[PDF] RAPPORT DE MISSION DE PROSPECTION AU MAROC _1_

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AGENCE BENINOISE DE PROMOTION CENTRE DU COMMERCE

DES ECHANGES COMMERCIAUX INTERNATIONAL

Projet de Renforcement de la Chaine de Valeurs de l"Ananas à l"Exportation ----Projet AGON----

RAPPORT

Octobre 2011

MISSION DE PROSPECTION AU ROYAUME DU

MAROC DES ACTEURS DE LA FILIERE ANANAS DU

BENIN ET DU TOGO, DU 8 AU 14 OCTOBRE 2011

PLAN DE PRESENTATION Introduction 1. Les participants

2. Le programme de déroulement de la mission

3. Les principaux résultats de la mission

4. Les actions à mener

Conclusion

Annexes

- liste des participants - programme de la mission - le certificat d"origine type pour le Maroc Du samedi 8 au vendredi 14 octobre 2011, a eu lieu au Royaume du Maroc, une mission de prospection des acteurs de la filière ananas du Bénin et du Togo, conduite par le Directeur Général de l"Agence Béninoise de Promotion des Echanges Commerciaux (ABePEC), sous la coordination du Centre du Commerce International (ITC). Cette mission a pour objectifs de prospecter le marché marocain afin de :

- trouver des débouchés pour l"exportation de l"ananas et ses produits dérivés, du Bénin

et du Togo, sur le marché marocain et pour l"approvisionnement, à prix raisonnables de fertilisants, emballages, etc. - renforcer les relations commerciales du Bénin et du Togo avec le Royaume du Maroc, surtout en ce qui concerne la filière ananas.

1- Les participants

La délégation, conduite par le Directeur Général de l"Agence Béninoise de Promotion des

Echanges Commerciaux (ABePEC) et coordonnée par deux experts du Centre du Commerce

International (ITC), est composée du Point Focal du Projet au Bénin, du Vice-président de la

Chambre d"Agriculture du Togo, de trois représentants respectifs des producteurs, des transformateurs et des exportateurs, du Bénin et du Togo. Au cours des visites d"entreprises, et des institutions rencontrées au Maroc, les acteurs des deux pays ont été souvent représentés par Madame GUEDEGBE MARCOS Bertille du Bénin (exportatrice) et Monsieur LABA Bakouma du Togo (transformateur).

2- Les principaux résultats de la mission

Du lundi 10 au vendredi 14 Octobre 2011, la délégation à rencontré les dirigeants d"une

dizaine d"entreprises ou sociétés. Les principaux résultats obtenus au niveau de ces entités

sont présentés ci-après :

A- SOCIETE CAP INTER

1- Obtention du certificat d"origine spécifique pour l"exportation vers le Maroc

2- Connaissance des procédures de transport de l"ananas jusqu"au Maroc

3- Connaissance du besoin du marché marocain en ananas (2000 tonnes soit 2 containers

de 40 pieds par semaine en C12 ou B10)

B- COMPAGNIE FRUITIERE DISTRIBUTION MAROC

1- Contribution de la CFDM à promouvoir l"ananas du Bénin et du Togo au Maroc (elle

achète une palette (230 colis) pour tester le marché marocain) et prise en charge du transport Cotonou-Lomé-Tema des produits dans la semaine du 14 novembre 2011

2- Envoi d"une lettre d"intention des exportateurs du Bénin et du Togo au DG/CFDM

3- Engagement de la CFDM à faire la distribution des produits pour le test

4- Signature d"un contrat commercial avec la CFDM pour le test

5- Possibilité que la compagnie maritime de la CFDM livre des intrants (emballages en

verres, cartons) à Tema (Ghana)

C- SOCIETE FRUD OR (Marché de gros)

1- Meilleure connaissance du marché des fruits au Maroc et des conditions de transport

2- Acceptation par la société Frud Or de faire la promotion de l"ananas du Bénin et du

Togo et d"en importer

D- MAROC EXPORT

1- Connaissance de la stratégie de promotion des exportations par Maroc Export

2- Proposition d"une journée de dégustation de l"ananas et ses dérivés au Maroc par

Maroc Export

E- MINISTERE DU COMMERCE EXTERIEUR DU MAROC

1- Obtention de l"appui des autorités ministérielles pour la promotion du produit au

Maroc et faciliter toutes les procédures

2- Obtention des différents accords commerciaux du Maroc avec l"UEMOA, Bénin,

Togo

F- SOCIETE BIM (turc)

