[PDF] 1ère - 8 - Cours Exemple : un individu qui veut

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1 Chapitre 8 - Diversité des situations de concurrence et stratégies des entreprises : Objectif : comprendre la diversité des formes de marchés et les différents positionnements des entreprises sur les marchés. On a vu qu"on pouvait faire une analyse des marchés et que sur ces marchés on peut analyser une offre et une demande. Maintenant que l"on a dit cela, on peut se poser une question. Est-ce que tous les marchés sont identiques ? Est-ce que les chances d"avoir " la loi de la

demande » et " la loi de l"offre » sont toujours importantes ? Principalement du côté de

l"offre ? Montrez le transparent sur les différentes situations de marché.  Est-ce qu"il y a beaucoup d"offres différentes sur chaque marché ? Il existe différents types de marché. En s"intéressant uniquement à l"offre, on constate

qu"il existe des cas où les offreurs sont très nombreux sur le marché et des cas où ils sont

très peu nombreux (situations d"oligopole ou de monopole). Maintenant que l"on a vu rapidement cette diversité des cas, on parler un peu plus de l"offre. A chaque fois, nous avons des entreprises. A votre avis, est-ce qu"il est dans l"intérêt des entreprises d"être dans les cas du haut ou les cas du bas ? Est-ce que les offreurs ne peuvent pas agir pour modifier la concurrence dans laquelle ils se trouvent ? C"est à ces différentes questions que nous allons chercher à répondre. Il s"agira de comprendre dans ce chapitre les conséquences de ces différentes situations de concurrence et les moyens qu"ont les entreprises pour atteindre ces différentes situations.

I. La concurrence pure et parfaite :

Parlons maintenant du premier cas, qui est un cas théorique. La situation classique analysée sur les marchés, celle présentée dans le chapitre 7, est une situation surtout théorique. C"est une référence intellectuelle pour comprendre les effets de la concurrence. A. Définition de la concurrence pure et parfaite :

Nous allons définir d"abord la concurrence pure et parfaite. Pour ce faire, nous allons

procéder de manière inductive.

En effet, dans le chapitre précédent, quand nous avons simulé des marchés, nous étions dans

une situation de concurrence pure et parfaite. Nous allons préciser pourquoi en retravaillant à

partir de nos souvenirs. Commençons par noter.

La concurrence pure et parfaite

, définie par Knight en 1921, est une situation de marché dans laquelle l"offre et la demande répondent à cinq conditions. Montrer en même temps la situation avec un boulier (ou loto) si possible (possibilité d"y

mettre une boule plus grosse, contre l"atomicité ; possibilité de fermer ou ouvrir pour rentrer

ou sortir des boules, sur la libre entrée/sortie ; possibilité d"introduire une boule brillante de

même taille, sur l"homogénéité des produits ; possibilité de voir tout en même temps, oui ou

non si on met une planche dans le boulier, sur la transparence ; possibilité de sortir des boules pour aller dans un autre boulier ou non, sur la mobilité).

La concurrence est pure et parfaite

si :  Est-ce qu"il y a avait quelqu"un qui dominait le marché ? Qui avait plus de produits

à vendre ou à acheter que les autres ? Non.

- il y a de l"atomicité : aucun acteur du marché, offreur ou demandeur, ne peut avoir plus d"influence que les autres sur les échanges réalisés. Exemple : dans la classe, tous les élèves ont une trousse à vendre et une seule. 2  Est-ce que tout le monde pouvait participer au marché ? Est-ce que les absents de la première séance ont pu rejoindre ensuite ? Est-ce que les présents de la première séance ont pu être absents ensuite ? Oui - il y a une libre entrée sur le marché et une libre sortie du marché : tout les acteurs de l"économie qui veulent être offreur et demandeur, ou arrêter de l"être, peuvent le faire. Exemple : un individu qui veut ouvrir une entreprise de production de réveil peut le faire sans contraintes, et arrêter quand il veut.

