[PDF] Vortrag-Content-Marketing-Berlin-2016.pdf

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2©

DIM Deutsches

2

Was hat das Weltall mit uns zu tun?

3Heute brauchen wir dies:

4Wir lernen heute von:

5Sie bekommen!

Mehr Reichweite

Mehr Interaktionen

Mehr Kunden

6 www.Marketinginstitut.BIZ #Marketing#Unternehmer #Weiterbildung #SocialMedia #Macher #Umsetzung www.twitter.com/DIMMarketing

Prof. Dr. Michael Bernecker#YouMagnus

77

Warum überhaupt Content Marketing?

8Definition Content Marketing Werbung, die nicht wie Werbung aussieht!Content Marketing bezeichnet eine Kommunikationsstrategie, um mittels...

informierenden, inspirierenden, unterhaltenden, aber nicht werblichen Informationen / Inhalten, neue

Kunden zu gewinnen und Bestandskunden zu binden.

Mit Hilfe des Content Marketing versuchen

Marketingabteilungen, die Social Media

den Suchmaschinen zu erhalten. http://bit.ly/content-tsunami

9Don"t eat the marshmallow!!!

10Wie funktioniert dies:

11Basiswissen Content Marketing

Reichweite

Interaktion

Transaktion

So geht's!

12Die verschiedenen Arten von Content:

Owned

ContentPaid

ContentEarned

Content

Welchen Content brauchen wir?

13Owned Content.Basiswissen Content Marketing

14Paid Content.Basiswissen Content Marketing

15Earned Content geht nur AGIL?#Dressgate

Ein Bild geht um die Welt

16Earned Content.Basiswissen Content Marketing

17Warum sollte man Content Marketing einsetzen?Was dafür spricht!Sie bleiben kontinuierlich mit den Kunden in Kontakt!Sie haben Stoff für Ihre Webseite!Sie haben mehr als Sales!Es ist in!Sie lernen Ihre Kunden besser kennen....

Was dagegen spricht!Es ist aufwendig!Sie bekommen den Content intern nur schwer erstellt Ressourcen!Es verkauft nicht direkt!...

18

Strategie macht aus kleinen Leuten Helden!

19

Wie kann man

den Content

Mit welchem

welches Ziel verfolgen?Welchen Nutzen stiftet Ihr Content dem Nutzer?

Systematisch zu erfolgreichem Content Marketing.

3 4 5 1 2

Ihr Kunde

Ziele

Content Arten

Emotionalisierung

Nutzen

Content Marketing Strategie

20Content hilft bei der Digitalen Markenführung!

Positionierung Relevantes Umfeld Content

Wir sind

Hersteller

von Boxspringbetten

Was sind die

kundenrelevanten Themen im Markenumfeld? Wofür stehen wir?

Unsere Marke ist

im Umfeld von Texte

Bilder

Videos

Welchen Content

Unsere Kunden

setzen sich mit uns auseinander!

Content Marketing Ziele

21Kann Content helfen?

MarketingProf. Dr. Michael Bernecker

Unser Lieblingskunde!

"Ich kenne Sie nicht!" "Ich kenne Ihre Firma nicht!" "Ich kenne Ihre Produkte nicht!" "Ich weiß nicht, wofür Ihr Unternehmen steht!" "Ich kenne Ihre sonstigen Kunden nicht!" "Ich kenne Ihre(n) Reputation / Ruf nicht!"

Also: Was wollen Sie mir

verkaufen? 22

MarketingProf. Dr. Michael Bernecker

22

Welche Content-Arten

brauchen Sie?

23Welche Content-Art passt? Content Marketing Entwicklung

ContentTexte

Anwendungen

(Konfigurator,

Rechner etc.)

BilderGewinnspiele

Downloads

VideosUmfragen

Audio

24Erfolgreicher Content muss bestimmte Grundbedingungen erfüllen.Content Marketing Entwicklung

einzigartig inspirierend unterhaltend teilbar glaubwürdig

CONTENT

25© DIM Deutsches Institut für MarketingVortrag Social Media Marketing 2013

25

Sie brauchen ein

besonderes Event! EF#1 26
EF#2

Produzieren Sie

Content!

27Texte sind der Ansatzpunkt

Überschrift

Bild

Teaser

ZwischenüberschriftenWDF * IDF

Call to Action

Share-Button

Kommentarfunktion

Links

Bewertungen

Video

28Infografiken als übersichtliche Methode!Infografiken

29Videos auch im B2B-Umfeld!

30Facebook geht auch

1.058 Aufrufe+420% mehr Aufrufe

(+4.573)+112% mehr Aufrufe (+6.057) Bilder haben mehr Reichweite als Texte, Videos haben mehr Reichweite als Bilder!

31Bauen Sie Vertrauen auf!

