[PDF] Vive un sabor mágico ven al mundo

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Vive un sabor mágico, ven al mundo

Layout:

Grafikb¸ro Schumacher, Kˆnigswinter

Historia

Página 4

Regaliz

Página 24

Producción y diseÒo

de productos

Página 30El Osito de Oro

Página 20HARIBO hoy

Página 10

Los caramelos de

gelatina de frutas Página 14HARIBO - Una empresa con una tradición arraigada en los caramelosEn una palabra... "Vive un sabor mágico, ven al mundo HARIBO» es nuestro conocido eslogan.

Independientemente de lo alegre y desenfadado que parezca nuestro mensaje publicitario, nuestro eslogan

conlleva un compromiso y una promesa a nuestros clientes. Una promesa que HARIBO siempre ha mantenido,

en todo momento. ¡No es casualidad que los caramelos HARIBO sean los más populares entre los consumido-

res desde hace tantas décadas!No obstante, un producto tan querido y popular como HARIBO también despierta la curiosidad de la gente y da

lugar a muchas preguntas e interrogantes. Nuestros departamentos de RR.PP. y Marketing reciben constante-

mente solicitudes de abundante información relativa al mágico mundo de HARIBO. Tanto consumidores como

minoristas y periodistas quieren saber cómo y cuándo apareció HARIBO, cómo adquirió su nombre la tradicional

empresa de Bonn, cómo se desarrolló la colorida y variada gama de productos de caramelos de gelatina, geles

dulces y regalices, cómo y quién creó los legendarios Ositos de Oro de HARIBO y, finalmente, cómo ha llegado

HARIBO a su situación actual: una empresa de éxito mundial con una fidelidad del consumidor casi legendaria.

En las siguientes páginas se dará respuesta a estas y otras muchas preguntas. Le contaremos la historia de

nuestra empresa y de su personal. También le hablaremos sobre la gran importancia que concedemos a los

estándares de calidad y sobre nuestra miríada de productos y los numerosos procesos de producción e intere-

santes eventos que rodean a Goldbears & Co.

Esperamos que aprenda mucho, que disfrute mucho y, sobre todo, que logre entender por qué HARIBO está

considerada por los consumidores como la marca de caramelos más digna de confianza del mundo. Vamos allá: ¡Sumérjase en el mágico mundo de HARIBO!

Atentamente, El equipo de HARIBO

Publicidad, marketing y

otros hechos destacables

Página 36

Un saco de azúcar y una cazuela de cobre

Hans Riegel nació el 3 de abril de 1893en Friesdorf, cerca de Bonn. Sus padres eran Peter y Agnes Riegel. Después de la escuela politécnica, buscó tra- bajo como pastelero y trabajó cinco aÒos para la firma Kleutgen & Meier. Otras fases de su carrera profesional son sus empleos en plantas de producción de Neuss y Osnabr¸ck. Posteriormente, tras la Primera Guerra Mundial, Heinen, una empresa ubicada en Bonn-Kessenich, estaba buscando un pastelero y Riegel entró a trabajar en ella como socio, después de lo cual la empresa comenzó a llamarse Heinen & Riegel. En 1920, Riegel se convirtió en el único propietario de la compaÒía. Adquirió una casa en Bergstrasse, Kessenich, un barrio periférico de Bonn, donde estableció su primera planta de producción. El capital inicial consistía en un saco de azúcar, una plancha de mármol, un tabu- rete, un horno, una cazuela de cobre y un rodillo. Aquí, en un pequeÒo lavadero, es donde nació el legado de una empresa de éxito de internacional. El 13 de diciembre de 1920, Riegel introdujo el nombre HARIBO, el acrónimo de HAns RIegel BOnn, en el Registro Mercantil de Bonn. En 1921se casó con Gertrud, que se convirtió en la primera empleada de la recién creada empresa.

1920 - Hans Riegel

funda HARIBO.1921 - Hans Riegel se casa y su esposa Ger-trud se convierte en laprimera empleada de HARIBO.1920 - La primera "fábrica» es unlavadero en Kessenich.1920 5

Historia

En 1922Hans Riegel puso la primera piedra que constituiría la base para el futuro éxito de HARIBO al crear el Oso Bailarín -un caramelo de gelatina de frutas con forma de oso, que posteriormente sería famoso en todo el mundo como el Osito de Oro de HARIBO. El aumento de la demanda exigió una inversión en una tecnología de transporte moderna y en 1923HARIBO adquirió su primer automóvil, al que le colocó un letrero de la empresa, para realizar repartos a los clientes. Hasta este momento, su esposa y compaÒera de tra- bajo Gertrud había hecho los repartos diarios de caramelos en bicicleta. Ese mismo aÒo, nació su hijo Hans, al que siguieron su hija Anita, que nació en 1924, y Paul, su segundo hijo varón, nacido en 1926.

