[PDF] PANORAMA les taux d'équipement en

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20 20

ALLIER BOURBONNAIS

de l'activité touristique

PANORAMA

Crédit photo : Alba Photographie, Laurence Planke-ville de Vichy, Luc Olivier, Mathieu Cellard, camping les Papillons, Christophe Darbelet,

Derasimov174-Adobe Stock

Édito

Les vacances d'été 2021 vont débuter et s'il subsiste encore un certain nombre d'incertitudes, une

chose est certaine : l'envie de voyager n'a jamais été aussi importante. C'est particulièrement vrai

pour les Français dont le taux de départ en vacances d'été devrait parvenir à un niveau rarement

atteint. Leur destination sera en priorité la France, comme l'été dernier. En 2020, la crise sanitaire a fortement impacté notre ?lière, nos territoires et nos entreprises. Pour autant, que faut-il retenir de l'année touristique 2020 ? Une perte de plus

d'1 million de nuitées ? Une saison estivale sauvée par la fréquentation française ? Une tendance

au tourisme de proximité ? C'est ce que nous vous proposons de découvrir dans ce Panorama

dédié en partie aux indicateurs de fréquentation issus de l'outil Orange Flux Vision Tourisme. Il

dresse un bilan détaillé de la fréquentation du département et propose des zooms par territoire

et par secteur d'activité.

À travers son observatoire, le Comité départemental du tourisme collecte, analyse et mesure le

poids et les évolutions de l'économie touristique bourbonnaise. Il met à disposition des prestataires,

des porteurs de projets et des territoires un certain nombre de données et d'analyses sur l'offre,

la fréquentation, les clientèles et les tendances touristiques. L'équipe d'Allier Tourisme est à votre

écoute pour accompagner de manière personnalisée chaque prise de décision pour vos projets.

En cette période si particulière, soyez certains de notre engagement à vos côtés.

Bonne lecture à toutes et à tous !

Sommaire

4 | MÉTHODOLOGIE & LEXIQUE

8 | PROFIL DE LA CLIENTÈLE FRANÇAISE

18 | ANALYSE PAR SECTEUR D'ACTIVITÉ

Hôtellerie

Hôtellerie de plein air

Gîtes de France (en centrale de réservation)

Thermalisme

Patrimoines et loisirs

Activités de pleine nature

6 | IMPACT DE LA CRISE SANITAIRE SUR L'ÉCONOMIE TOURISTIQUE

Impact dans l'Allier

Un secteur fortement soutenu

Une con?ance fragile

9 | FRÉQUENTATION TOURISTIQUE 2020

La fréquentation des touristes français

La fréquentation des touristes excursionnistes

La fréquentation des touristes étrangers

Méthodologie

Hôtellerie et hôtellerie de plein air

Lieux de visite

Villes d'Eaux (thermalisme et bien-être)

Gîtes de France en centrale de réservation

FLUX VISION TOURISME

Panorama de l'activité touristique 2020

4 | 5 |

Lexique

Lits à usage privé en

résidences secondaires ou résidences principales pour l'accueil de parents et amis.

Les meublés de tourisme

sont des villas, appartements ou studios meublés, à l'usage exclusif du locataire, offerts en location à une clientèle de passage qui y effectue un séjour caractérisé par une location à la journée, à la semaine ou au mois et qui n'y élit pas domicile.

Hébergements

commercialisés (hôtels, campings, meublés...).

HÔTEL

En hôtellerie de plein air,

signi?e les emplacements dépourvus de toute forme d'hébergement.

Rapport entre le nombre

de chambres occupées et le nombre de chambres offertes pendant la période observée

Nombre de personnes

arrivées sur un lieu d'hébergement pendant la période observée.

Rapport entre le nombre

d'arrivées et le nombre de nuitées pendant la période observée.

En hôtellerie de plein air,

signi?e les emplacements où sont implantées des résidences mobiles ou des habitations légères de loisirs (HLL)

Un parc résidentiel de loisirs

est un terrain spécialement affecté à l'accueil principal des habitations légères de loisirs et des résidences mobiles de loisirs. Il dispose d'équipements communs et peut également accueillir des emplacements nus.

Unité de mesure de l'offre

touristique en hébergement.

