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République Algérienne Démocratique et Populaire nt Supérieur et de la Recherche Scientifique

Université Abou Bakr Belkaid Tlemcen

Faculté des Sciences Economiques Gestion et Sciences Commerciales

THESE DE DOCTORAT EN SCIENCES DE GESTION

OPTION : MARKETING

Thème :

Présentée par : Mme. BERBAR Née BERRACHED Wafaa

Sous la direction du : Pr. BENHABIB Abderrezzak

MEMBRES DU JURY

Président : Pr. BENBOUZIANE Mohamed

Université de Tlemcen

Encadreur : Pr. BENHABIB Abderrezzak

Université de Tlemcen

Examinateurs : Pr. BOURAHLA Allal

Université de Sidi Bel Abbés

Pr. SALEM Abdelaziz

Pr. REGUIG-ISSAD Driss

Pr. MALIKI Samir Bahaa Edine

Université de Tlemcen

Année universitaire : 2014-2015

Analyse des déterminants clés qui stimule

dans la PME, Cas des entreprises Algériennes

Remerciements

Ne dit-t-on pas que " pier ne peut exprimer les meilleurs des sentiments, néanmoins il peut laisser un témoignage indélébiles ».

modeste travail, en espérant être à la hauteur des attentes et mériter la confiance accordée.

personnalité.

Introduction Générale

Introduction générale

1 pour tièdes défenseurs tous ceux qui peuvent prospérer dans le nouvel ordre. »

Niccola Machiavelli (1515).

" L'innovation systématique requiert la volonté de considérer le changement comme une opportunité. » Peter Drucker

pour quelque chose. » Steve jobs

Introduction générale

2

Introduction générale

Dans un monde marqué par une dynamique concur

des économies, modifient les conditions de la concurrence forçant les entreprises à

transformer les fondements de leur compétitivité et de leurs performances économiques. En défis et offrir des biens et des services concurrentiels en variant les techniques de production.

Les impératifs de la mondialisation, qui ont diminué les avantages concurrentiels des

entreprises basés essentiellement sur la diminution des couts et la maitrise des filières de production autour des produits standardisés, les changements rapides des technologies de production, et les demandes de plus en plus changeantes et sophistiquées des consommateurs, incertains(Griffin 1997, Keizer et al. 2005)1. principales r2 où il a présenté économique, pour cela Nelson et Winter 1982, Teece 1986, Dosi 1988, Freeman sidérer comme étant les évolutionnistes, en se basant sur leurs travaux pionniers, ation qui est souvent interprète comme le processus de création de nouvelle options et non comme un simple adoption technique donnée qui serait une manière scientifique de résoudre un problème4

progrès technique, ce qui donnait un caractère exogène et une linéarité au processus

de5.

sujet. En effet, la concurrence doit inéluctablement faire disparaitre les profits des entreprises

le rôle central de

1 Maalaoui Adnane et Germon Rony, " », revue

entreprendre & innover, édition de boeck,n° 20, avril 2014, P 78.

2 Richard.F " Recherche, invention et innovation », édition Economica, 1998, P 91.

3 Porter.M " », édition

DUNOD, Paris 1999, P11

4 Amendola et Gaffard, " », édition Economica, 1988, P134

5 Gueguen Gael, " Equi : une analyse longitudinale », revue de

Introduction générale

3 sciences de gestion. Les recherches en managemen pour la survie de la firme, de sa capacité à commercialiser un flux continu de nouveaux produits (Porter, 1983 ; Peters & Waterman, 1983 ; Wheelwright & Clark, 1992 ; Hamel & Prahalad, 1995 ; Nonaka & Takeuchi, 1995 ; Brown & Eisenhardt, 1998). En effet, même si le créatrice théorisé par J. Schumpeter7. ne pas

»89 :

1. La possibilité de dégager une rente liée à la situation de monopole qui protège

(Hamel & Prahalad, 1995 ; Brown & Eisenhardt, 1998), en développant de nouvelles compétences, et en influençant les solutions et normes techniques en gestation afin de

Montgomery, 1988 ; Shapiro & Varian, 1999).

Au cours de la décennie 80, la mondialisation a fait é cadre technique, conçue dans " -up ou une grande entreprise, le défi est le même : innover ou mettre la clé sous la porte », Pour cela les entreprises doivent plus que jamais innover et développer des produits et services commercialement viables. Pour etre en mesure de relever ces nouveaux défis, les entreprises adoptent de nouvelles approches à tation et la

pays émergents ont réalisé des performances satisfaisantes dues essentiellement à une

6 Bessiere V., Gomes-Breysse.M, Gonnard .S, Messaghem K., et Sammut S., " Accompagnement de

juillet 2014, P53. 7

machine capitaliste est imprimée par les nouveaux objets de consommation, les nouvelles méthodes de

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