[PDF] Moteurs de recherche: origines évolution et perspectives

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Moteurs de recherche: origines,

évolution et perspectives

Aissam Mezhoud, Search Advertising Lead,

Microsoft

Internet fixe*(hors tablettes)Internet mobile**(hors tablettes)Télévision connectée***

31 millions (73%

couv)3,8 millions 1,7 million

A U D I E N C E S M E N S U E L L E S

Pertinence

Evolution du Web

Page Rank

Crawler

Ciblage par Mobile

GEO

AnnuairesTaxonomie

Liens sponsorisés

Moteur de

recherche Carte

Action

MonétisationCPC

Annonces

Trouver!

Social

Agenda

Besoin

Moteurs de recherche web

Moteurs de recherche Entreprise

Liens Sponsorisés

Les nouveaux défis (multi-écran

6

Besoin de trouver

Solution pour trouver

Fil d'Ariane,

Astronomie,

les boussoles

Un lieu

Annuaires (Pages jaunes)

Une personne

Marché

Bazar Souk

Bibliothèques

La presse

Radio

Télé

Des informations

Internet

Annuaires Web

Moteurs de recherche

8

Moteur de recherche

Moteur de recherche?

The Internet

Un moteur de recherche est constitué de 3 composants...

Crawleur

Trouverles contenus

IndexeurOrganiser les contenus

Web page index

Indexeur

Serveur de requêtesTraiterles requêtes(sémantique, synonymes

Serveur de

requêtes

93949596979899

200001020304050607080910

2011

2012Evolution des Moteurs de recherche?

1990

Archie

l'Université McGill

Sites FTP

Training

Indexation ...

MetaData

Titles

Headings

Trouver des documents par

mots clés dans le Titre et les

Headers

Aliweb

JumpStation1993

1994

Introduit les opérateurs

booléens dans le traitement de la requête de recherche (ie. AND, OR, NOT, etc...)

Internet

Url Titre

Contenu

Liens

Crawler

1994-1997

The Internet

Nombre de liens

pointant vers la page... 3 111
1998

Pertinence

La pertinence est plus élevée :

si le terme apparaît plusieurs fois et parties importantes de la page.

Popularité(ou PageRank)

Cela est mesuré en fonction des liens

pointant vers la page et 4 Au début un annuaire web, il se transforme petit à petit en portail.

Fin 2002, Yahoo! acquiert

Inktomiqui dispose du crawler le plus

performant achète

Overture(AltaVistaet

AlltheWeb).

En 2004, Yahoo! lance sa propre technologie de recherche. En 2009, partenariat avec Microsoft : Bingfournit son algorithme au moteur de recherche Yahoo! Search sur les portails Yahoo!.

1999 et 2003

Lancement en même

temps que Windows 95

1998 Utilise les données

Dispose de son propre Crawler et

Indexeur

Utilise des onglets tels que

" Web », " news », " images », " musique », " bureau », " disques locaux »

En 2007 Séparation du

développement du moteur de recherche de la famille de services

Windows Live.

En 2009, séparation du moteur de

Windows Live.

Donne des résultats plus pertinents,

mieux organisés et classés en rubriques thématiques

Visuelle et interactive

Moteur décisionnel

En 2009, partenariat avec Yahoo! :

Bingfournit son algorithme au

moteur de recherche Yahoo! Search sur les portails Yahoo!.2007 et 2009 19

Moteurs de recherche entreprise

20

Marché de la recherche

Market Potential

Search InnovationPredictive Searchalerting through business rules tracking and monitoring high order analytics pattern matchingConventionalInnovative