Nombre réel ou estimé en

fonction de ratios selon le type de structure (2 lits par chambre en hôtel, 3 lits par emplacement de camping,

4 lits pour un emplacement

locatif ou résidentiel, 5 lits pour une résidence secondaire).

Toute personne passant au

moins une nuit hors de son domicile habituel.

Produit du nombre d'arrivées

par le nombre de nuits passées dans l'établissement pendant la période observée.

Exemple : une famille de

4 personnes qui passe 7

nuits dans un même hôtel compte pour 28 nuitées.

A l'échelle nationale, le secteur du tourisme enregistre une baisse de 34% de ses recettes en 2020,

soit un peu plus de 60 milliards d'euros de pertes. La consommation touristique est pleinement

impactée par la crise sanitaire et ses conséquences : arrêt total des activités et des déplacements

lors du connement du printemps, effondrement de la fréquentation étrangère et notamment celle des marchés lointains.

Seule éclaircie, les touristes français ont largement privilégié des séjours domestiques en 2020, avec

un bon niveau de fréquentation estivale et une préférence clairement donnée à l'hébergement

non-marchand (vacances dans les résidences secondaires, dans la famille ou chez les amis).

1ER TRIMESTRE2ÈME TRIMESTRE3ÈME TRIMESTRE4ÈME TRIMESTRE

Allier-5%-14%-9%-12%

AuRA-3%-10%-5%-21%

ÉVOLUTION DES EMPLOIS SALARIÉS TOURISTIQUES ENTRE 2019 ET 2020 ?SOURCE : URSSAF? À l'échelle nationale, le secteur du tourisme enregistre une baisse de 34% de ses recettes en 2020, soit un peu plus de

60 milliards d'euros

de pertes. La consommation touristique est

pleinement impactée par la crise sanitaire et ses conséquences : arrêt total des activités et des

déplacements lors du connement du printemps, effondrement de la fréquentation étrangère, notamment celle des marchés lointains.

Seule éclaircie, les touristes français ont largement privilégié des séjours domestiques en 2020,

avec un bon niveau de fréquentation estivale et une préférence clairement donnée à l'hébergement non-marchand (vacances dans les résidences secondaires, dans la famille ou chez les amis).

IMPACT DANS L'ALLIER

Le bilan de l'année touristique 2020 dans l'Allier s'inscrit dans la tendance nationale de forte baisse,

avec un impact de la crise sanitaire légèrement plus réduit. L'économie touristique bourbonnaise

est en effet moins dépendante de la clientèle étrangère et a pleinement bénécié de la hausse

de fréquentation française en été. L'attrait des destinations rurales, moins sur-fréquentées, a

également joué en faveur de l'Allier.

On peut ainsi parler d'

une baisse de fréquentation comprise entre 25
et 30%
par rapport à l'année 2019 pour l'Allier, soit entre 1,5 et 1,8 million de nuitées perdues. La perte de fréquentation est particulièrement forte au printemps à cause du premier connement et de la limitation des déplacements.

Comme à l'échelle nationale, les clientèles ont privilégié l'hébergement non-marchand et dans

une moindre mesure les formules locatives. Le secteur de l'hôtellerie a particulièrement souffert

dans l'Allier avec un chiffre d'affaires en évolution négative à partir du mois de mars et jusqu'à la

n de l'année, y compris en été.

Conséquence directe de la crise sanitaire,

l'emploi salarié touristique a connu une baisse de 10% de ses effectifs passant de 4 280 salariés en 2019 à 3 850 en 2020.

ÉVOLUTION DU CHIFFRE D'AFFAIRES DES HÔTELS DE L'ALLIER PAR RAPPORT AU MÊME MOIS DE L'ANNÉE

PRÉCÉDENTE ?EN %? ? SOURCE INSEE

40
20 0 -20 -40 -60 -80 -100 janv

19.52.9

-57.9 -88.4 -90.4-58.7-5.8 -26.7 -19.2-29.3 -75.1 -53.9 marsavrilmaijuinaoûtseptoctnovdéc 1 er

ème

juilfévr

Panorama de l'activité touristique 2020

7 |

UN SECTEUR FORTEMENT SOUTENU

Comme l'ensemble des secteurs économiques, le tourisme a béné?cié des mesures nationales

de soutien tels que le Fonds de solidarité, le prêt garanti ou le dispositif de chômage partiel. Les

entreprises bourbonnaises du secteur de l'hébergement et de la restauration ont fortement recouru à durant les con?nements successifs concernés en avril, mai, novembre et décembre. Ce recours est descendu en dessous de 10% uniquement en août, septembre et octobre.

