Exemple détaillé : Plan de communication dun projet complexe
Le budget est connu et le 'go' est donné pour le projet au niveau du budget. Page 2. COMM COLL 12 – Elaborer le plan de communication d'un projet. Editeur
plan-de-communication-alcotra_0.pdf
Par exemple la Région Auvergne Rhône-Alpes participe à deux réseaux de coopération entre les autorités de gestion : le Programme Europ'Act
Etablir le plan de communication dun projet
25 mai 2016 A savoir. Ces brochures sont disponibles en format PDF sur www.fedweb.belgium.be > ... Un exemple de plan de communication .......................
FICHE PRATIQUE 2 / LA CONSTRUCTION DUN PLAN DE
4 axes généraux de la stratégie de communication. 1. Les objectifs : Ils doivent être réalistes et formulés simplement. Exemples : Augmenter la visibilité du
pourquoi et comment concevoir son plan de communication
Cible secondaire. Page 3. >> La taille de la cible doit correspondre au budget. Exemple : ne ciblez pas tout l'Aquitaine mais par exemple les familles et.
CONCEVOIR SON PLAN DE COMMUNICATION
Présenté à l'origine sous la forme d'un CD-ROM le contenu a été révisé et il est maintenant disponible en format PDF. EXEMPLE : nombre de bénévoles ? Qui ...
LE PLAN DE COMMUNICATION
Des exemples de sommaires de plan sont aussi présentés. Ces plans sont accessibles gratuitement. La planification a longtemps été dénigrée en raison de ses
Etablir le plan de communication dun projet
La version électronique de cette brochure est disponible en format. PDF sur www.p-o.be rubrique "Information générale" -. "Publications". Page 3. 1. Table des
PLAN DE COMMUNICATION 2019 - 2023
Parmi les besoins relevés à la suite de diagnostic organisationnel on peut noter l'inexistence d'une stratégie de communication interne et externe. Par exemple
Elaborer un plan de communication stratégique pour une
format PDF sur www.fedweb.belgium.be>Publications. De nombreux moyens contribuent à augmenter la médiatisation interne du plan de communication par exemple:.
Etablir le plan de communication dun projet
Ces brochures sont disponibles en format PDF sur www.fedweb.belgium.be > et un exemple complet de plan de communication illustre l'ensemble de la.
plan-de-communication-alcotra.pdf
PLAN DE. COMMUNICATION www.interreg-alcotra.eu. PROGRAMME. DE COOPÉRATION. INTERREG V-A des vidéos des interviews de bénéficiaires par exemple.
Exemple détaillé : Plan de communication dun projet complexe
Exemple détaillé : Plan de communication d'un projet complexe (projet à long terme avec dimension interne et externe). Objet du projet : Mise en place d'un
pourquoi et comment concevoir son plan de communication
Le plan de communication indique les objectifs l'axe ment ou le lancement d'une nouvelle offre (exemple : agrandissement de votre hôtel
CONCEVOIR SON PLAN DE COMMUNICATION
Exercice : Consultez la liste suivante et identifiez les raisons qui motivent votre organisation à communi- quer. Vous pouvez vous servir des exemples énumérés.
PLAN DE COMMUNICATION ET DE VISIBILITE
Les premiers exemples de fixation des jeunes sur leur terroir grâce aux possibilités de développer des activités maraîchères et le développement de cette
EXEMPLE DUN PLAN DE COMMUNICATION POUR UN
3 juil. 2016 JUILLET 2016. EXEMPLE D'UN PLAN DE COMMUNICATION. POUR UN EVENEMENT. Plan média. Affichage. • Campagne zone de chalandise nombre de.
