaimportanciaenlaestrategiaempresarial.i Conocerlosdiferentesmodelosdeplandemarketingdigital.i Desarrollarpormediodelosformatoselplandemarketingdigitaldelaempresa.

INFORMES E INSCRIPCIONES direcontinua@javeriana.edu.co http://uvirtualjaveriana.co/educontinua/virtual/ https://www.facebook.com/FCEAPUJ TELÉFONO: 320 8320 Ext. 2102 DIRECCIÓN: Calle 40 No. 6-23, Piso 7º Edificio Gabriel Giraldo SJ. i Establecerlametodologíaaseguirenelmomentodedesarrollarestrategiasdemarketingdigital Contenido 1. Queesunplandemarketing2. Objetivosdeunplandemarketing3. Modelosdeplandemarketingdigital4. ModeloSOSTACa. Situatione. Objectivesf. Strategyg. Tacticsh. Actionsi. Control

INFORMES E INSCRIPCIONES direcontinua@javeriana.edu.co http://uvirtualjaveriana.co/educontinua/virtual/ https://www.facebook.com/FCEAPUJ TELÉFONO: 320 8320 Ext. 2102 DIRECCIÓN: Calle 40 No. 6-23, Piso 7º Edificio Gabriel Giraldo SJ. CONFERENCISTAS HugoEmmanuelGonzález-ColombiaMódulo:INNOVACIÓNProfesoryDirectordelCentroJaverianodeCompetitividaddelaPontificiaUniversidadJaveriana.FundadordeUpsidedown,firmadedicadaalagestiónestratégicadelainnovaciónempresarialylainnovaciónsocial.ComoconsultorhalideradoproyectosparaorganizacionesmultilateralescomoelBancoInteramericanodeDesarrollo,organizacionesgremialestalescomolaAsociaciónNacionaldeEmpresarios(ANDI)ymásde40empresasnacionalesymultinacionales,entreellas,Quala,Kraftfoods,CadburyAdams,Disan,CompañíaNacionaldeChocolates,Colcafe,Andercol,Comfama,ChaidNeme,Lafayette,SabMiller,ContinentalGold,Mineros,UNEeIntegra.EspartedelGrupodeExpertosconformadoporColcienciasparalaevaluaciónyseguimientodeproyectosdeinnovaciónempresarial.Adicionalmente,hasidoconferencistaparaempresascomoISA,Prebel,Quala,Claro,RocheyPorvenir.CuentaconunaMaestríaenEconomíadelaUniversidaddeMontreal,unaMaestríaenNegociosdeHECMontrealyformaciónejecutivaeninnovaciónenINSEAD(Francia),ESADE(España)yelArtCollegeCenterofDesign(USA). MauroDemianRíosNúñez-UruguayMódulo:DEFINICIONYTENDENCIASDELMARKETINGDIGITALEsAnalistadeSistemasyAnalistaenMarketing,conespecializaciónendiseñodeproyectos,cursosdeITIL,COBIT,MML,Interoperabilidad,ComprasPúblicas,GestióndeRiesgoEmpresarial,GobiernoElectrónico,estudiosenCienciasdelaEducaciónyrealizaunDiplomadoenGestiónInformacionalPúblicaparaunGobiernoAbierto.SedesempeñacomoAsesordelaDirecciónEjecutivadelaAGESIC(AgenciadeGobiernoElectrónicodelaPresidencia),actualmentecumpleinnumerablesrolescomoResponsabledelaEstrategiaGreenIT,CoordinadordelaUnidadNacionaldeAsignacióndeOID(UNAOID),ResponsabledeSeguridaddelaInformación,entreotros.HasidomiembrodelComitédeExpertosevaluadoresdeproyectosparaelFondoMultilateraldeInversiones(FOMIN)delBancoInteramericanodeDesarrollo(BID).InvitadoalaConferenciadeNacionesUnidassobrelaCrisisFinancierayEconómicaMundialysuImpactoenelDesarrollo.Londres,2013.HatrabajadoparaorganizacionescomoelInstitutoparalaConectividadenlasAméricas(ICA),elInternationalDevelopmentResearchCentre(IDRC)deCanadá,proyectosdelBID,elFOMIN,PNUD,@LISyotros.CoordinólosequiposdeconsultoresdelProgramadeConectividadEducativa(PCE)deUruguayhastael2004yfueresponsabledesusacuerdosyconvenios,redactandomuchosdeellos,conlosorganismosinternacionalesdecooperación.(ElPCEeselprecursordelPlanCEIBAL).Fueelectoen2004DirectordeICANNatLarge.EsmiembrodevarioscapítulosdeICANN,InternetSociety,asícomoco-fundadordeVit@LIS(organizaciónquepromuevelacooperaciónEuropa-Latinoamérica)yfundadordelaAsociacióndeFormaciónOnLinedelURUGUAY.TrabajóenelSubGrupodeTrabajo13delosGobiernosdelMERCOSURsobrefirmaelectrónicaycomercioelectrónico,haparticipado