Les collectivités locales se sont également mobilisées pour aider le secteur du tourisme, en

particulier au travers du ?nancé dans l'Allier par le Conseil régional, le Conseil départemental, les EPCI et la Banque des Territoires. Plus de ont ainsi été

mobilisés à travers le Fonds Tourisme dont près de 50% pour les acteurs de la restauration et 30%

pour le secteur de l'hébergement touristique.

UNE CONFIANCE FRAGILE

Malgré les incertitudes qui pèsent sur la santé économique des entreprises du tourisme à court et

moyen terme, certains indicateurs prouvent que L'Observatoire des Greffes des Tribunaux de commerce permet de quanti?er les créations et

radiations d'entreprises dans les secteurs de l'hébergement et de la restauration. Ainsi, le nombre

de radiations dans l'Allier accuse une hausse en 2020 (+11% par rapport à 2019) mais ne semble pas

s'accélérer sur les 4 premiers mois de l'année 2021. Le nombre de créations af?che quant à lui une

belle stabilité dans l'Allier en 2020 alors qu'il baisse légèrement à l'échelle régionale.

Le niveau d'investissement touristique est un autre indicateur plutôt positif pour l'année 2020. À

travers son dispositif d'aides ?nancières à l'hébergement touristique, le Conseil départemental a

ainsi accompagné de dépenses subventionnables. Le montant des subventions est en forte hausse par rapport à 2019

(+135 000 euros). Près de 80% des projets relèvent de l'aménagement de gîtes ou de chambres

d'hôtes. 1 er

32%68%

60%
27%
11% 6%

7%9%57%

55%

Panorama de l'activité touristique 2020

8 |

Profil de la clientèle française

D'OÙ VIENT-ELLE ?

Une clientèle originaire d'AuRA (

) et d' () et des bassins de proximité (moins de 2 heures)

UrbaineHommeAisé

En famille

PORTRAIT ROBOT

35-54 ans

QUELLES SONT LES HABITUDES DE SÉJOUR ?

60% des séjours sont des séjours d'1 nuit

27% sont des séjours d'1 nuit à 3 nuits

DMS : 2.4 nuits.

9%16%30%16%29%

25-3435-5455-64>6518-24

QUELLES SONT LEURS ASPIRATIONS ?

repos, activités bien-être, lecture visites de villes, festivités, visites de musées et sites culturels, gastronomie baignade, parcs de loisirs ou animalier randonnée pédestre, vélo, VTT, canoë, pêche

QUI EST-ELLE ?

Une clientèle essentiellement :

Masculine : contre

Issue des grandes agglomérations :

Avec un pouvoir d'achat intéressant :

dont familles avec enfants 9 |

LE DISPOSITIF FLUX VISION TOURISME

Allier Tourisme s'est doté de la solution Flux Vision Tourisme proposée par Orange Business Services. Cette solution innovante permet l'analyse du déplacement des personnes via le réseau

mobile. Nous vous proposons ici une analyse de la fréquentation des visiteurs français et étrangers,

celles des touristes et des excursionnistes. Pour une analyse plus ?ne, au plus près des territoires,

Allier Tourisme a dé?ni 5 zones infra-départementales :

Moulins Communauté et Bocage Bourbonnais

Vichy Communauté

Pays de la Vallée de Montluçon et du Cher

Saint-Pourçain, Sioule, Limagne

Entr'Allier Besbre et Loire et Pays de Lapalisse.

La fréquentation touristique de 2020

LA FRÉQUENTATION DES TOURISTES FRANÇAIS

UNE FRÉQUENTATION TOURISTIQUE RYTHMÉE PAR LA CRISE SANITAIRE

Marqués par la crise sanitaire et les mesures gouvernementales, les Français sont nombreux à être

partis en vacances en France. Ainsi dans l'Allier, les touristes français ont répondu présents, ils ont réalisé

4.2 millions de nuitées.

