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(L) Ayudas de matrícula para estudiantes de (5) Becario UPF (solo PIF) ... la beca seleccionada en el apartado anterior por tanto adjunto copia de la.
SEO de contenidos:
conceptos, componentes y guía de recursos 2020
Lluís Codina
Carlos Lopezosa
UPF y BSM-UPF
Abril 2020
Créditos
Título: SEO de contenidos: conceptos, componentes y guía de recursos 2020
Autores: Lluís Codinay Carlos Lopezosa, profesores de la UPF y de la
BSM-UPF
Contexto: webinarpara el Máster Universitario Online en Buscadores
Segunda edición: abril 2020
Esta obra está bajo unaLicencia Creative Commons Atribución 4.0
Internacional
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF2
Resumen
Dimensiones estratégicas, conceptos y componentes principales del SEO de contenidos.
Optimización de la calidad y de la visibilidad de los contenidos: redacción, contenidos multimedia y metadatos.
Aspectos de navegación y de las estructuras de menús. Anatomía de una entrada perfecta para una visibilidad óptima. Procesos principales del SEO de contenidos y planificación y gestión con WordPress.
Plugins principales para el SEO de contenidos.
Recursos recomendados para cada uno de los apartados principales.
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF3
Dimensiones estratégicas (I)
El SEO de contenidos es la parte más importante del SEO On Page.
Es el paso siguiente del keywordresearch.
Pone el énfasis en la calidady en la adaptación de los contenidos no solo al SEO sino también en la legibilidady la usabilidad.
Excluye malas prácticas como el plagio o el textsppiningy está en contra del blackhatSEO en general.
Un buen contenido debe ser originaly aportar informaciones útiles, en lugar deintoxicar el ecosistema comunicativo.
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF4
Dimensiones estratégicas (II)
Queda bajo control total de los responsables de un sitio. Es la parte que menos cambia del SEO, aunque siempre hay que estar atentos a los cambios del ecosistema digital:
Actualizaciones de los algoritmos
Nuevos estándares
Cambios en las plataformas digitales
Competencia, etc.
Es el SEO más honesto que se puede hacer en un sitio web porque es un servicioneto e incondicional al público
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF5
Dimensiones estratégicas ʹ(III)
No tiene techo de calidad ni de creatividad.
Acerca al sitio a sus usuarios y proporciona el máximo engagement. Permite la máxima diferenciación de un sitio. esfuerzo. Es la mejor y más sólida fuente de link building.
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF6
Significado estratégico ʹ(IV)
Requiere planificación e inversión en tiempo, en dinero o en ambas cosas. No es una opción para cualquiera: exige capacidad, esfuerzo, honestidad y creatividad. El blackhatSEO lo inventaron los que son incapaces de hacer contenidos de calidad.
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF7
5 características del buen SEO de contenidos
Calidad= basado en un trabajo de previo de documentación, incorpora edición y no se publica hasta haber sido revisado.
Utilidad= enfoca problemas reales de los usuarios y aporta informaciones útiles. Originalidad= aunque se base en curación de contenidos tienen siempre un componente original. Riqueza= incorpora contenidos enriquecidos con imágenes, diagrama o vídeos. Personalidad= tiene personalidad propia, evita repetir tópicos y aplica verificación.
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF8
Objetivos
Producir los contenidos que buscan nuestros usuarios.
Aumentar el Click-ThroughRate.
Aumentar la visibilidad aumentando el número de palabras clave en el top 10 de las SERP.
Aumentar el engagementcon nuestro público.
Cimentar el link buildingcon una estrategia sólida y de larga duración.
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF9
Escenarios del SEO de contenidos
Branding personal
Blogs de autor
Engagemente influencia corporativa
Empresas
ONGs
Fundaciones, etc.
En general, una necesidad de los sitios intensivos en contenidos
Medios de comunicación
Museos
Universidades
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF10
Recurso: Content SEO
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF11
Recurso: SistrixOn Page SEO
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF12
Recurso: SEO On Page Backlinko
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF13
Recurso: MOZ On Page SEO
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF14
El caso de WordPress
Para la presentación adoptamos el caso de WordPress como gestor de contenidos.
Características
El CMS más utilizado.
Versiones gratuitas.
Ofertas profesionales de alojamiento a precios muy asequibles.
Amplia oferta de temas y plugins.
Opción al alcance de casi cualquier presupuesto. Importante: requiere poco mantenimiento, pero es necesario un buen servicio técnico.
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF15
Aspectos técnicos · Los puntos
imprescindibles HTTPS
Configuración de enlaces
Plugins
Análisis SEO interactivo
Seguridad
Compartir
Edición Robots.txt
Sitemap
SearchConsoley Google Analytics
Configuración de los comentarios
Velocidad de carga
Mobile first
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF16
Ejemplo de ajustes técnicos en WP
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF17
SEO asistido ʹEl caso de Yoast SEO
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF18
Recurso: SistrixOptimización On Page
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF19
Recurso: SEO técnico SEJ Book
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF20
Recurso: SEO técnico Sistrix
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF21
Componentes del SEO de contenidos
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF22
Componentes del SEO de contenidos
Una visión holística del SEO de contenidos
CONTENIDO: optimización de calidad y visibilidad
ENLAZADO INTERNO: navegación semántica
TAXONOMÍAS: categorización de contenidos
ORGANIZACIÓN DEL SITIO: estructuras de menús
METADATOS: optimización de la indexación
ANÁLISIS: revisión interactiva de estándares de calidad PLANIFICACIÓN Y DIFUSIÓN: políticas de publicación y planificación
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF23
CONTENIDOS: Entradas vs Páginas
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF24
CONTENIDOS -Propiedades principales
De calidad: contenidos documentados, editados y revisados. Originales:contenidos propios (aunque una parte de los mismos procedan de curación).
