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GAMME ET ASSORTIMENT

NOTIONS

Pour répondre aux attentes du consommateur, l'entreprise propose un ensemble de produits qui constituent sa gamme (pour un producteur) ou assortiment (pour un distributeur)

Une gamme est composée de plusieurs

lignes de produit c'est-à-dire un ensemble de produits ayant une caractéristique essentielle commune mais offrant des services différents. Trois caractéristiques permettent de caractériser une gamme:

Sa largeur: Le nombre total de lignes de produits

Sa profondeur: Le nombre de modèles différents au sein d'une même ligne de produits Sa longueur (ou ampleur): Le nombre total de modèles, toutes lignes de produits confondues = largeur x profondeur

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Assortiment