Sólo tres aÒos después de la creación del Oso Bailarín, Riegel puso la segunda piedra que

sería la base para el posterior éxito de HARIBO: comenzó a fabricar productos de regaliz. Uno

de los primeros productos más vendidos fueron los famosos "sticks" de regaliz, con el logo de HARIBO. Pronto aparecieron otras muchas delicias de regaliz, incluyendo el disco negro de regaliz, que posteriormente ha sido famoso en todo el mundo. Para 1930, HARIBO contaba con 160 empleados y un sólido equipo de representantes de ventas que cubría toda Alema- nia, para garantizar que los productos HARIBO estuviesen disponibles en todas partes. Una nueva genialidad a mediados de los aÒos treinta dio a la firma el simple, simpático y pegadizo eslogan "HARIBO hace felices a los niÒos», que en alemán -"HARIBO macht Kin- der froh»- tiene una sencilla rima infantil de tono alegre. El aumento constante de las cifras de ventas naturalmente exigió una expansión de las capacidades de producción y entre

1930 y 1933se construyó el edificio principal de la actual planta de Bonn. En el período

previo a la Segunda Guerra Mundial, se había convertido en una mediana empresa sólida, con unos 400 empleados. Durante los aÒos de 1939 a 1945, Alemania se enfrentó a la lamentable tarea de fabricar tanques en vez de ositos de goma y HARIBO sufrió varios reveses, debido principalmente a la escasez de materias primas. En 1945, al fallecer el fundador de la firma, Hans Riegel, a la edad de cincuenta y dos aÒos, Gertrud se hizo cargo de la empresa en el período inme- diatamente posterior a la guerra.

1923 - La primera furgoneta de reparto de HARIBO. 1930 - HARIBO ya cuenta con 160 empleados.

1922 - Hans Riegel inventa

los Osos Bailarines1930 1935

Ositos de Oro y sticks de regaliz: las piedras

angulares de una dulce historia de éxito

7Historia

1925 - Los legendarios "sticks» de regaliz

se convierten en un auténtico éxito de ventas.

La segunda generación

La reconstrucción de la empresa comenzó inmediatamente después del fin de la Segunda Guerra Mundial. En 1945, HARIBO se había quedado solamente con unos treinta emplea- dos, pero las instalaciones de producción en Bonn habían, al menos, sobrevivido a la guerra sin resultar daÒadas. El mayor problema en los primeros aÒos después de la guerra fue la escasez de materias primas. Cuando Hans y Paul Riegel regresaron de los campos de prisio- neros de guerra, su madre delegó en ellos la dirección de la empresa, dividiéndose el tra- bajo de un modo que continúa vigente actualmente: El Dr. Hans Riegel se hizo responsable de la parte de la distribución, incluyendo las ventas y el marketing, mientras que su her- mano Paul se encargó de la parte de la producción. Los resultados pronto demostraron que su planteamiento era acertado: la floreciente empresa se expandió y -solamente cinco aÒos después del fin de la guerra- contaba prácticamente con 1.000 trabajadores. Para el constante éxito y crecimiento de esta empresa familiar tuvieron una importancia fundamental unos estándares de calidad uniformemente elevados de los productos, el constante desarrollo de nuevas y oportunas ideas relacionadas con los productos y final- mente, aunque no menos importante, la estrategia de marketing desarrollada por el Dr.

Hans Riegel para toda la gama de productos.

A mediados de la década de los sesenta, el eslogan "HARIBO hace felices a los niÒos» se

amplió para incluir la frase "y también a los mayores». Este nuevo eslogan funcionó suma-

mente bien, aÒadiendo al grupo de aficionados, en constante aumento, a los productos HARIBO. La versión espaÒola, que mantiene la rima del original, se tradujo como "HARIBO dul- ces sabores para pequeÒos y mayores» y recientemente ha sido modernizada, dando lugar a "Vive un sabor mágico, ven al mundo HARIBO". HARIBO reconoció rápidamente la importancia que tendría el nuevo medio de la televisión para el futuro desarrollo de la empresa y en 1962 se emitió el primer anuncio de HARIBO en la televisión alemana. Para 1998, HARIBO había comenzado a utilizar incluso medios más modernos, incluyendo la nueva comunidad on-line y creando su propio sitio web. Ahora los aficionados a HARIBO pueden estar al tanto de los últi- mos acontecimientos en cualquier momento y en cualquier lugar, visitando www.haribo.com.

Los personajes HARIBO: Los "Sticks

de Regaliz» fueron en un tiempo tan característicos como lo son los "Osi- tos de Oro» hoy en día.

1991 - En Alemania, Thomas

Gottschalk se convierte en por-

tavoz de los Ositos de Oro

HARIBO.

1998 - HARIBO entra en la red.1946 - Paul y Hans Riegel sehacen cargo del negocio familiar.

