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Quels sont les exercices de marketing avec des corrigés détaillés ?
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Quels sont les outils de travail pour préparer un examen de marketing ?
- • révision et tests. L’ensemble constitue un véritable outil de travail et d’entraînement pour l’étudiant qui prépare un examen de marketing, notamment dans l’ensei- gnement supérieur de gestion. Ce livre vous permet de mettre en applicationl’ensemble des connais- sances développées par Sébastien Soulez dans son livre Le Marketing
Quels sont les objectifs d’une étude marketing?
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Correction du TD Marketing stratégique et étude de marché xercice n° 7 : Etude du cas : IKEA Consignes pour la correction : Se baser sur 3 axes :9 Fait réel Versus probable ;
9 Information à connotation positive Versus négative ;
9 Matrice SWOT :
SWOT Eléments de réponse
Forces (+)
- Grande notoriété ; - Entreprise aînes dans le monde (nombre très important des points de vente avec plus de 10000 magasins dans plus de 40 pays) ; - Espace intérieur des magasins très engageant ; - Produits à prix imbattables et produits chers et de très bonne qualité : réussir à se positionner sur deux segments de marché " opposés » ; - Durabilité des meubles mise en avant au travers des différentes communications : 85% des emballages ont été recyclés en 2011. - Contrôle très strict de ses fournisseurs. des entreprises rencontrant le meilleur taux de satisfaction des clients. - -commerce pour palier au problème de " non proximité » de la zone de localisation par rapport à la position géographique du client. porteurs.Correction du TD Marketing stratégique et étude de marché 2. L2 EG Gestion
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SWOT Eléments de réponse
Faiblesses (-)
- Emplacement des enseignes en dehors des centres villes et autour des grandes villes uniquement : frais de déplacement pour les habitants des petites villes ou des provinces ; enseignes concurrentes qui vendent des meubles, des mobiles, des TVOpportunités
- Diversification de son offre de produits. - Des pays en plein développement comme la Chine offrent des opportunités pour la fabrication de meubles à bas coûts : les prix de vente peuvent ainsi rester bas. - : le donc une très bonne représentation du marché européen.Menaces (-)
- Certains marchés géographiques connaissent des difficultés (effet : environnement externe à territoire donné fait décroitre la fréquentation individuelle des magasins baisse de la fréquentation des magasins et de la densité des ventes par magasin. - Le marché du meuble est considéré relativement mature. des partenaires locaux qui prendraient plus de 50% de ses parts de marché.Correction du TD Marketing stratégique et étude de marché 2. L2 EG Gestion
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xercice n° 8 : Etude du cas Les forces concurrentielles de M. E Porter :
5 forces concurrentielles à effet direct, une force concurrentielle à effet indirect :
Forces concurrentielles Eléments de réponse
ntensité de la rivalité entre les concurrents - La concurrence est telle que les fournisseurs se doivent d'être de plus en plus flexibles avec les constructeurs, car en réalité il y a une forte concurrence avant même la construction du produit. - La concurrence interne n'échappe à personne.Nous pouvons citer des dizaines de marques qui
font directement concurrence à Apple : Samsung, Archos, Sony, HP C'est bien à cause de cette concurrence intense qu'Apple cherche toujours à se démarquer.Le pouvoir de négociation
des fournisseurs - Apple a aussi un fort marché dans le secteur de la vente de musique en ligne. Les maisons de disques sont ceux qui ont le pouvoir de décision et donc de négociation avec les éditeurs qui, eux, à leur tour, peuvent même interdire le droit de diffusion sur un site, mais pas sur un autre. - ( ce qui entraîne une pression des fournisseurs sur les fabricants même si l'on sait que ce pouvoir de pression dépend aussi de la taille et de la notoriété de l'enseigne qui vend les produits.Le pouvoir de négociation
des clients - Les clients exercent assez de pression sur les distributeursCorrection du TD Marketing stratégique et étude de marché 2. L2 EG Gestion
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Forces concurrentielles Eléments de réponse
La menace des produits de
substitution - Reproduction des nouveaux fabricants : reproduction sur leurs machines - Une large gamme de produits qui peuvent (PC, agendas électroniques...), pour la musique (baladeurs, chaîne hi-fi...) ou encore pour la téléphonie mobile. Apple n'a pas l'exclusivité, bien d'autres marques proposent le même type de produits.La menace d'entrants
potentiels sur le marché - La menace de copier certaines petites innovations venant des nouveaux entrants sur le marché. - élément de réponse. Correction de xercice n° 9 : les forces concurrentielles Les forces concurrentielles de M. E Porter :
5 forces concurrentielles à effet direct, une force concurrentielle à effet indirect :
Forces concurrentielles Eléments de réponse
de la rivalité entre les concurrents - DHL et Fedex : (justification : Amazon allait devenir un concurrent des entreprises de livraisons classiques telles queDHL et Fedex).
