[PDF] ELABE - « Ce que les candidats nous disent





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Guide pratique de campagne électorale

Partie 6 - Définir le marketing de campagne : Déterminer le thème de campagne Déterminer le message de campagne Déterminer le programme de campagne Réaliser la présentation du programme Partie 7 - Concevoir le plan de communication : Déterminer les messages à émettre durant la campagne Déterminer les moyens de communication



  • Les Règles applicables à La Propagande électorale

    La propagande électorale correspond à l’ensemble de la communication à laquelle les candidats ont recours pour faire campagne et notamment les affiches, les professions de foi, les tracts... La propagande électorale est encadrée afin de garantir l’égalité entre les candidats. Ces interdictions et restrictions sont également applicables à tout messa...

  • Les Règles spécifiques applicables Aux Moyens de Propagande électorale

    Les affiches

  • Commissions de Propagande

    Il existe pour chaque scrutin une commission de contrôle de la propagande, notamment chargée de contrôler le respect par les candidats aux élections des règles en matière de propagande électorale.

Comment faire une campagne électorale?

L'analyse de la situation locale La stratégie de campagne Le marketing du candidat La communication électorale L’organisation des équipes Le financement CAMPAGNES ELECTORALES.com TOME 1ÉTUDE ET PRÉPARATION Seconde édition Guide pratique de campagne électorale François TRÉTARRE Ce guide pratique vous permettra...

Comment fonctionne la propagande électorale ?

La propagande électorale est encadrée afin de garantir l’égalité entre les candidats. • L’utilisation de tout moyen de propagande électorale le jour du scrutin. • La distribution de bulletins de vote, de tracts et de professions de foi par tout agent de l’autorité publique ou municipale (cette interdiction vaut de tout temps).

Comment fonctionne la campagne électorale audiovisuelle ?

Contrairement aux élections régionales, départementales et municipales, certains scrutins bénéficient d’une campagne électorale audiovisuelle, encadrée par l’ARCOM (L'Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique), anciennement CSA.

Quand est-ce que la campagne électorale est ouverte ?

En cas de second tour, la campagne électorale est ouverte le lendemain du premier tour et prend fin la veille du scrutin également. Les conditions dans lesquelles peuvent être tenues les réunions électorales sont fixées par le code électoral, la loi du 30 juin 1881 sur la liberté de réunion et la loi du 28 mars 1907 relative aux réunions publiques.

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- 1 - " Ce que les candidats nous disent »

Analyse lexicale des discours de campagne

des faǀoris ă l'Ġlection prĠsidentielle

(indécision et rebondissements multiples), elle reste LE moment où se rencontrent l'offre Ġlectorale (les

futurs électeurs. Qualifiables au second tour de la présidentielle si l'on en croit les tendances observées par les

sondages ces derniers mois et dernières semaines, François Fillon, Marine Le Pen, Emmanuel Macron et Jean-

Luc Mélenchon sont entrés en campagne depuis maintenant plusieurs mois, voire années (annonces officielles

de candidature : le 9 mai 2013 pour François Fillon, le 8 février 2016 pour Marine Le Pen, le 16 novembre 2016

pour Emmanuel Macron et le 10 février 2016 pour Jean-Luc Mélenchon).

Nous aǀons cherchĠ, par l'analyse du contenu et de la structuration de leurs discours, à identifier ce qui les

lexicale d'un discours mobilise des outils complémentaires (comptage de mots, analyse comparée de

discours, champs lexicaux, spécificité lexicale, etc.) qui permettent de mettre au jour les idées, les

représentations qui sous-tendent et structurent les prises de paroles. Ils font apparaître les grands traits ainsi

que les racines les plus enfouies des discours.

Ont été retenus dans le cadre de cette analyse les discours retranscrits et mis en ligne sur les sites officiels des

candidats, soit 84 discours, 629 034 mots, prononcés lors de réunions publiques, grands meetings et

interventions devant les fédérations professionnelles. Ont été exclus les propos tenus en interviews ou

en public, par un orateur » selon le Larousse, le discours a pour objet d'agir sur autrui, d'influencer son

exposées au discours) dans le but de convaincre et plus simplement de gagner des voix en vue des élections.