 Est-ce que tout le monde achetait ou vendait le même produit ? Oui : Homogénéité

des produits - il y a une homogénéité des produits : toutes les offres et toutes les demandes portent sur un même produit. Exemple : sur le marché des piles A9, offre et demande concernent uniquement la pile A9.

 Est-ce que tout le monde avait connaissances des prix qui étaient proposés ? Oui :

Transparence

- il y a de la transparence : les offres et les demandes de tout le monde sont visibles à tout le monde. Exemple : sur le marché des actions, les traders observent en même temps toutes les offres et les demandes qui sont formulées.

 Est-ce que tout le monde pouvait changer de marché, c"est-à-dire être acheteur de

réveil puis vendeurs de trousses, etc. ? Oui : Mobilité - il y a de la mobilité des facteurs de production : un offreur peut devenir demandeur sans contraintes ; de la même manière, un demandeur peut devenir offreur sans contraintes ; enfin, offreurs et demandeurs peuvent sans problème aller sur un autre marché. Exemple : l"entreprise qui produit des réveils peut arrêter de le faire pour devenir producteur de trousses ; l"employé d"une entreprise de chaussures peut démissionner pour trouver un emploi dans une entreprise de chapeaux. B. Sur quels types de marché cette concurrence est-elle possible ? De fait, cette concurrence est très contraignante et se rencontre peu dans la réalité. La CPP est très rare dans la réalité. On peut l"observer dans quelques cas très rares. Exemples : Montrer dans chaque cas le transparent correspondant. Leur demander si les conditions sont bien remplies à chaque fois. - les ventes sur Ebay, meilleur exemple. - les marchés financiers, seuls problèmes de l"entrée/sortie et sans doute de l"atomicité. - les marchés " internationaux » comme Rungis ou de la tulipe à Amsterdam ou les marchés à la criée comme le marché aux poissons des villes portuaires. Faisons maintenant un exercice pour bien voir que les conditions sont difficiles à remplir.

Exercice 1 de la FD.

Exercice 1 - Les marchés éloignés de la concurrence pure et parfaite :

Marché Atomicité Libre entrée

et sortie Homogénéité des produits Transparence de l"information Mobilité des facteurs

Les services de taxi pour lesquels il est

nécessaire d"avoir l"accord de la ville Non Trois opérateurs se partagent le marché de la téléphonie mobile en France Non

Les médicaments qu"on ne peut produire que

si on achète au préalable leur brevet Non Non Le marché des voitures d"occasion Non Non

Le marché des voitures neuves Non Non

3 C. Quel est l"impact de ce type de concurrence sur les entreprises ?

1. Les effets de la CPP sur les choix des entreprises :

a. Que peut choisir une entreprise ? Prix ou production ?

Cf. TD15. Marquer juste :

Avec la CPP, les entreprises ne choisissent pas librement le prix auxquels elles peuvent vendre leur produit : on dit qu"elles sont " price taker » et non " price maker ». Elles peuvent simplement choisir librement la quantité qu"elles produisent et la manière qu"elles ont de le produire. b. Déterminer la quantité produite : profit, coûts et productivité :

Cf. TD16. Marquer juste :

Une entreprise produit tant que sa production lui rapporte un profit, c"est-à-dire jusqu"au moment où le produit en plus lui rapporte moins que ce qu"il lui coûte en plus.

2. Les effets de la CPP sur les gains des producteurs :

On voit que tout va dépendre du prix fixé sur le marché. Mais quel va être le prix ? Quel va être le prix fixé sur le marché ? Pour rappeler le principe, on va refaire un petit jeu.

Notez sur votre cahier un chiffre entre 0 et 100.

