ETUDE DES DETERMINANTS DE LIMAGE DE MARQUE EN PDF

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57). 9 Par exemple la façon dont la marque universitaire met en scène l'ensemble de sa cible dans sa communication.

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Une nouvelle typologie de l’image de marque Résumé : La définition de l’image de marque de Keller (1993) comme étant “les perceptions portant sur une marque reflétées par les associations à la marque détenues dans la mémoire du consommateur” est adoptée

COM 300 / CHAPITRE 3: L’IMAGE DE MARQUE - piimtus

DEFINIR L’IMAGE DE MARQUE Les 4 composantes de la marque La composante institutionnelle: C’est l’image donnée par l’entreprise au niveau des institutions du pays dans lequel elle est née et où elle prospère Exemple: Coca-Cola fait partie de son « american way of life » Maroc Telecom ou la RAM font partie du paysage publicitaire

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Le guide d’image de marque de l’USADF (U S African Development Foundation) définit les conditions dans lesquelles le logo de l’USADF peut être utilisé et la procédure à suivre pour obtenir l’autorisation de l’utiliser

Comment définir l’image de marque ?

L’image de marque va alors dépendre de « l’histoire » existante entre les individus et les marques au gré des expériences de ceux-ci. Ces expériences peuvent être vécues grâce à l’usage d’un produit de la marque (satisfaction ou insatisfaction) ou de manière plus indirecte (grâce au bouche-à-oreille).

Comment mesurer l’image d’une marque ?

L’image d’une marque peut être mesurée et analysée en examinant les associations faites par les consommateurs à propos de cette marque, et peut-être en se référant à d’autres marques. Lorsqu’elle est positive, l’image de marque favorise la commercialisation d’un produit et la pratique éventuelle de prix élevés.

Comment construire une image de marque ?

Une image de marque va alors se construire à travers l’expérience du consommateur face à cette marque et/ou à travers l’exposition répétée à la communication de la marque (Aaker, 1994). L’image de marque va alors dépendre de « l’histoire » existante entre les individus et les marques au gré des expériences de ceux-ci.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d’une image de marque?

Les entreprises ont donc tout intérêt à ce que l’image de marque qu’elles souhaitent véhiculer soit perçue de la bonne façon par leur public. Le branding, dont la traduction est l’image de marque, est construit par les caractéristiques du produit ou de la marque et est fortement influencé par les médias.

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La Perception De Limage De Marque Automobile: Étude Qualitative