INFORMES E INSCRIPCIONES direcontinua@javeriana.edu.co http://uvirtualjaveriana.co/educontinua/virtual/ https://www.facebook.com/FCEAPUJ TELÉFONO: 320 8320 Ext. 2102 DIRECCIÓN: Calle 40 No. 6-23, Piso 7º Edificio Gabriel Giraldo SJ. delInternetGovernanceForumdeONUenrepresentacióndeUruguayyreunionesdeeLAC.HacolaboradoenlaredaccióndelnuevomarconormativouruguayoenrelaciónaTIC,comola"Leydeproteccióndedatospersonales"ylasrecomendacionesdeusodeestándaresofimáticosabiertosycertificadosdeinformaciónenlaAdministraciónPública.AsesoraalSectorPolíticosobreTecnologíaengeneral.ConocidoporsupromocióndelaNeutralidadTecnológica.Supresenciacomoasesoryconsultorabarcatambiénelámbitomunicipal,apoyandomunicipiosygobernacionesnacionalesyregionalesensuspolíticasyestrategiasTIC.EsdocenteencarrerasycursoscomoTécnicoenComercioElectrónico,TécnicoenMarketing,EjecutivodeCuentasdeIT,Teletrabajo,asícomohasidodocentedelcursode"EspecializaciónenGobiernoyAdministraciónDigital"(EGAD)patrocinadoporUNESCO,ALADIylaONSC.Escritordecuentosdecienciaficción,asícomoinvestigacionescomo"ElpequeñoempresarioenALC,lasTICyelComercioElectrónico"ylibroscomo"Deespaldasalchip:brevesguíasdecómoverlatecnología".Co-autordel"LibroVerdedelaSociedaddelaInformacióndeUruguay"yco-redactordela"AgendaDigitaldelUruguay"200--2008,2008-2010y2011-2015.Hallegadoaostentaraproximadamenteunas112.000aparicionesunívocasenGoogle,loquelohaceunodelosprofesionalesuruguayosdeTImásnombradosenlaRed. MartínSola-ArgentinaMódulo:BLENDEDMARKETINGProfesionalorientadoalagestiónestratégicadeempresasgrandesyencrecimientoglobal,con+10añosdeexperienciacomoCEO.14añoscomodocentedegradoyposgradoenlasáreasdeeconomía,estrategia,marketing,liderazgo,gestióndeservicioygestióndelcambio.Colaboradordediferentesmediosdecomunicaciónlocaleseinternacionalesenlasáreasdedigitalmarketingymanagement.Autordediferentestrabajossobreeconomía,managementydisrupcióndigital. GustavoAdolfoPalacioCorrea-ColombiaMódulo:ESTRUCTURALEGALDELMARKETINGDIGITALAbogadodelaPontificiaUniversidadJaverianaen1993,conespecializaciónenDerechoComercialdelamismauniversidad,yespecializaciónenDerechodePropiedadIndustrial,DerechodeAutoryNuevasTecnologíasenlaUniversidadExternadodeColombia(BecariodelaOrganizaciónMundialdelaPropiedadIntelectual-OMPI),DiplomadeExpertoenPrácticasEmergentesdelDerechoyMercadosReguladosotorgadoporelCentrodeEstudiosGarriguespertenecientealafirmaGarriguesAbogadosyAsesoresTributariosdeMadrid,España.CandidatoalaMaestríaenDerechodelaEmpresaydelosNegociosInternacionalesenlaEscuelaInternacionaldeNegocios-EINylaUniversidadCatólicadeÁviladeEspaña. HaadelantadocursosenGestiónColectivadeDerechodeAutoryConexosenlaOrganizaciónMundialdelaPropiedadIntelectual-OMPI-enGinebraSuiza,yenlaSociedadGeneraldeAutoresyEditoresdeEspaña-SGAE-HaocupadoelcargodeJefedeGrupoenlaDivisióndeMarcasdelaSuperintendenciadeIndustriayComercio,JefedelaDivisiónLegaldelaDirecciónNacionaldeDerechodeAutor,FuepresidentedelaAsociaciónColombianadelaPropiedadIndustrial-ACPI.Abogadodetemasantipirateríadeempresasdelsectordeentretenimientoycompañíasdelsectordesoftware.ConsultorenpropiedadintelectualparalaAgenciadelosEstadosUnidosparaelDesarrolloInternacional-USAID.Hasidoconferencistainvitadoporla

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