1962 - Se emite el primer

anuncio televisivo de HARIBOEl Dr. Hans Riegel en la actualidad1965 198

9Historia

1950

HARIBO hoy

11HARIBO hoy - un abanico de productos y una red internacionalde fabricación y ventasLo que comenzó en un pequeÒo lavadero en un pequeÒo suburbio de Bonn, con un saco

de azúcar y una cazuela de cobre, se ha convertido en una de las marcas más queridas y mejor conocidas de la industria de los dulces. El aspecto de los productos puede haber cambiado a lo largo de las décadas, pero la excelente calidad de los caramelos de gelatina de frutas y regalices de HARIBO se ha mantenido siempre constante. No obstante, el hecho de que HARIBO sea actualmente un líder de la industria a nivel mundial no solamente se debe a la gran calidad de sus productos, sino también a un interés constante desde el pri- mer día por crear una red de producción y marketing profundamente integrada. Actual- mente, los productos HARIBO se fabrican en dieciocho lugares de toda Europa. La firma también ha mejorado constantemente su posición en el mercado y ha ampliado su surtido de productos, a través de la adquisición de marcas de máxima calidad, tanto dentro como fuera de Alemania. La historia de HARIBO va de éxito en éxito.

HARIBO hoy

La fábrica de HARIBO en Austria La fábrica de HARIBO en Dinamarca Instalaciones en HungríaLa fábrica de HARIBO en EspaÒa 1312
ciudad de Milán, al norte de Italia. 1992

HARIBO establece una organización de

ventas en Finlandia, con sus oficinas cen- trales en Helsinki. 1993

HARIBO adquiere la conocida marca

Vademecum, que fabrica goma de mas-

car dental y caramelos para la tos. 1995

Tras haber comenzado la comercialización

en EspaÒa en 1985, diez aÒos después,

HARIBO abre unas instalaciones de pro-

ducción en Cornellà del Terri (Gerona). 1996

HARIBO abre su "Musée du Bonbon." en

Uzès, Francia. El museo muestra la histo-

ria de los caramelos, del regaliz y de los caramelos de gelatina de frutas, que es, sin duda, la propia historia de HARIBO. 1996

HARIBO adquiere la empresa belga Dul-

cia y comienza a crear su gama de mars- hmallow (las conocidas "nubes»). 1998

HARIBO abre una nueva empresa de pro-

ducción en Dublín, Irlanda, acercando aquí también la marca a los consumidores.1998

A mediados de junio, HARIBO adquiere

la empresa de caramelos espaÒola Gel- dul S.L. en Crevillente (Alicante), estable- ciendo así un segundo punto de apoyo en el país, junto con sus instalaciones del

norte de EspaÒa.1998El mercado de Europa del Este es cada vezmás importante. HARIBO establece unasucursal de ventas en la República Checa,con sus oficinas centrales en Brno.

2000

El aÒo 2000 marca el final de la cons-

trucción de unas instalaciones de pro- ducción en Hungría, que permiten adentrarse de forma importante en el mercado de Europa del Este. 2000

HARIBO adquiere la firma de caramelos

holandesa Hoepman, en Hoogezand, en la provincia de Groningen. Esta empresa

fabrica regaliz y nubes duras y blandas.2001HARIBO adquiere la firma turca dedicada ala fabricación de caramelos de gelatina defrutas y nubes, Pamir Gida Sanayi A.S.,abriendo nuevos mercados para HARIBOen Oriente Próximo, Turquía y las regionesmusulmanas de la antigua Unión Soviética.

2002

HARIBO establece una organización de

ventas en Polonia. 2003

HARIBO llama a la puerta del mercado

más importante de Europa del Este,

Rusia, al establecer una agencia de ven-

tas en Moscú.2004

HARIBO establece una organización de

ventas en Eslovaquia. 2005

HARIBO Australia Pty Ltd. se convierte en

la representante de los productos de

Bonn Down Under.

2005

En Portugal se facilita la comercialización

a través del establecimiento de una nueva organización de ventas.1971

HARIBO adquiere la mayoría de las

acciones de la empresa alemana tradi- cional B‰ren-Schmidt, donde se fabrican los populares corazones de pan de jen- gibre, bizcochos de dominó y otros pro- ductos de repostería industrial.1972

HARIBO compra acciones de Dunhills,

una empresa inglesa tradicional, cono- cida por sus Pontefract Cakes, una espe- cialidad regional. En 1994 HARIBO adquiere el resto de las acciones.1976

HARIBO establece una organización de

ventas en Suecia, con sus oficinas centra- les en Helsingborg.1977

HARIBO establece una organización de

ventas en Austria. Cuando HARIBO com- pra Panuli Bonbon GmbH en 1988, comienza la fabricación independiente aquí también.1982

HARIBO cruza el charco. Las oficinas cen-

trales de la nueva oficina de ventas esta-quotesdbs_dbs31.pdfusesText_37

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