Orientados a los usuarios: ajustados al triángulo formado por tema, público y objetivos, orientados por intenciones de búsqueda.
Multimedia: deben incorporar imágenes y/o diagramas. Si pueden tener vídeo, ideal. Extensos: entre 900 y 2000 palabras, aunque depende del tema y del sector. Estructurados: uso lógico de títulos, párrafos, subtítulos y listas.
Semantizados:con aplicación de metadatos.
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF25
Recurso: los puntos de dolor
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF26
CONTENIDOS ʹLegibilidad y optimización
Legibles: estructurados en párrafos cortos, con frases de transición, uso de subtítulos en el cuerpo (h2, h3) y de listas. Creíbles: bien documentados y con citación de fuentes externas. Optimizados para palabra clave: uso de palabras clave y sinónimos. Framework > https://repositori.upf.edu/handle/10230/26040 Tipografía: muy clara y con contraste óptimo. Siempre al servicio de la lectura, no del adorno. Colores: siempre al servicio de la legibilidad y el contraste, nunca del adorno.
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF27
CONTENIDOS · Optimización de la palabra
clave y/o sinónimos
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF28
Recursos: frameworkde optimización de
contenidos (palabras clave)
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF29
Recurso: Tipografía y color en páginas web
29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF30
CONTENIDOS · Snippets (I)
Principio de la doble titulación
Título editorial
Etiqueta
: el título visible para los lectores cuando acceden a la entrada en el sitio. Título SEO
Etiqueta : el título optimizado cuando la entrada aparece en la SERP de Google. <h3>Máximo 70 caracteres (ver análisis SEO).</h3> <h3>Descripción</h3> <h3>Etiqueta <description></h3> El resumen de la página de resultados de los buscadores <h3>Máximo 160 caracteres (ver análisis SEO).</h3> <h4>29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF31</h4> <h3>Ejemplo edición Snippet</h3> <h4>29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF32</h4> <h3>Recurso: <title> ideal</h3> <h4>29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF33</h4> <h3>Recurso: <meta description> ideal</h3> <h4>29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF34</h4> <h3>Recurso: La meta descripción perfecta</h3> <h4>29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF35</h4> <h3>Recurso: Los mejores títulos para SEO</h3> <h4>29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF36</h4> <h3>Recurso: La etiqueta H1 perfecta</h3> <h4>29/03/2020L. Codina y C. Lopezosa · BSM UPF37</h4> <h3>CONTENIDOS · Snippets (II)</h3>quotesdbs_dbs23.pdfusesText_29</div>
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return cookie.split('=')[1];
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[...e.target.classList].includes('exit-intent-popup') || // user clicks on mask
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e.keyCode === 27; // user hits escape
if (shouldExit) {
document.querySelector('.exit-intent-popup').classList.remove('visible');
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const mouseEvent = e => {
const shouldShowExitIntent =
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if (shouldShowExitIntent) {
document.removeEventListener('mouseout', mouseEvent);
document.querySelector('.exit-intent-popup').classList.add('visible');
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document.addEventListener('keydown', exit);
document.querySelector('.exit-intent-popup').addEventListener('click', exit);
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<!-- Trigger/Open The Modal -->
<!-- The Modal -->
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<!-- Modal content -->
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<span class="closeA">×</span>
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<td style="width:50%;"><a href="https://pdfprof.com/PDFV2/ShowLink_1.php?vidt=19714&vt=16&links=https%3A%2F%2Frepositori.upf.edu%2Fbitstream%2Fhandle%2F10230%2F44116%2Fcodina_seoconten.pdf%3Fsequence%3D1%26isAllowed%3Dy" class="downlink" target="_blank">PDF Download</a>
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<td style="width:45%;"><a href="https://pdfprof.com/PDFV2/Documents1/19714/16/4" class="bblinkss"> Next PDF </a>
</td></tr>
</table>
<iframe id="ppifa" frameBorder="0" width="100%" src="https://pdfprof.com/PDFV2/getFrameTestV3.php?links=https://repositori.upf.edu/bitstream/handle/10230/44116/codina_seoconten.pdf?sequence=1&isAllowed=y&idt=19714&t=16&view=3&url=https://pdfprof.com/PDFV2/Documents1/19714/16/3" style="width:100%;height:90vh;" ></iframe>
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iframe.onload = function () {
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/* The Modal (background) */
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.closeA:focus {
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// Get the modal
var modal = document.getElementById("myModal");
// Get the button that opens the modal
var btn = document.getElementById("myBtn");
// Get the <span> element that closes the modal
var span = document.getElementsByClassName("closeA")[0];
// When the user clicks the button, open the modal
btn.onclick = function() {
modal.style.display = "block";
}
// When the user clicks on <span> (x), close the modal
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}
// When the user clicks anywhere outside of the modal, close it
window.onclick = function(event) {
if (event.target == modal) {
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