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Le? base? d? graphism?
COULEURS, FORMES, TYPOGRAPHIE
ET COMMENT LES UTILISER
Retrouvez dans cet ebook gratuit toutes les bases essentielles du graphisme pour créer soi-même une harmonie parfaite lors de la conception de votre identité visuelle. Découvrez et apprenez encore plus du graphisme et du blogging grâce aux articles disponibles à cette adresse : https://atelierminela.fr/blog/Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Sommair?
I. LES COULEURS
1. L' utilisation des couleurs en graphisme
2. Comment utiliser les couleurs
3. La signification des couleurs
II. LA SIGNIFICATION DES FORMES
1. Les formes carrées et rectangulaires
2. Les formes rondes
3. Les formes en général
III. LES TYPES DE TYPOGRAPHIES PRINCIPALES
1. Majuscules et minuscules
2. Les différents dessins de lettres
I. LE .3 .4 .5II. LA SIG
.7 .10 .11III. LERAPHIES
.12 .13Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? couleur?
L'UTILISATION DES COULEURS EN GRAPHISME
En graphisme (ou tout métier de design), on n'utilise pas la couleur pour faire joli. Il y a toujours une signification derrière. On y accorde beaucoup plus d'importance notamment pour les logos car c'est ce qui va représenter une marque et c'est l'image dont nous ferons référence à chaque fois qu'on entendra parler de telle ou telle entreprise. Autrement dit, si le logo (et ses couleurs) nous renvoient une image négative, sans le vouloir nous attacherons moins d'importance ou aurons une mauvaise appréciation de la marque. Imaginons que vous vous baladez dans la rue, et que vous croisez une affiche. Celle-ci sert à faire de la publicité pour un centre de relaxation, proposant notamment des cours de yoga pour apaiser l'esprit. Vous remarquez que la couleur principale, celle qui ressort le plus au premier coup d'oeil est le rouge : cette couleur n'est pas idéale lorsque le message que l'on souhaite transmettre est l'apaisement. Il serait mieux de privilégier du bleu, par exemple. Pour l'identité d'une marque, c'est la même chose. Votre entreprise propose des services d'aide à la personne. Quelles sont les couleurs que vous allez choisir ? Pour le savoir, vous allez commencer par vous remémorer les valeurs de votre business. Listez-les, et regardez plus bas quelles couleurs seraient idéales pour transmettre au mieux vos valeurs. Pour des services d'aide à la personne, vos clients ont besoin de vous faire confiance, d'être tranquilles et sereins. Le vert et le bleu sont deux couleurs qui semblent parfaites pour cette marque ! 3Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? couleur?
COMMENT UTILISER LES COULEURS
Prenez bien en compte que chaque couleur possède une signification à la fois positive, et négative. Reprenons l'entreprise qui propose des services d'aide à la personne.En choisissant le bleu, on souhaite mettre en avant le côté confiance, calme, sécurité...
Mais le bleu c'est aussi la mélancolie et le doute ! Il faut réussir à trouver le juste milieux
la bonne teinte et surtout la bonne "dose" de couleur. C'est pourquoi il ne faut pas s'arrêter à une couleur, mais qu'il en faut au moins deux principales et deux ou trois autres dites secondaires. Cela évitera d'avoir une couleur qui s'impose trop et qui risque de transmettre le message contraire de celui recherché ! Lorsque vous choisissez vos couleurs, veillez à ce qu'elles puissent se compléter : toutes les associations de couleurs ne fonctionnent pas ! J'écrirai un article prochainement pour vous aider à faire les bonnes combinaisons 4Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? couleur?
LA SIGNIFICATION DES COULEURS
Marron / Brun : couleur froide ou neutre
les aspects positifs - la terre, la chaleur, le confort, la douceur, le brut, le naturel, la virilité
les aspects négatifs - l'impression de fadeur, la vulgarité, la médiocrité, la stérilité
Bleu : couleur froide, fraiche
les aspects positifs - le rêve, le merveilleux, la liberté, la jeunesse, le calme, la confiance,
la loyauté, l'intelligence, la sécurité, la vérité, les voyages, la méditation, la sagesse, la
spiritualité, la justiceles aspects négatifs - la mélancolie, l'obscurité (bleu foncé), le doute, le découragement,
la dépressionVert : couleur froide
les aspects positifs - l'espérance, la chance, le calme, le repos, la santé, la croissance, la
fraicheur, la nature, la vie, la stabilité et l'équilibre, l'immortalité, la jeunesse, la richesse,
la féconditéles aspects négatifs - l'échec, l'infortune, le déclin, l'envie, la jalousie, le désordre, la folie
Jaune : couleur chaude
les aspects positifs - la chaleur, la lumière, la bonne humeur, le joie, la logique, le pouvoir personnel, l'humour, la sécurité, l'idéalisme, la gaité, la jeunesse, rehausse le teintles aspects négatifs - la traitrise, le mensonge, la tromperie, l'orgueil, la lâcheté, la félonie
Orange : couleur chaude
les aspects positifs - l'énergie, l'action, le soleil, la chaleur, le feu, la lumière, l'ambition,
l'autonomie, la communication, la créativité, la joie, le plaisir, l'optimisme, la force, la vitalité les aspects négatifs - la malveillance, le danger 5Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? couleur?