A. François Fillon

Le corpus analysé pour le candidat François Fillon est constitué de 23 discours, prononcés entre le 28 août

été depuis début mars 2017).

Premier enseignement à tirer de cette analyse lexicale : François Fillon, avec près de 4 500 occurrences par

texte, est celui qui a les prises de parole les plus courtes.

de poser un contedžte d'analyse : comme souvent dans les discours politiques, les mots les plus prononcés sont

" France » et " Français », assez largement devant tout autre mot. Viennent ensuite " pays » et " monde »,

fréquente des mots " grand » et " liberté » sont propres aux discours de François Fillon, dont le deuxième est

une notion centrale de son programme (ă titre d'edžemple, la libertĠ est prĠsentĠe comme la solution au

- 2 -

" social », " république », " nation », " travail », " public », " Etat », " entreprise », " européen », entreprise »

et " emploi ».

Cette liste des lemmes (forme réduite des mots) les plus utilisés, témoignant de la centralité de certaines

notions (l'Etat, la république et la nation ; le social, l'entreprise, le traǀail et l'emploi) doit être complétée de

l'analyse des principaux champs lexicaux pour affiner l'analyse de la structuration des discours. L'analyse des

principaux champs lexicaux révèlent alors un discours construit autour de deux axes :

de proximité avec ses sympathisants (" mes amis ») et une tonalité lyrique, faisant appel aux valeurs

est la conclusion du discours du Puy-en-Velay du 15 avril : " Alors soyons fiers mes amis d'ġtre franĕais.

vive la France ! ». Ce récit est présent dans les moments les plus décisifs de la campagne : le meeting

du Trocadéro le 5 mars au plus fort de la mise en cause du candidat dans les affaires, le meeting de la

rentrée politique, moment fondateur de sa victoire à la primaire. C'est notamment au sein de ce

champ lexical qu'il évoque la " menace » du " terrorisme islamique », que la France doit " vaincre » et

dont elle doit être " protégée ». Il prononce d'ailleurs à Courbevoie le 23 mars 2017 : " Le prochain

président, chef des armées, devra vaincre le totalitarisme islamique qui menace la France et les

équilibres du monde. »

2) Le développement de son programme économique et social, autour de quelques notions-clés :

compléter le sens du discours économique et social, les verbes les plus utilisés et régulièrement

associés à ces notions sont " supprimer », " financer », " réduire » et " baisser ͩ. L'une des phrases

type est prononcée à Quimper le 30 mars : " je simplifierai notre code du travail qui fait 3400 pages et

qui paralyse notre marchĠ de l'emploi, je relèverai les seuils sociaux pour aider les petites entreprises à

fastidieuses », ou encore à Nantes le 28 mars : " une France qui a libéré son économie et libéré

l'emploi, je baisserai massiǀement les charges sur les entreprises je sortirai des 35 heures et assouplirai

le marché du travail pour conquérir le plein emploi ».

elle révèle l'utilisation trğs forte du ͨ je » (ou " j »), et ce davantage que ses concurrents. Viennent

ensuite le " nous », " notre » et " nos », puis le " vous ».

B. Marine Le Pen

Le corpus analysé pour la candidate Marine Le Pen est composé de 22 discours, prononcés entre le 1er mai

2016 à Paris lors du Banquet national et patriote du Front national et le 11 avril 2017 à Arcis-sur-Aube (parmi

Pen a elle aussi des prises de parole relativement courtes.

" France » et " Français » sont, ici aussi, les deux mots les plus utilisés, et ce, très largement (encore davantage

par rapport à François Filon). Plus spécifique à Marine Le Pen, " peuple » est le 3ème le plus prononcé, terme qui

est par ailleurs au centre de son slogan " Au nom du peuple ». A ce sujet, son premier slogan " La France

apaisée » semble avoir fait long feu dans ses discours : présent lors du discours du 1er mai 2016, le terme

- 3 -

" apaisé » disparaît quasi-totalement de ses prises de paroles par la suite. Autre terme récurrent dans ses

discours : " politique ». La politique, politique française, la vie politique, la classe politique, liberté politique,

programme et ses thèmes, que pour évoquer la politique française et ses responsables.

