[PDF] Dirección de Marketing Duodécima

¿Qué es el marketing para Philip Kotler?

Para philip kotler el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos.

¿Dónde estudió Philip Kotler?

Nacido en la ciudad de Chicago, en Estados Unidos, en 1931, Philip Kotler primero estudió en la Universidad DePaul en su ciudad natal por dos años e hizo su maestría en la Universidad de Chicago. Después de su maestría, Kotler consiguió su PhD en economía en el Instituto de Tecnología de Massachussetts, el MIT.

¿Cuáles fueron las contribuciones de Kotler al marketing?

Podemos citar fácilmente cuatro grandes contribuciones de Kotler al Marketing: Antes de Kotler, el marketing no era considerado un trabajo tan importante en las instituciones como es hoy. El americano trajo el marketing marginal de las operaciones de las empresas hacia el centro de las estrategias de ventas y gestión.

¿Por qué Kotler creía que la economía estaba vinculada al marketing?

Kotler creía que la economía estaba vinculada al marketing, ya que los precios eran cambiantes, pero no solamente esa era la razón, sino también por la demanda que sufría cambios debido a los canales de distribución. Los principales aportes son: Entre sus numerosos aportes, resalta las 4 “P” del marketing.