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Sujet proposé par Gilles ANEDDA
Epreuve Activités de la Communication
Matière d'enseignement Veille opérationnelleThématique : Etude de notoriété
Corrigé Pâte à tartiner au caramel BONNE MAMAN.Question 1 : Quel type d'étude préconisez-vous ? Précisez la méthodologie à mettre en oeuvre.
Il s'agit d'une étude de notoriété. Il faut donc réaliser une étude quantitative sous forme de sondage.
Méthodologie de sondage à mettre en uvre :1- Détermination de la population mère
Individus consommateurs de la marque BONNE MAMAN
2- Détermination de la méthode d'échantillonnage
Nous n'avons ni fichier, ni statistiques.
Nous opterons donc pour une méthode empirique.
3- Détermination de la taille de l'échantillon
A priori nous interrogerons entre 400 à 1 000 personnes, nombre à définir selon le budget disponible et les délais de réalisation souhaités4- Détermination de la méthode d'administration
Il parait judicieux d'interroger les sondés plutôt en face à face en point de vente pour des raisons de coût et de simplicité. Il faudra penser à diversifier les jours, les heures et les lieux d'administration pour garantir la représentativité de l'échantillon. (L'administration par téléphone peut être envisagée, les autres méthodes semblentinappropriées au vu de l'enquête à réaliser). Question 2 : Indiquez les trois questions prioritaires à poser dans cette enquête
Trois questions paraissent incontournables dans ce sondage Etes -vous consommateur de produit BONNE MAMAN ? (Question filtre) Quels produits BONNE MAMAN connaissez-vous ? (notoriété spontanée)Connaissez-vous l'existence de la pâte à tartiner au caramel BONNE MAMAN ? (notoriété assistée)
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