Les termes " pays », " monde », et " grand » sont très présents, mais à un degré moindre de François Fillon. En

revanche, l' ͨ Etat » est beaucoup plus présent et même plus utilisé que le terme " nation » (contrairement à

origines, les racines, réelles ou supposées communes. La " nation » reste cependant centrale dans le discours

de Marine Le Pen et est complĠtĠe par une spĠcificitĠ forte, l'usage de l'adjectif ͨ national », dans des

déclinaisons nombreuses : l'intĠrġt national, le territoire national, les frontiğres nationales, la souǀerainetĠ

nationale, la communauté nationale, le roman national, le sol national, l'identitĠ nationale, la solidaritĠ

nationale, la défense nationale, etc.. On retrouve également la " liberté », " européen », " public », " social »,

" entreprise », mais certains d'entre eudž sont utilisĠs dans des contedžtes diffĠrents de François Fillon :

- " public » : services publics généralement, mais aussi dépenses publiques

- " social » : souvent la dĠfense du modğle, de la sĠcuritĠ sociale, l'Ġǀocation de la justice sociale.

Au-delă de l'analyse de l'occurrence des mots, le discours de Marine Le Pen est construit autour de quatre

grands axes :

1. La fiertĠ et l'amour de la France, son histoire et sa culture : cet axe, également présent dans le

discours de François Fillon, cherche à faire appel aux sentiments par l'utilisation des termes

rapport à François Fillon qui évoque lui aussi la culture de la France, Marine Le Pen le complğte d'une

dimension historique très prégnante : " être nous-mêmes, peuple français modelé par son histoire,

son art, sa culture, ses lois, gardien et acteur de cet art de vivre que le monde nous envie. ». A noter

que les discours de Lille, le 20 mars, du Mont-Saint-Michel le 27 février, et de Fréjus aux Estivales du

Front National le 18 septembre 2016 sont ceux qui développent le plus ce registre.

2. RecrĠer de l'emploi en relanĕant les entreprises franĕaises : ce tandem entreprise/emploi, est

complété des notions de " concurrence déloyale », " protectionnisme » mais aussi

d' " investissement » et d' " innovation ». Ces deux phrases prononcées respectivement à Pierrelatte

les collectivités publiques puissent favoriser dans les marchés les entreprises françaises. Il faut produire

localement ͊ Et pour protĠger l'emploi en France, pour le relocaliser mġme, il faudra enfin disposer des

" ΀Un Etat΁ en mesure de rĠindustrialiser, d'aller ǀers l'innoǀation, de protĠger, de rĠtablir une

social en misant sur cette force que sont nos petites et nos moyennes entreprises ! ».

3. La critique du bilan des quinquennats précédents pour mieux développer son programme : cet axe

développé dans le discours de Marine Le Pen englobe des sujets divers (impôt, immigration, retraite,

santĠ, allocation, logement, pouǀoir d'achat, serǀice public) et se construit par l'ĠnumĠration de

" baisser », " augmenter », " dépenser », " exploser ͩ, et peut s'illustrer par ce propos tenu ă Arcis-

sur-Aube le 11 avril : " Ce sont les veufs et les veuves, auxquels le gouvernement de M. Fillon a

4. Une campagne et une élection pour battre le système : le commentaire récurrent de la campagne et

la démonstration de l'importance de l'Ġlection prĠsidentielle font partie intĠgrante du discours

développé par Marine Le Pen, et ce notamment pour la faire apparaitre comme le moyen de " battre

- 4 -

le système ». Ce système est illustré assez largement dans ses propos par Emmanuel Macron, les

Fillon, Manuel Valls. Marine Le Pen Ġtoffe cet adže par l'Ġǀocation rĠguliğre de l'Union europĠenne et

d'un référendum sur l'appartenance de la France, ainsi que l'edžpression ͨ mondialiste ».