Bien, vous êtes des offreurs, c"est-à-dire que vous vendez des produits. Votre chiffre noté représente votre coût marginal. Demander à un élève ce que c"est. Je vais incarner la demande et je vais essayer de vous acheter quelque chose. On va préciser que chacun d"entre vous est une entreprise et a donc un coût marginal. On va supposer dans

notre cas que ce coût marginal dépend peu des quantités et donc que vous pouvez fournir tout

le marché. Dans quels cas allez-vous accepter de vendre ? Quand le prix est supérieur au coût marginal, quand il est plus intéressant pour vous de produire pour vendre que de ne rien faire. Maintenant, la demande va essayer de trouver son offre, et l"intérêt de la demande est de payer le moins possible. Faire des enchères en faisant baisser les prix pour voir à quel prix quelque chose est acheté. Descendre au maximum pour faire de la négociation finalement avec deux élèves, et voir lequel des deux accepte de baisser au maximum. (cf. conclusions du

Duopole de Bertrand).

Sur un marché en CPP, le seul moyen pour une entreprise d"être plus attractive qu"une autre est d"avoir des prix plus bas (les biens ont la même qualité, rappelons-nous). C"est donc les entreprises qui ont les meilleures technologies de production qui vont pouvoir proposer les prix les plus bas possibles et qui vont pouvoir contenter la demande. Mais la contrepartie pour l"entreprise, c"est que ses profits sont peu importants. Rappel du tableau précédent. La CPP est donc une situation qui permet le maximum de consommation mais qui procure peu de profits aux entreprises. Etant donné le résultat précédent, on se rend compte d"une chose.

 Il n"est donc pas intéressant pour une entreprise d"être en situation de CPP.

II. Echapper à la concurrence pure et parfaite : la concurrence imparfaite : C"est pourquoi les entreprises cherchent à échapper aux situations de CPP. La concurrence est dans la réalité imparfaite. A votre avis, comment va-t-on faire pour échapper à la concurrence ? Il va falloir remettre en cause les hypothèses de la CPP. Leur demander ce que cela peut donner dans chacun des cas.

Donc on peut essayer de réduire l"atomicité, pour être peu nombreux sur le marché. On peut

aussi essayer de mettre des barrières à l"entrée, pour être à nouveau peu sur le marché et éviter

que des gens aient des productions avec des coûts de production réduits. On peut aussi essayer 4

de différencier son produit et donc de supprimer l"homogénéité. On peut également éviter

qu"il y a de la transparence sur les marchés ou empêcher la mobilité des facteurs de

production, mais ces deux derniers moyens ne relèvent que peu de la légalité. A. Echapper à la CPP en maintenant de la concurrence : le rôle positif de l"innovation : Une première manière d"échapper à la concurrence renvoie aux stratégies d"innovation.

L"innovation

est l"application économique d"une invention.

Exemples :

Inventions Innovations

Théorie de la relativité Energie nucléaire Décomposition chimique du pétrole Essence, Plastique Découverte de l"électricité Moteur électrique, Eclairage public Les innovations peuvent alors avoir deux conséquences principales : - permettre les gains de productivité (on produit plus avec autant ou moins de moyens, comme lorsque l"on passe du moulin à la machine à vapeur) - permettre l"apparition de nouveaux produits (avec le moteur électrique, on peut créer tous les appareils ménagers). Pourquoi l"innovation permet-elle d"échapper à la concurrence ?

1. Les stratégies de réduction des coûts de production :

Le premier moyen pour les entreprises d"échapper à la concurrence va être de réduire ses coûts de production.

On va le voir à partir d"un Exemple :

Lire le document 18 page 167. Arrêter la lecture au premier crochet.  Que permet la recherche de nouvelles innovations ? Qu"est-ce que les entreprises de couches culotte ont dû faire en premier ? Les entreprises de couche culotte ont d"abord dû trouver une manière de produire telle que le prix final de la couche jetable soit inférieur au prix de la couche réutilisable, un produit substituable. Grâce à cela, elles ont pu commencer

à vendre massivement leurs couches jetables.

Continuer après le crochet.

 Maintenant que le marché existe, à quoi cela sert-il de continuer les innovations ?

Les entreprises de couche culotte continuent d"innover pour proposer des produits à des prix inférieurs à ceux de leurs concurrents, ce qui leur permet d"augmenter leurs " parts de marché », c"est-à-dire la proportion de couches qu"ils vendent eux-mêmes par rapport à l"ensemble des couches vendues sur le marché. Si elles innovent, elles augmentent donc leur profit aux dépens des autres entreprises.