- la concurrence et de la rivalité de CDiscount et de VentePrivee.com : (justification :1/3 des achats online en France sont réalisés auprès
de 3 e-marchands : Amazon (20%), C Discount (8%), VentePrivee.com (3,5%)).Correction du TD Marketing stratégique et étude de marché 2. L2 EG Gestion
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Forces concurrentielles Eléments de réponse
Le pouvoir de négociation
des fournisseurs - Le pouvoir de négociation des fournisseurs (justification : Il existe peu de fournisseurs acteurs postaux nationaux (Bpost a par exemple livraisons en semaines et Post NL celui des livraisons pendant le weekend) et du trio desFedex, UPS).
faire éclore un nouveau type de concurrence afin de réduire le pouvoir de négociation de ses fournisseurs et pouvoir réduire le coût de sa logistique). - La de diminuer le pouvoir de négociation de ses fournisseurs. () par les multiples aides opérationnelles offertes pour le leasing des véhicules, les uniformes, le carburant, le matériel, mais également les services.Le pouvoir de négociation
des clientsLa menace des produits de
substitution - Les substituts sont nombreux (commerce de proximité, autres sites de e-commerce).La menace d'entrants
potentiels sur le marché leader dans tous les pays mais il est ici question des nouveaux entrants et ceux-ci ne sont dès lors pas dangereux.Correction du TD Marketing stratégique et étude de marché 2. L2 EG Gestion
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xercice 10 : Etude du cas " En France, les cinq forces dePorter sont six »
Les forces concurrentielles de M. E Porter :
5 forces concurrentielles à effet direct, une force concurrentielle à effet indirect :
Forces
concurrentielles Eléments de réponse de la rivalité entre les concurrents - La concurrence ne se limite pas aux rivaux directs (par exemple PSA pour Renault, Avis pour Hertz ou Kering pour LVMH) : elle doit inclure tout ce qui pourrait affecter la rentabilité des firmes en présence. guerre des prix ou une surenchère publicitaire entre Évian et Vittel peut significativement entamer leurs marges.Le pouvoir de
négociation des fournisseurs - Le contrôle des sources face au pouvoir de négociation des fournisseurs : si par exemple les municipalités quiLe pouvoir de
négociation des clients - Si Carrefour ou Auchan exigent résoudre.La menace des
produits de substitution - Toutes les offres susceptibles de remplacer celles des firmes en présence. Si les consommateurs sont séduits par les jus de fruits, cela entraînera une baisse des ventesLa menace
d'entrants potentiels sur le marché - Des concurrents qui ne sont pas encore présents sur le Cola décide de lancer son eau purifiée Dasani en France, Évian et Vittel verront leurs parts de marché amputées.Correction du TD Marketing stratégique et étude de marché 2. L2 EG Gestion
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Forces
concurrentielles Eléments de réponse - I prépondérant : les pouvoirs publics. collectivités territoriales ou encore les institutions attribuer des subventions, décider de normes plus ou moins favorables à certains ), établir des numerus clausus, interdire ou promouvoir certaines activités, autoriser ou refuser certaines stratégies, passer des marchés publics, voire concurrencer directement les transports ou la banque).quotesdbs_dbs22.pdfusesText_28[PDF] examination of conscience for kids 10 commandments
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