Contrairement à François Fillon, Marine Le Pen utilise moins la premiğre personne pour s'edžprimer (je » ou

" j' »), à peine plus souvent que le " nous ». Une spécificité forte de Marine Le Pen réside en son usage

relativement fréquent des pronoms " ils » et " leurs », ce qui fait écho à sa propension à commenter la

campagne et évoquer ses concurrents et/ou le " système ».

C. Emmanuel Macron

Le corpus analysé pour le candidat Emmanuel Macron est composé de 24 discours, prononcés entre le 16

novembre 2016 à Bobigny lors de sa déclaration de candidature et le 1er avril 2017 à Marseille (parmi lesquels

17 l'ont ĠtĠ depuis mi-février 2017). Avec plus de 8 200 occurrences par texte, Emmanuel Macron produit des

discours relativement longs (presque deux fois plus que François Fillon).

Premier élément de distinction par rapport à François Fillon et Marine Le Pen, les deux premiers mots les plus

utilisés ne sont pas " France » et " français » mais " aller » et " projet ͩ. L'utilisation d' ͨ aller ͩ s'inscrit dans

l'usage trğs fréquent du futur proche, ou comme un verbe de mouvement. Quant au " projet ͩ, il s'agit bien

façon assez classique " français », " France » et " pays » apparaissent parmi les mots les plus utilisés. Comme

Marine Le Pen, Emmanuel Macron utilise beaucoup " politique » mais d'une faĕon sensiblement diffĠrente : le

renouvellement et la moralisation de la " vie politique », mais aussi pour évoquer les politiques à mener dans

divers domaines (étrangère/internationale/de sécurité, santé/sociale, européenne). A noter que dans ce

contedžte, Emmanuel Macron parle trğs rĠguliğrement d'une ͨ vraie politique ». Premier verbe utilisé après

Macron parle avant tout d'Europe et Marine Le Pen d' " Union Européenne ». Enfin, le mot " temps » est

également une spécificité forte de ses prises de parole, avec l'usage rĠcurrent de l'edžpression ͨ en même

temps ». Emmanuel Macron mobilise trois grands champs lexicaux lors de ses prises de paroles :

investissement, emploi, santé, formation professionnelle, collectivités, investissement, numérique,

etc. Ce discours est construit autour de trois grands axes : équitable entre les différentes administrations publiques et donc, à cet égard, que les l'espoir, nous le donnerons par l'innoǀation, par la transformation de notre Ġconomie et de nous allons conduire. » je veux aussi mener une réforme en profondeur de notre système de chômage et de formation continue. Nous allons créer un système universel de chômage, tout le monde y aura droit ; mais avec un système de droits et de devoirs. On ne pourra plus refuser plusieurs offres - 5 -

2. Porter le projet de la France et de son peuple, de son histoire et de sa culture : à la manière de

François Fillon et Marine Le Pen, Emmanuel Macron utilise une tonalité lyrique pour faire le récit de

la France. Il en convoque les " valeurs », la " langue », l'ͨ histoire » et la " culture ». Sa spécificité est

succès : " réconcilier », " réussir », " conquête ». L' " Europe » est traité de la même façon Il évoque

langue, la langue française. » ; ou encore à Bobigny lors de déclaration de candidature le 16 janvier

" Je veux faire entrer la France dans le XXIème, je veux que mon pays redresse la tête et pour cela

retrouǀe le fil de notre histoire millĠnaire, ce projet fou d'Ġmancipation des personnes et de la société.

Ce dessein, c'est le dessein franĕais ». Ce projet pour la France est également le moyen de " faire

" C'est celui qui vise, en regardant en face, nos défis, nos blocages, nos peurs ; qui nous permettra de

3. Un accent familier et romantique : quelque peu présent dans le discours de François Fillon, l'accent

familier, voire intime est ici beaucoup plus prononcé. Emmanuel Macron est un candidat qui cite

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