Economie Industrielle 08 - Les relations verticales
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23 avr. 2019 Figure 4 : Photographie de ligature non doublée (gauche) et ... En effet la remontée de marge est par définition décrite lorsque la limite.
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VERTICALES : LE CAS DES RESEAUX D'HABILLEMENT
Par Olivier CHARDON ² INSEE Division Commerce ² Timbre E et Jérôme PHILIPPE ² INSEE Division Commerce et CRESTIMNRUMPRLUH G·(ŃRQRPLH HQGXVPULHOOH
Résumé
Les réseaux de distribution ont des structures très différentes et remontent plus ou moins haut dans la
production, mais se retrouvent tous en concurrence sur le même marché. L'étude des taux de marge
globaux des réseaux, assimilables à des structures verticales, permet donc de déterminer les éléments
déterminants dans l'organisation des réseaux, soit parce qu'ils génèrent des coûts importants, soit au
contraire parce qu'ils génèrent beaucoup de valeur ajoutée. Les données utilisées sont les premières
données " par réseau " disponibles, et elles concernent le secteur de l'habillement. Leur étude met en
relief le phénomène de double marge et montre que le conseil des prix de revente est un remède
efficace. L'engagement sur des volumes d'achats aux fournisseurs est générateur de grandeséconomies de coût d'approvisionnement. En jouant sur les coûts et sur le mode de concurrence, le
positionnement en haut de gamme est largement générateur de marge, tandis que l'utilisation d'une
marque propre permet d'importantes économies.Abstract
There are many kinds of retail networks, which show very different structures and choose different levels of integration, but all of them eventually compete with each other. Therefore studying their markups, which means measuring the global markups of vertical structures, permits to find out the most important features to take into account when choosing the organization of the network. These features are important either because of their cost or because they provide much value added. We use the first available data on networks, collected in the ready-to-wear sector. The paper shows the relevance of the double marginalization issue and finds that simple resale price advice provides an efficient solution to the problem. Commitment to buy a minimum amount to suppliers is shown to widely curtail expenses. Finally, choosing high quality boosts the markups both for larger costs and softer competition, whereas using a private label reduces costs.1. Introduction
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