Conclusion :

 Quelle hypothèse de la CPP n"est plus présente ? Doc22 p169, qs 66, 68 et 69. Si l"entreprise innove, elle devient temporairement la meilleure sur le marché. L"hypothèse d"atomicité ne fonctionne donc pas temporairement et l"entreprise fait des profits plus importants qu"en situation de CPP.

2. Les stratégies de différenciation des produits :

Le deuxième moyen pour une entreprise d"échapper à la concurrence est de partir dans une stratégie de différenciation des produits. Exemple : Document 1 de la FD + Document 2 de la FD. . 5 Document 1 - La différenciation des produits : l"exemple de Danone : eaux et produits laitiers : Document 2 - La différenciation des produits : l"exemple de Procter & Gamble : lessives :  Pourquoi à votre avis Danone et Procter & Gamble font cela ? Regardons dans le détail toutes les marques différentes sur chaque marché. En différenciant leurs produits, les entreprises peuvent toucher beaucoup plus de consommateurs différents. Par exemple, Danone, sur le marché de l"eau, peut toucher ceux qui veulent maigrir, ceux qui aiment l"eau plate, ceux qui aiment l"eau gazeuse, ceux qui aiment l"eau très gazeuse.

En proposant des produits différents, l"hypothèse d"homogénéité des produits ne

fonctionne plus. Les entreprises peuvent faire des profits car les produits n"ont plus les mêmes caractéristiques.

Cela dit, à cela s"ajoute un autre effet.

Lisons le Document 17 page 167, questions 50 (changez par liquide vaisselle), 51, 52. En créant des marques, les entreprises réalisent un deuxième objectif. Elles vont obtenir une situation de monopole sur une marque particulière. Par exemple, seule l"entreprise Danone produit les Jockey. Seule l"entreprise Colgate-Palmolive produit le Paic Excel. Seule l"entreprise Altria produit les cigarettes Marlboro. En remettant partiellement en cause l"hypothèse d"atomicité, les entreprises peuvent faire des profits en augmentant les prix.

3. Les stratégies croisées : la recherche d"économies d"échelle :

On peut encore rajouter une idée.

En différenciant partiellement les produits, une entreprise peut diminuer ses coûts unitaires de production, c"est-à-dire le coût moyen d"un produit.

Prenons un exemple. Document 3 de la FD.

Document 3 - Différencier les produits pour réduire ses coûts de production : l"exemple de Renault :

Source : Atlas Renault, mars 2010

6  Qu"est-ce que l"on constate pour la production de voitures de la marque Renault ? Sous la marque Renault se trouvent plein de sous-marques différentes, comme on le constate dans le graphique de droite. On a alors une diversification des produits qui est assez importante, avec notamment les différents types de modèles. En diversifiant ses marques de voiture, l"entreprise Renault donne l"impression de produire beaucoup de voitures différentes. Donc on a l"impression que les voitures Renault sont bien différentes les unes des autres. Que la Clio est différente de la Twingo.  Cependant, si on regarde le détail des produits, ici le cas du moteur, que peut-on constater ? Est-ce que toutes les voitures ont des moteurs différents ? Non, il y a des moteurs communs aux différents modèles. Cependant, on constate que les pièces des différentes marques de voiture sont à peu près identiques. Par conséquent, tout en produisant beaucoup de marques de voitures différentes,

l"entreprise Renault produit peu de voitures différentes. Derrière la diversité des

marques, il y a des produits à peu près identiques.

