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LA MESURE DE L'IMPACT
ÉCONO
M IQUED'UN ÉVÉNE
M ENTTOURISTIQUE
R apport d'étude S ous-direction de la P rospective, des tudes conomiques et de l' valuation ( P 3 EAVRIL 2012
DGCIS Eric MAURENCE
La mesure de l'impact économique d'un événement touristique 2 Cette étude a été réalisée sous l'égide d'un comité de pilotage animé par leDGCIS/SP3E/B3, composé de représentants :
de la Direction Générale de la Compétitivité, de l'Industrie et des Services (SDP3E, Sous-
direction du Tourisme), d'ATOUT FRANCE/Agence de Développement Touristique, du Ministère de la Culture et de la Communication du Ministère de la Santé et des Sports des collectivités locales (et en particulier des observatoires régionaux du tourisme), et d'experts qualifiés, consultants et universitaires. L'ensemble des éléments méthodologiques, techniques ainsi que les illustrations etgraphiques sont protégés par les règles de la propriété intellectuelle. Ils ne peuvent être
reproduits, diffusés ou utilisés sans mention explicite des travaux dont ils sont issus : Eric Maurence. " La mesure de l'impact économique d'un évènement touristique ». EMC/Ministère de l'Économie, des Finances et de l'Industrie, DGCIS. Décembre 2010Réalisation : Eric MAURENCE
Société Eric Maurence Consultants (EMC)
Études économiques
6 bis, rue des Jotglars - 66000 Perpignan
Tél : 04 68 51 11 51 - Fax : 04 68 35 36 14
E-mail : eric.maurence@cegetel.net
Avec la collaboration de Julien FARAMA
Traces TPI.
Ingénierie du tourisme et des loisirs
1, rue des Lambrois - 71700 Tournus
Tél: 03 85 51 30 16 - Fax : 03 85 51 34 16
E-mail : cabinetconseil@tracestpi.com
DGCIS Eric MAURENCE
La mesure de l'impact économique d'un événement touristique 3REMERCIEMENTS
Les membres du comité de pilotage ayant participé aux travaux sont remerciés pour leur contribution active et soutenue tout au long de l'étude :M. Noël LE SCOUARNEC, DGCIS
M. Vincent DORTET BERNADET, DGCIS
M. Joël BOURQUE, DGCIS
Mme Viviane SERRE-GARNIER, DGCIS
Mme Valérie DHOME, DGCIS
M. Michel HOUEE, ATOUT FRANCE
M. Christophe DE CHASSEY, ATOUT FRANCE
M. Gilles ARNAUD, ATOUT FRANCE
M. Yann NICOLAS, DEPS, Ministère de la Culture et de la CommunicationM. Daniel CHAREYRON, Ministère des Sports
M. Thierry BEDOS, Pôle Ressources National Sports de Nature, Ministère des Sports M. Emmanuel FELIX-FAURE, Pôle Ressources National Sports de Nature, Ministère des SportsM. Jean-Michel BLANC, SPOT Auvergne
M. Brice MOURER, Association des Agences de Communication Évènementielle (ANAé)Sont également remerciés pour leur contribution à la réalisation de cette étude les experts,
consultants et universitaires suivants :M. Francis SCHERLY, professeur HEC Lausanne
M. Sébastien GAGNON, économiste, Institut de la Statistique du QuébecM. Steeve GAGNE, président, CFM Stratégies
M. Jean-Paul GUEDES, directeur, Ouest Consulting
M. Guy PEUDUPIN, directeur, Les Nouveaux ArmateursSont enfin remerciés les représentants de réseaux professionnels qui ont contribués à la qualité des
enquêtes auprès des organismes en charge de l'observation locale du tourisme ou de l'organisation d'évènements touristiques : Mme Christel BERLINGUE, Chargée de mission au RN2D Mme Sandrine CHRISTON Coordinatrice générale de l'Association des Agences deCommunication Évènementielle (ANAé)
DGCIS Eric MAURENCE
La mesure de l'impact économique d'un événement touristique 4SOMMAIRE
INTRODUCTION : CONTEXTE, OBJECTIFS ET CARACTÉRISTIQUES DE L'ÉTUDE ............ 6I.Contexte et objectifs de l'étude ......................................................................................................... 7
II.Méthodologie générale ....................................................................................................................... 8
POUR ALLER À L'ESSENTIEL ............................................................................................................. 12
1ère
PARTIE : LE CHAMP D'ANALYSE ET LES MODELES GENERAUX .................................... 17I.Le champ d'analyse ......................................................................................................................... 18
1)La mesure de l'impact des évènements touristiques sur les territoires ....................................... 18
2)Une focalisation sur l'impact économique ................................................................................. 20
3)Une focalisation sur l'impact économique à court terme ........................................................... 22
II.Modalités d'analyse des impacts économiques de court terme .................................................... 26
1)Les deux niveaux de l'impact économique de court terme ......................................................... 26
2)Impacts " directs », " indirects » et " induits » ........................................................................... 29
3)Les principes de base des études d'impacts économiques à court terme .................................... 31
Principe 1 : Seuls sont pris en compte les échanges avec des acteurs extérieurs au territoire .............. 32
Principe 2 : Seuls sont pris en compte les flux attribuables à la présence de l'évènement .................. 38
