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Opportunités du développement de la
distribution marocaine en Afrique subsaharienneETUDES DEPF
Juin 2017
2Table des matières
Table des matières ....................................................................................................................................... 2
Liste des encadrés ........................................................................................................................................ 3
Liste des annexes......................................................................................................................................... 3
Introduction ............................................................................................................................................... 4
1. IM GLVPULNXPLRQ j O·LQPHUQMPLRQMO : concept et contexte ................................................................ 5
1.1. IH GpYHORSSHPHQP j O·LQPHUQMPLRQMO OH ŃORL[ HQPUH LPSOMQPMPLRQ OpJqUH HP LPSOMQPMPLRQ
1.1.1. La distribution avec maîtrise de vente ..................................................................................... 5
1.1.2. La distribution en coopération .............................................................................................. 6
1.1.3. La distribution par intermédiaires ........................................................................................ 7
1.2. La stratégie de la distribution multiple pour une implantation optimale .............................. 8
2. I·$IULTXH 6XNVMOMULHQQH : un marché à fort potentiel pour le secteur de la distribution
mondiale et régionale .......................................................................................................................... 10
2.1. (QŃOHQŃOHPHQP G·XQ ŃHUŃOH YHUPXHX[ GH SHUIRUPMQŃH HP G·MPPUMŃPLYLPp GX VHŃPHXU GH OM
distribution subsaharienne .................................................................................................................. 10
2.2. I·$IULTXH GX 6XG : un leader de la distribution en Afrique subsaharienne.......................... 12
2.3. La distribution marocaine : 8QH SUpSRQGpUMQŃH GH O·LQIRUPHO IMŃH j GHV RSSRUPXQLPpV MX
niveau continental ................................................................................................................................ 14
3. I·MQMO\VH GH O·MPPUMŃPLYLPp GH O·$IULTXH VXNVMOMULHQQH SRXU OHV GLVPULNXPHXUV PMURŃMLQV ....... 16
3.1. le lien entre la croissance économique et la répartition des richesses est manifestement
difficile à établir ................................................................................................................................... 16
3.2. Le secteur des services une locomotive de la production économique en Afrique
subsaharienne ...................................................................................................................................... 20
3.3. 8Q ŃRQPLQHQP TXL V·XUNMQLVH j JUMQGH YLPHVVH ........................................................................ 22
4. I·LPSOMQPMPLRQ GH OM GLVPULNXPLRQ PMURŃMLQH GMQV OHV SM\V GH O·$IULTXH VXNVMOMULHQQH : un
GpOLŃMP H[HUŃLŃH G·MUNLPUMJH HQPUH OHV RSSRUPXQLPpV HP OHV ŃRntraintes .............................................. 23
Conclusion ................................................................................................................................................ 30
Bibliographie ............................................................................................................................................ 36
Annexes ................................................................................................................................................... 38
Opportunités du développement de la distribution marocaine en Afrique subsaharienne 3Liste des encadrés
Encadré 1 : La stratégie multi formats des grands groupes de distribution................................................. 9
Liste des graphes
Graphe 1 : Evolution du nombre des centres commerciaux (Gauche) et la superficie moyenne des centrescommerciaux (Droite en m²) en 2015 en Afrique ................................................................................... 12
Graphe 2 I·pYROXPLRQ GHV PMX[ GH ŃURLVVMQŃH GHV UpJLRQV GH O·$IULTXH VXNVMOMULHQQH ............................ 17
Graphe 3 : Les inégalités des revenus en Afrique subsaharienne et en Europe ........................................ 19
Graphe 4 : Evolution de la répartition sectorielle du PIB sur la période 2000-2015, la valeur ajoutée et la
population active agricoles et non agricoles (la moyenne 2012-2014) ...................................................... 21
Graphe 5 : la structure de la valeur ajoutée des pays subsahariens (la péeriode 2013-201D HP O·pYROXPLRn
annuelle moyenne de la population active agricole (2000-2014) ............................................................... 21
Graphe 6 (YROXPLRQ GH OM SRSXOMPLRQ XUNMLQH HP UXUMOH GMQV OHV SM\V GH O·$IULTXH VXNVMOMULHQQH VXU OM
période 2000-2015 .................................................................................................................................. 22
Graphe 7 I·MPPUMŃPLYLPp GHV SM\V GH O·$IULTXH VXNVMOMULHQQH SRXU OM GLVPULNXPLRQ OpJqUH HP ORXUGH ........... 24
Graphe 8 I·LQGLŃH GH OM IDFLOLWpGHIDLUHOHVDIIDLUHVGDQVOHVSD\VGHOquotesdbs_dbs1.pdfusesText_1
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