32

Gute Beispiele für funktionierenden Content!

33Was LiDL gerade macht!

Klassische Werbung

34Was ALDI gerade macht!

Storytelling

35und Netto

36Nützlicher ContentSeien Sie für relevante Themen sichtbar!

37Content Marketing aus dem Leben!

Mit Content informieren, interagieren und sogar verkaufen! dass wir Imagebroschüren machen und

38Informierender Content (I)

39

Informierender Content

DIM Kontaktformular

Firma:

Person:

Kontaktdaten:

E-Mail:

Telefon:

Thema:

Informationen

Imagebroschüre

Nachricht:

erstellen lassen. Bilder usw. würden wir zur Verfügung stellen. soetwas in etwa: Der Aufruf des Kontaktformulars erfolgte mit folgender Quellenangabe:

Blog Post-469301 Imagebroschüre

Informierender Content (II)

40Content Marketing aus dem Leben!

Mit Content informieren, interagieren und sogar verkaufen! "Wir brauchen mehr Anfragen!"

Basis Marketing = Vertraue uns, wir

zeigen dir wie es geht

Frage uns an! Wir machen Dir ein

Angebot

41Verkaufender Content (I)

42Verkaufender Content (II)

43Verkaufender Content (III)

44Verkaufender Content (IV)

45Verkaufender Content (V)

46Verkaufender Content (VI)

47Verkaufender Content (VII)

48Verkaufender Content (VIII)

49

MarketingProf. Dr. Michael Bernecker

49

How too ?

51Strukturieren Sie Ihren Content!

7 + 2 + 1

52Content Ideen• Historisches zu Ihrer Branche• Wussten Sie schon.....• Pro und Contra• Produkttests• Produktvergleiche• Gefahren• Wahrheit oder Mythos• Interview mit einem Experten aus Ihrem

Unternehmen oder Ihrer Branche

• Fragestunde Ihrer Fans/Follower mit einem Experten • Prominente, die mit Ihrem Thema zu tun haben • Irrtümer • Fotos • Neuigkeiten aus Ihrer Branche • Vorher/ Nachher • Meinungen •Rezepte •Best ofs/ die Schlechtesten •Ideen •Skandale und Gerüchte •Meilensteine Ihrer Branche •Eventvor- und nachberichte •Orte die für Ihre Branche wichtig sind •Ranglisten/Rankings •Weltrekorde/Rekorde •Statistiken •Lustige Geschichten/ Witze/

Bilderwitze

•Kreative Tipps •Berühmte Zitate und Weißheiten •Best Practises •Trends •Bücher/Film/Fernsehtipps für Ihre

Branche

53RedaktionsplanWelche Punkte beinhaltet ein Redaktionsplan?

Ein Redaktionsplan kann folgende Punkte enthalten:-

Liefertermine, bis wann Bilder,

Texte etc. vorliegen müssen

Thema

Kurzbeschreibung

Zu verwendende Hashtags

Autor und Verantwortlicher

Kanal: Wo soll der Beitrag erscheinen?

Bearbeitungsstatus

Seeding: Auf welchen Plattformen soll

eventuell auf den Beitrag hingewiesen werden oder wen wollen Sie zum

Seeding motivieren?

54

55Content-Streuung mit Social Media

LinkedIn

Twitter

YouTube

Slideshare

Google+

XING

Newsletter

Facebook

YouTube

Instagram

Twitter

Vimeo

Newsletter

B2B B2C

56

Learnings:

Sie brauchen eine Content Strategie.

Sie brauchen ein Redaktionsteam.

Sie müssen den Erfolg monitoren.

Sie brauchen eine interne Schulung.

Good Practice

57
Ab in die Zukunft,Ab in die Zukunft,Ab in die Zukunft,Ab in die Zukunft, aber mit gutem Content! aber mit gutem Content!aber mit gutem Content!aber mit gutem Content!

58Prof. Dr. Michael Bernecker

www.Marketinginstitut.BIZ xing.com/profile/Michael_Bernecker 59
www.fotolia.com zusammengestellt.

Alle Rechte vorbehalten.

verwendet. Alle vorkommenden eingetragenen Warenzeichen sind Eigentum der jeweiligen Firmen und Organisationen. Alle verwendeten Markennamen unterliegen dem

Urheberrecht der jeweiligen Eigentümer. Falls geschützte Warenzeichen nicht als solche kenntlich gemacht wurden, bedeutet das Fehlen einer solchen Kennzeichnung nicht,

dass es sich um einen freien Namen im Sinne des Waren- und Markenzeichenrechts handelt. Diese Unterlagen sind im Rahmen von Konzeptionsarbeiten bzw. von

uns zu kontaktieren.Kontaktquotesdbs_dbs27.pdfusesText_33

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