 Quel va être l"intérêt de Renault de faire cela ? Est-ce que cela va être compliqué

pour l"entreprise de produire ? Non, toujours les mêmes opérations. Donc en gros, en produisant plus, plus de marques, plus de voitures, cela nous coûte finalement moins cher car on a toujours la même méthode. Il est donc possible d"adopter une seule technique de production, et la meilleure possible, pour produire différentes marques de voiture. En augmentant sa production par la diversification, une entreprise comme Renault peut donc réduire ses coûts de production. C"est ce qu"on appelle une économie d"échelle , c"est-à-dire que le coût unitaire de production diminue quand la production augmente.  Quelles hypothèses cela concerne-t-il ? Par conséquent, il y a un profit possible pour l"entreprise Renault en remettant à la fois en cause l"hypothèse d"atomicité et l"hypothèse d"homogénéité des produits. B. Echapper à la concurrence pure et parfaite en supprimant la concurrence : réduire durablement l"atomicité du marché :

Il va s"agit maintenant de voir tous les cas où on essaie d"échapper à la concurrence mais en la

supprimant complètement.

Une deuxième manière d"échapper à la concurrence renvoie aux stratégies anti-

concurrentielles. Il s"agit d"agir sur le marché afin de supprimer l"existence de la concurrence, en remettant surtout en cause l"idée d"atomicité du marché et l"idée de libre entrée sur le marché.

1. Sur quel types de marchés cette stratégie est-elle possible ?

Transparent inaugural du Conseil de la concurrence. On va regarder dans le détail ce transparent et voir sur quels types de marché on observe le phénomène. On va avoir deux grands cas. Si on regarde, soit on connaît le nom de l"entreprise, soit on voit que cela concerne une ville particulière. Les stratégies pour supprimer la concurrence apparaissent surtout sur deux types de marché où l"hypothèse d"atomicité n"est pas respectée :

- sur les marchés où les coûts fixes pour produire sont élevés. Ce sont des

marchés sur lesquels peu d"entreprises nouvelles peuvent apparaître chaque 7 année en raison des sommes nécessaires pour débuter l"activité. Exemple : marché du contreplaqué, marché des produits sidérurgiques, marché de l"entretien. - sur les marchés très localisés. Ce sont des marchés sur lesquels il y a peu d"entreprises, les entreprises se connaissant et peuvent fixer des accords sur les prix, ce qui réduit la concurrence. Exemple : géomètres-experts du Haut-

Rhin, autocars en Haute-Savoie.

On va maintenant différencier les cas.

2. Rechercher la situation d"oligopole : concentration, coopération et

lobbying :

Prenons d"abord le cas de l"oligopole.

Une situation d"oligopole

a lieu lorsqu"il existe peu d"entreprises sur un marché (de 2 à

4-5-6), et donc peu d"offreurs différents

par rapport à la demande. Plus le marché est

rétréci, plus il est probable que les prix soient supérieurs à la situation de CPP, ce qui

augmente donc les profits possibles. Prenons un premier exemple. Document 4 de la FD avec exercice. Document 4 - Concurrence et prix sur le marché européen de la téléphonie mobile :

" De quelles durées de communication peut-on bénéficier chez Orange pour un abonnement d"environ

25 euros, selon les pays où il est implanté comme opérateur de téléphonie mobile ? En France, où il n"y a que

deux concurrents, il faut se contenter de 60 minutes. Mais en Espagne (quatre opérateurs), c"est 102 minutes.

Encore mieux en Grande-Bretagne (cinq opérateur) : 200 minutes. Quant à l"Autriche, c"est carrément le

jackpot : 1 000 minutes. Il faut dire qu"on y trouve quatre opérateurs, soit un pour 2 millions d"habitants. Soit dix

fois plus qu"en France ». Le Canard Enchaîné, " La minute papillonne », 22 octobre 2008

Question 1 : Faites un tableau dans lequel on compare le nombre d"opérateurs et la durée de communication

obtenue pour le même prix (25 euros). Quel constat faites-vous ?

Pays France Espagne GB Autriche

Entreprises 3 4 5 4

Temps de parole

pour 25 euros 60 102 200 1000

Prix d"une minute 0,4 0,25 0,125 0,025

On constate clairement que le prix est plus élevé dans les pays où il y a très peu

d"entreprises, et donc d"offre, par rapport à la demande. La situation d"oligopole est donc enviable pour les entreprises. Comment arriver à la situation d"oligopole à partir de la CPP ? Donc de ... à ... ? Il y a trois stratégies possibles pour obtenir et maintenir une situation d"oligopole. a. Arriver à l"oligopole : la concentration des entreprises : Si on regarde les grandes entreprises contemporaines, on se rend compte que leur histoire est souvent celle de la concentration de différentes entreprises. Prenons l"exemple d"Air France. Document 5 de la FD. 8 Document 5 - L"histoire de l"entreprise Air France :

Question 1 : D"où provient Air France ? Comment a-t-elle évolué de 1933 à la fin des années 1990 ? Quelle est

la nouveauté des années 2000 ?