La fréquentation touristique de 2020 se concentre principalement sur les périodes de vacances scolaires qui représentent 62%
des nuitées totales. On retrouve les plus forts pics de fréquentation le 11 juillet, le 8 août et le 24 décembre. PART DES NUITÉES PENDANT ET HORS VACANCES SCOLAIRES

DÉFINITIONS

Dans ce rapport nous utiliserons les termes de touristes, excursionnistes, français et étrangers

selon la segmentation proposée par Orange.

Touriste :

personne qui n'est ni résidente, ni habituellement présente, c'est-à-dire :

la zone d'observation n'est pas sa zone de résidence (zone de présence majoritaire sur laquelle

la personne doit passer au moins 22 nuits)

la personne a été vue de manière non récurrente sur cette zone : au minimum 4 semaines (au

moins une fois par semaine) sur les 8 dernières semaines.

Excursionniste :

personne présente plus de 2h sur la zone d'observation et ne réalisant pas de

nuitées la veille et le soir du jour étudié et présente moins de 5 fois en journée sur les 15 derniers

jours.

Français :

personne dont l'adresse de facturation de la carte SIM se situe en France métropolitaine.

Etranger :

personne dont l'adresse de facturation de la carte SIM fait référence à un opérateur hors France métropolitaine.

Panorama de l'activité touristique 2020

10 | 5,6% 6,5% 4,6% 1,8% 4,6% 9,2% 16,7% 19,5% 9,9% 9,2% 2,8% 9,5%

Lors du 1

er confinement (17 mars au 11 mai), la fréquentation touristique a connu un véritable coup d'arrêt. À partir du les déplacements limités à 100 km autour de son domicile ont permis

Une reprise qui reste néanmoins

timide et avec Au mois de juin, malgré la levée des restrictions

de déplacement, le niveau de fréquentation reste faible (8.5%). Il faudra attendre le week-end du

14 juillet pour que la reprise soit réellement visible.

Malgré ce contexte,

: les mois de ont cumulé à eux seulsde l'année,

soit 1.5 millions de nuitées. En revanche, la baisse de fréquentation s'est rapidement faite ressentir

à l'arrière-saison retrouvant ainsi un niveau similaire à celui de juin (9.9% de nuitées en septembre,

9.2% en octobre).

Les mois de novembre et décembre ainsi que les vacances de Noël ont été marqués par le

deuxième confinement et le couvre-feu à 20h sur l'ensemble du territoire. La fréquentation

touristique a fortement diminué en novembre (2.8%). Le mois de décembre a été légèrement

boosté par les déplacements liés aux vacances de Noël et aux fêtes de fin d'année (9.5%).

LA FRÉQUENTATION DES TOURISTES FRANCAIS

NUITÉES DES TOURISTES FRANÇAIS DANS LES TERRITOIRES INFRADÉPARTEMENTAUX

MOULINS COMMUNAUTÉ ET

BOCAGE BOURBONNAIS

ENTR'ALLIER BESBRE ET LOIRE

ET PAYS DE LAPALISSE

VICHY COMMUNAUTÉ

LIMAGNE

ET DU CHER

16 300 lits

935 000 nuitées

11 400 lits

471 000 nuitées

27 100 lits

1.1 millions nuitées

13 800 lits

468 000 nuitées

31 500 lits

1.7 millions nuitées

avec une capacité d'accueil assez éclatée sur le territoire.

Elle est également

avec d'importantes capacités d'accueil le long des principaux axes de communication (RCEA, A71, N7). 11 |

Les trois agglomérations concentrent

75% des lits et réalisent les 77% des nuitées de l'Allier.

Avec 32% des lits, le Pays de la Vallée de Montluçon et du Cher génère 28% des nuitées

du département.quotesdbs_dbs33.pdfusesText_39

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[PDF] 2. Pour accéder au Prêt numérique, écrivez http://bibliomontreal.com/ dans la barre d adresse de votre navigateur Web.

[PDF] 2.7. Les dépenses de protection sociale pendant la crise

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[PDF] 20 mars 2013. Colloque «L ingénieur contre la dépendance»

[PDF] 20 Rabie Ethani 1436 10 février 2015 6 JOURNAL OFFICIEL DE LA REPUBLIQUE ALGERIENNE N 06