Mature MarketGrowth MarketSite Search

Intranet Search

eTailing

Business Intelligence

Database Offloading

Brand ProtectionCompetitive Intelligence

Enterprise Content Management

Business Activity MonitoringEnterprise eCommerce

Linguistic Data Cleansing

Adaptive Information Warehousing

Business Apps

Messaging Apps

Storage AppsPrint Publishing

Directories, Portals, IYP

Media, Entertainment

Triple Play Vendors

Mobile Search

Criminal Investigation

Threat, Fraud Detection

IP Policing

Litigation Protection

Regulatory Compliance

Policy Compliance

Basic Search

search bar w/ results fixed relevancy model static navigation few data sources

Advanced Search

tunable relevancy and navigation wide array of sources (structured, unstructured)

static navigationExtended SearchExtended platform (desktop, mobile)Intelligent use of context (Web, geospatial)rich media integration

Search Driven Economy

360º View of Enterprise

Hyper-personalization

Contextual synergy

Technology transparency

Central governance

21

Système

Bases de données

Portails

Flux RSS

DMS, CMS, Fichiers

Applications Email

Video - Source

Données XML

Internet - HTML

Index

Search

Adaptive Information

Warehouse

Bases de

connaissance

Intranet et Extranet

Pages Jaunes

Commerce

électronique

Médias en ligne

Solutions Mobile

Recherchedansdes

sites Internet

Solutions embarquées

(IPTV)

NON STRUCTUREESSTRUCTUREES

TEMPS REELBATCHSEMI-STRUCTUREES

SEMI TEMPS REEL

Plate-forme de recherche

Business Intelligence axé sur la recherche

23

Monétisation des moteurs de recherche web

Longue traîne

2004par Chris Anderson

pour décrire une partie du marché des entreprises telles qu'Amazon ou Netflix qui vendent de nombreux produits, chacun en petite quantité.

Wikipedia

"We sold more books today that didn't sell at all yesterday than we sold today of all the books that did sell yesterday." - Amazon.com employee Exemple de page de résultat avec lien sponsorisé = 5= 4

Expérience

utilisateur

Revenue

Pertinence

Enchère

Mainline

Sidebar

Lien sponsorisé

1998GoTo.com (Overture)

GoTo.com première entreprise à proposer un service de liens sponsorisés effectif (en PPC)

Les fondateurs de GoTo.com étaient persuadés que des listings payants offriraient des résultats de

recherche plus pertinents que ceux offerts par les autres services de recherche sur Internet.Inspiré des pages jaunes ; Bill Gross (Idealab)

1998

2002 (acquisition)2001 (nvnom)2006

Yahoo!

Panama

2000Google AdWords

Système d'enchère et de qualité : plus l'annonce sera pertinente pour l'utilisateur, plus le prix au clic sera bas et l'annonce en évidence.

Budget journalier

2005Bing Ads (adCenter)

Ciblage sociodémographique

Rich Ad in Search

Ads Intelligence

En 2010 Microsoft et Yahoo! Search Alliance

Le nouveau réseau Yahoo! | Bing Network

Réseau de

Partenaires

Yahoo! Bing NetworkComment ça marche ?

1.Fourni par Microsoft. Yahoo! assure le support des annonceurs grands comptes. Microsoft prend en charge les annonceurs TPE/PME.

2.Fourni par Microsoft. Détenu et enrichi par Yahoo!

3.Détenu et enrichi par Microsoft.

1 1 3 1 1 2 32

Evolution du web et nouveaux défis pour les

moteurs de recherche

THEMATIQUE

(PAGES HTML)SOCIAL (PERSONNES)GEO-LOCALISATION (LIEUX)ACTIONS (APPS)

SOCIAL

LA NOUVELLE

DIMENSION

1 personne sur 2 dit qu'elle utiliserait un moteur de recherche qui réunit ces deux sources pour

famille et des amis (utilisée dans 67% des cas) search, utilisé dans 60% des situations. 1ere 67%
2eme 60%

Evolution

Phase 1

Annuaire

Navigation

Immature

Reach

Passive

Phase 2

Mot clé

Requêtes

M ature CPC ROI

Reactive

Prochaine Phase

Sémantique &

Interactive

Actions

Ouvert

Visibilité/

Tracking

Proactif

Moteur de

recherche

Consommateur

Editeur de

ContenuModèle économiqueAnnonceurs

Marché

Merci!!!

quotesdbs_dbs17.pdfusesText_23

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