Question 2 : A votre avis, quelle fut l"évolution des parts de marché d"Air France au niveau européen et mondial

de 1933 aux années 2000. Peut-on relier cette évolution à l"histoire d"Air France ? De 1933 à nos jours, Air France n"a cessé de croître par concentration. La concentration

désigne le regroupement de plusieurs entreprises sous un même centre de décisions.

C"est le cas par exemple en 1933 où Air Orient, Air Union, CIDNA et Lignes Farman se regroupent sous le nom Air France. Avec ce processus de concentration, l"entreprise concentrée augmente ses parts de marché. Pourquoi ?

Document 20 page 168, questions 61 et 62.

- l"entreprise concentrée a plus de possibilité de réduire ses coûts de production en tirant partie des qualités de ses différentes composantes. Il y a à la fois des économies d"échelle et des gains liés à l"apprentissage en commun. - l"entreprise concentrée a plus de possibilité de réduire les coûts de ses fournisseurs. Plus l"entreprise est concentrée, plus elle représente un client important, plus elle bénéficie de réductions. - l"entreprise concentrée a plus de visibilité sur le marché ce qui lui permet d"obtenir plus de clientèle. b. Tirer profit de l"oligopole : coopération et lobbying : Maintenant que nous avons vu la genèse des oligopoles, regardons ses conséquences. Document 6 - L"absence de concurrence en France sur le marché de la téléphonie mobile :

" En concluant, entre 1997 et 2003, un véritable ''Yalta"" du Portable (selon l"expression d"un des

opérateurs), France Télécom, SFR et Bouygues Télécom pensaient avoir consolidé, et pour longtemps, leurs

parts de marché : respectivement 49%, 35% et 16%. Comment ? En se réunissant chaque mois et en échangeant

des données confidentielles afin d"ajuster leurs tarifs et leur politique commerciale. Le trio soignait ainsi ses

bénéfices (plus de 25% de marge nette) sur le dos de l"usager ».

J-F. Julliard, " Le grand livre de la jungle économique », Le Canard Enchaîné, 19 juillet 2006

" Il n"y aura pas de quatrième opérateur de téléphonie mobile susceptible de troubler la bonne entente

qui règne aujourd"hui entre Orange, SR et Bouygues, et ainsi de casser les prix. Lors de sa présentation du plan

''France Numérique"", lundi 20 octobre 2008, Eric Besson s"est bien gardé d"annoncer clairement ce qui a

pourtant été décidé, il y a plus d"un an, par Nicolas Sarkozy lui-même [...]. 9

" Le secrétaire d"Etat au Développement de l"économie numérique à seulement indiqué qu"un ''appel à

candidature sera lancé au 1 er janvier 2009"". Ajoutant qu"il n"entendait ''ni imposer ni exclure un quatrième

opérateur"". A un détail près. Deux des trois critères d"attribution (la solidité financière et la couverture du

territoire), sont taillés sur mesure pour les opérateurs existants. Cela bloque, sans le dire, l"arrivée d"un petit

nouveau. Les fréquences encore libres seront donc, selon toute vraisemblance, réparties entre les trois opérateurs

existants.

" Pour parvenir à ce résultat, ces trois opérateurs - parmi lesquels Martin Bouygues, grand ami de

Sarkozy - se sont démenés comme de beaux diables à l"Elysée. Pas étonnant lorsque l"on connaît les fabuleuses

marges bénéficiaires des opérateurs de téléphonie mobile : près de 30% de leur chiffre d"affaires, un résultat

qu"on ne trouve que dans l"industrie du luxe.