La réalisation dun plan de communication en 10 étapes
Voici un exemple de distinction entre les deux types d'objectifs : ? Objectif (stratégique) lié à l'institution : introduire un nouveau système informatique et
Elaborer un plan de communication stratégique pour une
Des actions de communication peuvent par exemple être efficaces parce qu'elles contribuent à la réalisation des objectifs de l'organisation satisfont aux
Le plan de communication
Attention les quantifier (proportion et durée). Exemple : Pour le but « faire la promotion de l'évènement »
[PDF] Exemple détaillé : Plan de communication dun projet complexe
Mai 2016 1/13 Exemple détaillé : Plan de communication d'un projet complexe (projet à long terme avec dimension interne et externe)
[PDF] pourquoi et comment concevoir son plan de communication
Le plan de communication indique les objectifs l'axe de communication et la stratégie définit les messages sélectionne les cibles délimite les moyens et
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LE BUT DU PLAN DE COMMUNICATION DE L'ONIC Objectif spécifique 1: Renforcer les capacités des membres de l'ONIC en communication interne et externe
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Page 1 © CSN 2013 Tous droits réservés — En collaboration avec TÉLUQ Exemple de plan de communication Objectifs de la communication
Comment élaborer un plan de communication PDF ?
Le plan de communication indique les objectifs, l'axe de communication et la stratégie, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens et le calendrier. Il doit être utilisé comme un fil conducteur par l'ensemble des acteurs.
![[PDF] pourquoi et comment concevoir son plan de communication [PDF] pourquoi et comment concevoir son plan de communication](https://pdfprof.com/Listes/18/23712-18Le-Plan-de-communication.pdf.pdf.jpg)
Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque www.pro.tourisme64.com Septembre 2008
Qu"est ce qu"un plan de communication ?
Le plan de communication concrétise la stratégie de communication de votre structure. Le plan de communication indique les objectifs, l"axe de communication et la stratégie, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens et le calendrier. Il doit être utilisé comme un fil conducteur par l"ensemble des acteurs. C"est une trame à suivre tout au long de la période sur laquelle la structure a décidé de communiquer. Il vous permet de respecter les objectifs initiaux et de conserver une vision globale de votre communication.Pourquoi élaborer un plan de communication ?
? Il est fortement recommandé d"élaborer un plan de communication sur le long terme afin de structurer la
communication de son organisation.? Un plan de communication sur une période plus courte peut aussi être réalisé pour la création d"un événe-
ment ou le lancement d"une nouvelle offre (exemple : agrandissement de votre hôtel, création d"un festival
dans votre commune).En zone rurale ou urbaine, avec un petit ou un gros budget, pour une occasion spéciale ou pour pérenniser son
positionnement, en quelques lignes ou en plusieurs pages... Adaptez votre plan de communication, pour cela suivez la
trame des 11 étapes suivantes. Comment s"y prendre pour rédiger un plan de communication ?On distingue 11 étapes à suivre pour "organiser» sa communication et rédiger son plan de communication.
Ces étapes sont inscrites ci-dessous dans l"ordre, répondez à chacune d"elle. Attention, plusieurs étapes sont à réfléchir conjointement.1. L"analyse de la situation et le diagnostic
Offices de tourisme, hébergeurs ou prestataires : plusieurs analyses peuvent être réalisées en fonction de votre
structure. Travaillez celle(s) qui vous semble(nt) la (les) plus appropriée(s) à votre organisme.
>> Produit : quel positionnement (prix, distribution) par rapport à la concurrence ?>> Comportements des consommateurs : quelles réactions par rapport aux produits ou à la prestation ?
>> Environnement concurrentiel : quel est l"état du marché (nombre, forces et stratégies des concurrents) ?
Attention ! Etablir un plan de communication est l"une des tou- tes dernières étapes avant de passer à l"action ! Un travail de réflexion doit être mené en amont afin de se poser les bonnes questions : Qui suis-je ? Quelle est mon image ? Qu"est ce que j"ai de plus et de moins que mon concurrent ?Pourquoi je souhaite communiquer ?
