[PDF] Les nouveaux territoires publicitaires - enjeux pour laudiovisuel

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DIRECTION DES ETUDES, DES AFFAIRES ECONOMIQUES ET DE LA PROSPECTIVE

Novembre 2016

Les nouveaux territoires

publicitaires

Quels enjeux pour la télévision ?

- 2 -

SOMMAIRE

-Equipements -Usages et consommations -Le point de vue des acteurs :

¾ Approche consommateur

¾ Approche annonceur

¾ Approche agence

¾ Approche éditeur

NB: sur une série menés entre avril et juin 2016 auprès de différents types de la

chaîne de valeur étudiée (cf. liste des entretiens à la fin du document). Un glossaire est également disponible en fin de

document car beaucoup de termes techniques et/ou anglicismes constituent une réalité tangible du marché étudié.

- 3 -

Données de cadrage

Equipements

Usages et consommations

- 4 -

Equipements

un téléviseur connecté

à internet en 2016

en écrans des foyers qui se stabilise autour de 6,4 écrans en moyenne par foyer en 2016
(2006 : 3,9 - 2011 : 5,2*) ) / * Source : REM base ensemble des foyers)

La France présente le

plus fort taux de pénétration du mobile en

Europe (EU5)

En 2008 (S2), la moitié des foyers français recevait la télévision uniquement par la voie

hertzienne terrestre* contre moins de 30% en 2016 Quel(s) équilibre(s) entre multiplicité des écrans tout faire ? Un équipement en téléviseur qui marque le pas dans certains foyers (sans enfant, CSP+, étudiant)

94,1% de foyers

équipés téléviseur 83,6% de foyers

71,1% des individus

smartphone

44,7% de foyers

tablette tactile Source : Comscore mobile advisor (panel distinct de - 5 -

4:09:00

1:40:00

3:11:00

3:09:00

0:06:00

0:13:30

0:09:30

0:07:30

15 ans et plus

15-24 ans

25-43 ans

CSP+ DEI TVDEI Autres écrans (ordinateur, tablette, mobile)

Usages et consommations

1996
2012
2015
3h12 4h06 4h02

Lancement de

nouvelles chaînes sur la TNT en

2005 et 2012

Prise en compte

du différé en 2011

Prise en compte

de la TVR en 2014

Source : Médiamétrie/ Mediamat

Une écoute de la télévision qui ne se fait plus exclusivement sur le téléviseur même si

cet écran reste puissant par la durée de consommation moyenne annuelle, soutenue par le développement de son offre depuis près de 20 ans.

Source : Synthèse Global TV vague 16 du 12 octobre au 27 décembre 2015 Médiamétrie (Médiamat pour la DEI TV et Global TV pour la DEI autres écrans)

2

TV sur poste TV : en direct,

différé ou en TVR sur le poste TV ;

TV sur un autre écran : en

direct, TVR sur un autre

écran que le poste TV

individuelle quotidienne sur une année (individus 15+) - 6 -

Usages et consommations

Cette consommation sur les autres écrans inscrit les programmes TV dans un univers (internet, presse, radio, TV) et de sa nature (contenu professionnel/personnel)

70% des internautes

âgés de 15 ans et

plus consomment de la vidéo sur un écran numérique

37% des internautes

âgés de 15 ans et

plus regardent des vidéos sur un écran numérique tous les jours ou presque

Source : La vidéo en France 2016 IAB France /Médiamétrie - enquête auprès des internautes de 15 ans et plus du 3 au 11 mai 2016 (questionnaire administré sur internet auprès

Question : Sur quels sites ou quelles applications, regardez-vous d

Sites dédiés à

la vidéo

Sites des

chaînes de TV pour la TVR Sites dédiés à la vidéo

Sites dédiés à

la vidéo

Réseaux sociaux

Réseaux sociaux

72%
62%
54%
62%
60%

41% MOBILITE

2000

Internet fixe

2015 - 2016

Internet fixe et mobile, multi-

formats et multi-écrans (dont vidéo et GRP vidéo)

Médiametrie//Netratings

(dont MMX Multi-Platform et Video Metrix) - 7 -

Analyse du marché publicitaire

Point de vue des acteurs :

¾Approche consommateur

¾Approche annonceur

¾Approche agence

¾Approche éditeur

- 8 -

Internet fixe

(bas débit)

Terminaux

Apparition de

nouveaux outils de quotesdbs_dbs26.pdfusesText_32

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