" Les trois opérateurs sont connus pour être de fervents adeptes de la concurrence. Ils avaient écopé, en

2005, d"une amende de 600 millions d"euros du Conseil de la Concurrence pour s"être partagé le marché en

organisant entre un ''Yalta du Portable"". Actuellement encore, selon un rapport de la commissaire européenne

aux Télécommunications, Viviane Reding, publié en février dernier, la minute est chez nous deux fois plus chère

que la moyenne européenne. Il serait dommage d"autoriser un trouble-fête comme Free (déjà retoqué au

printemps 2007), qui se fait fort de baisser la facture téléphonique moyenne de 1000 euros par an ».

Le Canard Enchaîné, " Il n"y a pas de concurrence au numéro que vous avez demandé », 22 octobre 2008

NB : Début décembre 2009, après 4 années d"attente, l"Etat français vient d"accorder à Free l"achat d"une licence

d"émission.

Question : Quels sont les deux effets de la situation d"oligopole sur le marché de la téléphonie mobile ?

Les situations d"oligopole peuvent conduire à adopter deux stratégies : - mettre en place des ententes pour réguler les prix. Orange, SFR et Bouygues avaient ainsi conclu un accord implicite pour ajuster leurs tarifs et conserver ainsi à l"identique leurs parts de marché et leurs profits en supprimant la concurrence. Exemples Document 28 page 173. - dans les cas où les pouvoirs publics ont un rôle à jouer sur le marché, comme dans le cas de la téléphonie où les pouvoirs publics vendent des droits de diffuser des ondes (licences UMTS), il est possible de mener des activités de lobbying afin d"éviter que de nouveaux concurrents n"arrivent sur le marché. Dans les deux cas, les entreprises, en supprimant la CPP (fin de l"hypothèse d"atomicité et de libre entrée sur le marché), peuvent maintenir leurs profits.

3. Rechercher la situation de monopole :

La concentration peut mener à un dernier stade sur le marché, ce qu"on appelle le monopole. Le monopole est une situation dans laquelle une seule entreprise se trouve sur le marché : il n"y a donc qu"un seul offreur par rapport à la demande.

Les situations de monopole durable sont très rares et dépendent généralement des

pouvoirs publics : SNCF sur le marché du transport ferroviaire de voyageurs jusqu"en

2010, EDF et GDF jusqu"à 2007 sur le marché de l"électricité et du gaz, France Telecom

jusqu"à 1998 sur le marché de la téléphonie. Les situations de monopole temporaire sont plus fréquents et sont liés à la différenciation des produits.

Quels sont les effets du monopole ?

 Assez logiquement, que risque-t-il de se passer ? S"il n"y a pas de régulation mise en place par les pouvoirs publics, l"entreprise en situation de monopole peut fixer son prix et les quantités vendues afin d"obtenir le maximum de profit. Prenons un exemple, celui de l"exercice 2 de la FD. 10

Exercice 2 - Les effets du monopole :

Une entreprise de production de pizza est en situation de monopole sur un marché. Comme elle est seule sur le

marché, elle sait qu"elle peut décider seule du prix et des quantités produites. Son seul objectif sera de maximiser

son profit. Elle fait une étude de marché pour savoir quelle quantité sera vendue selon les prix qu"elle fixe.

Après avoir recherché comment calculer le CA et le profit (ou EBE), vous remplirez le tableau suivant.

Prix Quantités vendues Chiffre d"affaires Coût total Profit

10 10 100 40 60

9 20 180 70 110

8 30 240 90 150

7 40 280 105 175

6 50 300 135 165

5 60 300 165 135

4 70 280 210 70

3 80 240 270 -30

Puis vous indiquerez quel prix sera fixé sur le marché et quelle quantité sera produite. L"entreprise en situation de monopole produit une quantité de biens égale à 40 vendues chacune à un prix de 7 euros. Si elle était en situation de concurrence, elle en produirait vraisemblablement 70 pour un prix de 4 euros.

Le monopole permet d"augmenter les profits.

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