Principe 3 : Seuls sont pris en compte les flux de court terme ......................................................... 42
4)Proposition de méthode suite à l'exposé des principes de base .................................................. 44
5)La nécessaire définition du territoire de référence ...................................................................... 46
III.Les critères utilisés pour rendre compte des niveaux d'impact économiques ............................ 49
1)Le chiffre d'affaires .................................................................................................................... 50
2)La valeur ajoutée ......................................................................................................................... 51
3)L'emploi ..................................................................................................................................... 53
4)Le revenu net des ménages ......................................................................................................... 55
2ème
PARTIE : LA MESURE DE L'IMPACT PRIMAIRE ................................................................... 56
I.Les caractéristiques de l'impact primaire ..................................................................................... 57
1)Le mécanisme de l'impact économique primaire ....................................................................... 57
2)Les sources de l'impact primaire ................................................................................................ 58
II.Le calcul de l'impact généré par les organisateurs ....................................................................... 61
1)Les postes de recettes et de dépenses .......................................................................................... 61
2)Les modalités de calcul ............................................................................................................... 64
III.Le calcul des dépenses des visiteurs ................................................................................................ 65
1)La logique générale de l'évaluation ............................................................................................ 65
2)Les types de visiteurs à prendre en compte ................................................................................ 67
3)L'estimation du nombre de visiteurs........................................................................................... 71
DGCIS Eric MAURENCE
La mesure de l'impact économique d'un événement touristique 54)Les types de dépenses à retenir ................................................................................................... 78
5)Les sources d'informations sur la dépense des visiteurs ............................................................. 81
6)Logique de réalisation des enquêtes par sondage auprès des visiteurs et incidences
méthodologiques ......................................................................................................................... 86
7)La nécessaire stratification de l'échantillon ................................................................................ 90
8)La taille de l'échantillon ............................................................................................................. 93
9)La représentativité de l'échantillon ............................................................................................. 98
10)Le choix de la méthode d'enquête ............................................................................................ 101
11)Le questionnaire ........................................................................................................................ 104
12)Les modalités d'attribution de la dépense des visiteurs à l'évènement .................................... 115
13)L'analyse des résultats d'enquête ............................................................................................. 120
3ème
PARTIE : LA MESURE DE L'IMPACT SECONDAIRE ........................................................... 129
I.Le mecanisme de l'impact secondaire .......................................................................................... 130
II.La mesure de l'impact secondaire dans les etudes d'impact ...................................................... 135
1)Les types de répercussions ........................................................................................................ 135
2)Les multiplicateurs .................................................................................................................... 137
3)Les modes de détermination des coefficients multiplicateurs .................................................. 138
4)Les coefficients multiplicateurs : données de cadrage disponibles ........................................... 145
CONCLUSION ......................................................................................................................................... 147
ANNEXES ................................................................................................................................................. 149
BIBLIOGRAPHIE ................................................................................................................................... 157
