Partie 2 Lanalyse de la concurrence
Les informations recueillies permettront d'évaluer leurs forces et faiblesses et de vous familiariser avec leur mode de fonc- tionnement. 7. EXEMPLE DE GRILLE
COMMENT CONCEVOIR UNE ETUDE DE LA CONCURRENCE.pdf
Bien évidemment vous n'êtes pas obligé d'évaluer l'ensemble des items. On trouve sur internet de nombreuses grilles d'évaluation de la concurrence.
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11 mai 2016 Il s'agit ensuite d'identifier les effets négatifs sur les incitations à long terme à investir et à innover et sur la concurrence actuelle. Il s ...
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ANNEXE 2 : GRILLE D'ANALYSE FONCTIONNELLE concurrence vers laquelle doit tendre l'entreprise pour ses transactions intragroupes.
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Cette marque est exportée au niveau national et favorise l'attractivité du territoire au- près d'entrepreneurs bio. Malgré une rude concurrence pour l'accès à
COMMENT-CONCEVOIR-UNE-ETUDE-DE-LA-CONCURRENCE-1
On trouve sur internet de nombreuses grilles d'évaluation de la concurrence. TOUTES nécessitent une ADAPTATION à votre étude. 2 identifier les concurrents.
Analyse de marché
6.1 Définissez votre concurrence directe et indirecte. 12. 7. EXEMPLE DE GRILLE POUR. L'ANALYSE DE LA CONCURRENCE. 12. 8. SÉLECTIONNEZ LES MÉTHODES.
Analyse stratégique de filière : Pour quoi faire ? Comment faire ?
4.3 La grille du portefeuille produits/clients. 5.3 L'analyse des concurrents . ... L'approche a été enrichie pour l'analyse des filières suisses ...
La rupture des alliances stratégiques : une grille danalyse
Il est clair que les situations de concurrence frontale entre les partenaires ont largement pesé sur le déroulement de l'alliance IBM-Apple et du réseau ACE. La
Devancer la concurrence par les systèmes dinformation
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Concurrence et commerce en ligne
L'adaptation de la grille d'analyse du droit de la concurrence à la prise veaux concurrents (comme les acteurs spécialisés dans la vente en ligne) ou en ...
COMMENT CONCEVOIR UNE ETUDE DE LA CONCURRENCE.doc
COMMENT CONCEVOIR UNE ETUDE DE LA CONCURRENCE ?
1 définir les objectifs : vous voulez mesurer QUOI ?
Données générales sur le point de vente
n)Disponibilité du parking
Propreté extérieure et intérieure
Présence des supports d'information et
promotionnelsSignalétique
Balisage intérieur
Facilité de trouver les rayons
Repérage des familles de produits
Informations sur les produits
Les facteur
Propreté
Eclairage
Musique de fond
Rangement du magasin
Animations
Accueil
Prise en charge du client
Compétence
Disponibilité
Absence de rupture
Affichage des prix
Mise en valeur des MDD
Balisage prix
Présence de cross-merchandising
Attractivité des têtes de gondoles
Passage en caisse
Nombre de personnes dans les queues
Temps de service
Temps total
Informations et services clients
Le service " accueil » ou
" informations clients» est-il disponible et accueillant ?Est-il efficace (échange de produits,
remboursement...) ?Des informations locales sont-elles disponibles
annonces...)Il me parait important de rajouter
La digitalisation IN STORE de l
(voir cours BC21-2, concernant la présence des outils et des procédures de phygitalisation) La digitalisation OUT STORE de lunité commerciale (site web, réseaux sociaux, ) TOUTES nécessitent une ADAPTATION à votre étude2 identifier les concurrents
COMMENT CONCEVOIR UNE ETUDE DE LA CONCURRENCE.doc
3 Elaboration de la grille de collecte des informations
Rédiger la grille de collecte des informations. A ce niveau il existe deux types de formulations :
Domaines Critères Excellent Bon Insuffisant DéplorableAccessibilité et
extérieur du magasinNote sur 10 : /_/
Emplacement
Accessibilité
Facilité de stationnement
Il faut alors la grille de codification pour chaque critères (Que veut dire Emplacement " excellent » ?
Il faut alors mettre place une grille barème pour CHAQUE questionExemple :
Facilité de stationnement
0 aucune place de disponible 11 à 5 places de
disponibles mais mal placées 2Il existe des
places disponibles,éloignées de
3De nombreuses
places de disponibles sur parking C'est lourd ! et long. Je préfère la formule 2FORMULATION 2 Question à réponse binaire
1 0 permet de trouver facilement le magasin Le parking présente au moins une place de libre Les caddys sont facilement accessibles et il y a des caddys disponibles ? Etc.COMMENT CONCEVOIR UNE ETUDE DE LA CONCURRENCE.doc
4 Faire la visite
6 Stockage et traitement des informations
Pour chaque thème, calculez le nombre de points (on peut ramener les points " /10 » afin d'avoir un
graphique lisible )Tableau et graphique (radar)
POUR LES FORMES 1 et 2 :
8 Analyse et préconisations
Si nous sommes les meilleurs, avons-nous la note maximale ? Peut-on " progresser » ?Analyse de la concurrence. Notes Moyennes.
0 1 2 3 4Aspect général
Propreté ;soin
Présence et tenue
Fraicheur et Qualité
Logique d'implantation
Facing
Harmonie des couleurs
Présentation des produitsEmplacement des promotionsExactitude du marquage
Autres Informations
Circulation
Préhension des produits
Sacherie
Balance
Moyenne Intermarché
Moyenne Super U
Moyenne Le Mutant
Moyenne Carrefour
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