[PDF] Une Pub à lheure du déjeuner sur lherbe De lART dans la Pub

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Johannes Vermeer

-La laitière-1658

1508/12, Fresque.

Gustav Klimt

±Le baiser-

Parfum Lolita Lempicka

Lorsque vous regardez

la télévision, les spots publicitaires ; que vous croisez des affiches de pub dans la rue, ou que vous achetez tel ou tel produit, vous ne vous doutez parfois même pas que des artistes,

GHV ±XYUHV G·MUP V·\

cachent, inspirent des

SXNOLŃLPMLUHV"

Piet Mondrian

-Composition-1921

Critères d'évaluation :

Citation et détournement de l'±uvre de Manet : /5

3HUPLQHQŃH GMQV O·MVVRŃLMPLRQ GHV 2 YLVXHOV : /5

Présence des composants publicitaires : /5 Qualités graphiques et plastiques : /5

GpÓHXQHU VXU O·OHUNH

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de Manet pour sa nouvelle campagne de pub. Proposer un visuel accrocheur et insolite. La marque est même prête à changer de nom !

La citation :

et signalée comme telle, dans une image.

Matt Groening

Les Simpson

1989.

Un produit peut être mis en

valeur de différentes façons :

Par sa forme

(sa morphologie),

Par sa taille,

Par la composition,

Par le cadrage,

Par la couleur,

Par les effets photographiques

Par le choix de la typographie

(1) (2) (3) (4) (5)

Les MOYENS publicitaires:

La mise en situation: présentation du produit

dans un univers séduisant mettant en valeur ses propriétés. La réserve: on présente le produit sur un fond totalement vide.

La violence: on réalise une image choc.

on utilise le gag, la caricature,... on exagère les vertus du produit. Le référentiel (universel, artistique): on cite

Eléments clés en matière publicitaire

Les CODES publicitaires:

Codes Photographiques

Codes Compositionnels

Codes Morphologiques

Codes Chromatiques

Codes Textuels

Les 5 COMPOSANTS :

(1) Une image en toile de fond, un générique visuel; . un texte qui se résume en quelques mots. (3) Le LOGO / La MARQUE / SIGNATURE. (5) Un texte informatif, persuasif et complémentaire.

En 1477

XIXème, les affiches sont de petits formats, en noir et blanc, et les illustrations restent rares.

Début XIXè :

Après 1875, fin XIXè : Affiche de spectacle et apparition de

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