DGCIS Eric MAURENCE
La mesure de l'impact économique d'un événement touristique 6INTRODUCTION : CONTEXTE, OBJECTIFS
ET CARACTÉRISTIQUES DE L'ÉTUDE
DGCIS Eric MAURENCE
La mesure de l'impact économique d'un événement touristique 7I. Contexte et objectifs de l'étude
Bon nombre d'évènements touristiques, qu'ils soient culturels, sportifs ou récréatifs, contribuent au développement économique des territoires sur lesquels ils sont organisés.De multiples études ont été réalisées en France depuis une quinzaine d'années pour identifier,
caractériser et mesurer l'ampleur de ces retombées. Toutefois, en l'absence de cadre méthodologique clair, les types d'impacts mesurés et lesmodes opératoires utilisés ont souvent été très différents d'une étude à l'autre, empêchant toute
capitalisation de l'information et toute comparaison des résultats. Ainsi, si certaines études se polarisent sur la mesure la dépense des visiteurs, d'autrescomptabilisent les investissements réalisés à l'occasion de l'évènement ou les retombées
médiatiques. Dans certains cas les dépenses des habitants du territoire sont prises en compte, dans d'autres non... Dans un contexte où l'évaluation des actions engagées devient une préoccupation majeure pour un nombre croissant d'acteurs, il s'avère nécessaire de disposer d'une baseméthodologique stable pour faciliter le recours aux études d'impact, accroître la fiabilité des
études réalisées et, in fine, améliorer la connaissance sur le sujet en rendant possible la
comparaison des résultats observés. Dans cette perspective, la présente étude a poursuivi deux principaux objectifs : - En premier lieu, proposer un certain nombre de principes et de méthodes applicables aux différents types d'évènements et susceptibles de permettre cette nécessaire harmonisation des pratiques. Ces recommandations ont été effectuées suite à un état des lieux des méthodes actuellement utilisées tant en France qu'à l'étranger. La finalité de l'étude n'est donc pas de formaliser de nouvelles approches mais plutôt de mettre en évidence les principes et les méthodes les plus stabilisés. (Dominante conceptuelle et méthodologique)- En second lieu, à partir des études déjà réalisées, fournir des données de cadrage en
matière d'impact économique (dépense moyenne par visiteur, niveau moyen d'impact par type d'évènement...) destinées à alimenter des bases de données ou outils modélisés susceptibles de fournir rapidement et à moindre coût une estimation satisfaisante des niveaux d'impact généré par une manifestation. (Dominante informationnelle)Le champ de l'étude a porté sur tous types d'évènements générant des flux de touristes et
d'excursionnistes, qu'il s'agisse de manifestations répétitives ou ponctuelles.DGCIS Eric MAURENCE
La mesure de l'impact économique d'un événement touristique 8II. Méthodologie générale
Les deux volets complémentaires de l'étude (méthodologique et informationnel) ont été menés conjointement selon la logique présentée dans le graphique suivant : Graphique 1. Architecture générale de l'étude d'impactéconomiques1.2.Analysedescriptivedesméthodeset
destechniques2.1.Analyseapprofondieetévaluation
qualitativeDoc.:préconisationsméthodologiques
ͲEntretienspraticiens
Basededonnéesbrute"impactéco. »
Données
1.ETATDESLIEUXDESMETHODES
Etatdeslieuxméthodesettechniques
sélectiondeméthodes3.FORMALISATIONBASEDEDONNEES
Grilleobservationfinalisée
2.PROPOSITIONSMETHODOLOGIQUES
Structurationpréalabledelabase6champs
Grilled'observationprovisoire
Entretiens•Enquêteparsondage
ratiosetindicateursd'impact •ProductiondemétadonnéesPhase1
phase2 phase3 "étudesd'impactéconomiques »3.2.Miseenconformitédelabaseet
optimisationdesconditionsde consultation3.3.Estimationderatiosetindicateursde
synthèse Le volet méthodologique a porté, consécutivement, sur deux points :- La réalisation d'un " état des lieux » des méthodes et des outils utilisés pour évaluer
l'impact économique d'une manifestation évènementielle. Le terme de " méthode » pouvant recouvrir de multiples réalités, cet état des lieux aété mené à trois niveaux successifs :
Les modèles retenus
: modes de représentation des circuits économiques sur lesquels sontbasées les analyses ; définition des effets directs, indirects, induits ; postes de dépenses ou publics
pris en compte (univers de référence), etc.DGCIS Eric MAURENCE
La mesure de l'impact économique d'un événement touristique 9Les méthodologies mises en oeuvre : études terrain ou recours à des données secondaires ;
modalités d'imbrication des différentes phases d'étude, etc.Les techniques utilisées : tailles des échantillons retenus, mode de calcul des indicateurs...
- La formulation, à partir des multiples approches existantes, d'un socle de préconisations opérationnelles portant sur la définition du champ d'analyse desétudes d'impact économiques
(quoi mesurer ?) et les partis-pris de méthode à privilégier (comment mesurer ?).Pour ce faire, ce premier volet méthodologique de l'étude a été réalisé en deux temps.
Une recherche documentaire approfondie a permis, en premier lieu, la collecte des informations existant en France et à l'étranger sur la mesure de l'impact économique desquotesdbs_dbs26.pdfusesText_32[PDF] sommaire - CNSS
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