A qui je souhaite m"adresser ? Qu"est ce que je veux dire ? Quels sont mes moyens financiers et humains pour m"engager ? Pour cela consultez la fiche technique suivante : " Faire les bons choix en communication ». Stratégie / Objectifs / Cibles / Actions de communication >> Communication antérieure : quelles répercussions ? >> Ressources disponibles humaine et financière : quelles sont les connaissances et compétences apportées en interne, dossiers thématiques et documents préexistants, matériels.... ? En rédigeant quelques lignes pour décrire le résultat d"une ou plusieurs de ces analyses vous pouvez dresser un état des lieux de la situation et identifier clairement : ? les forces et les faiblesses de votre projet de communication ? les opportunités et les menaces.2. La question du positionnement
Le positionnement donne une image précise de l"organisation. Grâce à lui, le public doit pouvoir situer votre produit sur
un marché d"offres analogues et le distinguer. Il joue un rôle déterminant dans la décision d"achat des consommateurs.
Le positionnement est un choix à long terme, il est difficile à changer et impose un style de communication.
Un bon positionnement est : basé sur la crédibilité, se distingue de celui de la concurrence, attractif et répond aux
attentes de sa cible.3. Définir les objectifs
Votre communication doit vous permettre d"atteindre des objectifs précis : rédigez-les afin de ne pas les perdre
de vue !On distingue 3 grands objectifs :
Faire connaître : informer, acquérir une image, une notoriété. Faire aimer : fidéliser ou créer un lient avec ses clients, promouvoir.Faire agir : inciter à avoir des attitudes différentes comme provoquer des gestes éco-citoyen, des ventes ou des
déplacements.Vous pouvez préciser ces objectifs en définissant les retombées souhaitées : nombre de participants à un événement,
nombre de clients qui reviennent pour la seconde fois, hausse des ventes, nombre de nuitées.Vous pouvez également intégrer une proportion et/ou un délai pour que ces objectifs atteignent le résultat.
4. Définir son public cible
C"est là une des étapes les plus importantes : car c"est en fonction de la cible que les supports seront principalement adaptés.Vous devez inventorier et classer vos cibles.
Distinguez le coeur de cible, la cible principale, puis la cible secondaire.Et suivez les quelques conseils suivants :
>> Le coeur de cible correspond aux clients et prospects les plus importants. Ce sont ceux que vous souhaitez toucher prioritairement. La plus grande partie du budget leur est consacrée.Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque www.pro.tourisme64.com Septembre 2008
>> POURQUOI ET COMMENT CONCEVOIR SON PLAN DE COMMUNICATION ? Exemple de forces / faiblesses et opportunités / contraintes : Force : ressource en interne ou notoriété déjà acquise suite aux actions de communication passées. Faiblesse : budget faible ou baisse du pouvoir d"achat de son public Opportunité : projet mené avec des partenariats solides ou concurrence peu active en termes de communication Menace : action de communication menée par plusieurs concurrents sur cette même période.Cible principale
Coeur de cibleCible secondaire
>> La taille de la cible doit correspondre au budget. Exemple : ne ciblez pas tout l"Aquitaine, mais par exemple les familles et séniors actifs en Aquitaine. >> Les cibles à écarter sont à identifier : peu pertinentes ou hors de portées, il est impossible de toucher tout le monde ! >> Des connaissances de la sociologie de sa cible peuvent être bien utiles. Exemple : fréquentation culturelle, lieu de rassemblement, habitudes de consommation... >> Le pouvoir d"influence de la communication par le groupe, les leaders d"opinion ou encore les cibles non-solvables (les opinions se forment entre 8 et 14 ans !) sont à prendre en compte dans certains cas. >> La cible secondaire définit essentiellement les prescripteurs : les cibles qui vont être des " déclencheurs » pour le coeur de cible et la cible principale.Exemple : les personnes en interne et les partenaires sont les premiers prescripteurs de vos actions :
informez-les du déroulement, mobilisez-les si cela est possible.5. Définir son axe de communication
L"axe de communication est l"épine dorsale de la stratégie de communication. Il permet de soutenir les actions et
les outils du plan de communication. Les messages sont tous construits autour de cette idée principale et
fédératrice (elle s"adresse à toutes vos cibles) qui donne le ton à la campagne.Comment trouver son axe de communication ?
- Mettez en avant les aspects de votre offre qui sont perçus comme des bénéfices par vos consommateurs.
Qu"est-ce que ça leur apporte à eux ?
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