1- Accord de principe de la Société BIM à faire la promotion de l"ananas du Bénin et du

Togo en Turquie et à mettre les exportateurs en contact avec le fournisseur exclusif de la société

2- Possibilité d"importation des équipements turcs pour la transformation de l"ananas par

les acteurs du Bénin et du Togo, par le biais de la Société BIM Maroc

G- SOCIETE SEVAM (emballages en verres)

1- Possibilités d"acheter auprès de SEVAM des emballages en verres adaptés pour les jus

d"ananas du Bénin

2- Possibilité de rachat par SEVAM des bouteilles ou autres emballages en verres usagers

auprès des transformateurs du Bénin et du Togo

H- RAM

1- Accord de la RAM à transporter les ananas du Bénin et Togo vers le Maroc

2- Réduction du fret à 430 FCFA par kg pour les essais (3 à 4 fois)

I- SOCIETE CPCM (fabrique d"engrais, de produits chimiques et phytosanitaires) J- GROUPE GPC (Fabrique d"emballages en cartons ondulés)

1- Accord de principe de GPC à livrer des emballages en cartons aux

producteurs/transformateurs/exportateurs béninois et togolais, en gros

2- Possibilité de représentation (pour la distribution) de GPC au Bénin et/ou au Togo

3- Possibilité d"installer des systèmes de montage automatisé sur place par GPC

K- SOCIETE AMAROC (produits phytosanitaires, engrais et semences)

1- Connaissance par les acteurs de la filière ananas du Bénin et du Togo des produits de

cette société

Outre les entreprises ci-dessus visitées, la délégation a prospecté quelques surfaces de

distribution et d"achat telles que METRO, CARREFOUR, MARJANE, ACIMA, LABEL VIE, FRUD OR, ASSAAK ASSALAM (du Groupe CHAABI). Au niveau de toutes ces

surfaces, la délégation a découvert une quasi absence des ananas d"origine béninoise et

togolaise (variétés Cayenne lisse et Pain de Sucre). Les quelques fruits rencontrés

(principalement la variété swist du et MD 2 du Costa Rica) sont de mauvais aspects (parfois

pourris) et coûtent à peu près 19 dirhams (équivalents à 1.200 FCFA). De plus, les jus

d"ananas rencontrés sont des nectars d"ananas qui sont conditionnés dans des emballages en tétra packs ou dans des bouteilles en verres ou en boîtes d"environ un litre (les prix varient selon les volumes et les origines (voir images en dessous).

3- Les actions à mener

Au nombre des actions qui découlent de cette mission de prospection, nous avons : a- Une opération pilote ou opération test du marché marocain. En effet, avec l"aide de la Compagnie Fruitière Distribution Maroc (CFDM), une palette d"ananas frais (230 colis) du

Bénin sera achetée (par la CFDM) et expédiée à Casablanca à travers la Compagnie

aérienne Royal Air Maroc (au coût de fret de 430 FCFA) et distribution dans certaines surfaces (à titre de test). L"opération sera faite dans la 46

ème semaine (soit la semaine du 14

novembre). En collaboration avec le Consultant du CCI, Monsieur BOUAYARD Karim, la

CFDM évaluera cette opération pilote et au cas concluant, sera organisée la mission

commerciale ;

b- L"organisation d"une semaine de promotion et de dégustation de l"ananas et ses dérivés du

Bénin et du Togo. Cette semaine de promotion a été souhaitée par la plupart des

responsables de surfaces de distribution rencontrées et par le Directeur Général de la

CFDM, Monsieur Karim DIP et pourrait se tenir à l"occasion de la mission commerciale au Maroc ;

c- La vulgarisation des résultats de la présente mission (auprès de l"ensemble des acteurs et

des autorités décisionnelles) ; d- La facilitation de l"ABePEC et de la Chambre d"Agriculture du Togo pour le transport des produits du Bénin et du Togo vers le Port de TEMA au Ghana. L"ABePEC prendrait contact avec l"Ambassade du Ghana au Bénin.

CONCLUSION

La mission de prospection au Royaume du 10 au 14 octobre 2011 a été bien préparée et s"est

bien déroulée avec de très bons résultats, surtout en ce qui concerne les contacts eus,

l"ouverture d"esprit des responsables d"entreprises rencontrées (qui souhaitent commercer avec le Bénin et le Togo) et l"existence de la demande potentielle.

Il est souhaitable que les résultats obtenus de cette mission soient bien suivis et reçoivent une

appréciation positive et un soutien des différentes autorités.quotesdbs_dbs11.pdfusesText_17

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