LA SIGNIFICATION DES COULEURS
Rouge : couleur chaude, saillante
les aspects positifs - l'amour, la chaleur, la sensualité, la passion, la force, l'impulsivité,
l'optimisme, l'assuranceles aspects négatifs - le danger, la révolte, l'interdiction, l'explosion, la mort, la guerre,
l'anarchie, l'agressivité, la colèreViolet : couleur chaude et froide
les aspects positifs - la délicatesse, la douceur, le rêve, le surnaturel, l'ésotérique, le
secret, l'imaginaire, la sérénité, la spiritualité, la prospérité, la noblesse, le luxe, l'énergie
les aspects négatifs - l'irréel, la mélancolie, la solitude, la tristesse, la jalousie, les
ténèbres, la pitié, l'inconscience, la lamentationRose : couleur chaude
les aspects positifs - la tendresse, la douceur, l'enfance, le bonheur, le romantisme, la compassion les aspects négatifs - enfantinNoir : couleur neutre
les aspects positifs - le mystère, la simplicité, la rigueur, le sophistiqué, la distinction,
l'élégance, le raffinement, le luxe et la sobriétéles aspects négatifs - dévalorisant, la mort et le deuil, la tristesse, l'obscurité, le néant, la
peur, la monotonie, l'angoisse et la détresseBlanc : couleur neutre
les aspects positifs - lumineux, la pureté, l'éclat, la propreté, la perfection, la brillance,
l'innocence, la virginité, le silence les aspects négatifs - l'éblouissement, le vide, le syndrome de la page blancheGris : couleur neutre
les aspects positifs - calme, douceur, élégance, autonomie, tempérance, futuriste les aspects négatifs - tristesse, solitude, monotonie, mélancolie, indécision, ennui, malheur 6Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? significatio? de? forme?
FORMES CARRÉES ET RECTANGULAIRES
L? carr?
Cette forme inspire la perfection : en effet, le carré est calculé au centimètre près. Un
seul millimètre pourrait donner défaut au carré, en le transformant en une autre forme polygonale. Il possède donc des règles bien précises qu'il est inutile de rappeler. De ce fait, il est non-naturel et purement construit par l'Homme : on ne trouvera jamais de carré parfait dans la nature. Le carré est solide, stable, neutre, objectif et apporte la confiance. C'est une forme à privilégier lorsque l'on veut montrer un côté strict ou rigoureux, avec de bonnes bases et sur lequel on peut compter.L? rectangl?
Le rectangle est le cousin du carré. Contrairement à ce dernier, ses quatre côtés ne sont
pas égaux, ils sont en 2-2. Cela permet de lui donner deux sens de lecture : à la verticale et à l'horizontale. L'image qui en ressortira sera différente selon la manière dont le rectangle est positionné dans l'espace. S'il est construit à la verticale, il inspirera une image dynamique et spontanée. Il apportera de la puissance, de la force, de l'assurance. Il peut également être imposant par sa grandeur. Utilises cette forme-ci pour évoquer un message rassurant, qui va au bout des choses. Si le rectangle est à l'horizontale, il évoquera plutôt une image panoramique (par sa longueur), une notion de stabilité, de calme et de repos. Le rectangle horizontal est statique et peut, à son grand malheur être très vite lourd. Cette forme est à utiliser pour montrer un champs de vision éloigné (peut-être dans le futur ?), ou véhiculer un message qui a pour but de relaxer. 7Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? significatio? de? forme?
FORMES CARRÉES ET RECTANGULAIRES
L? triangl?
Comme le rectangle, le triangle peut se lire de plusieurs manières. L'un aura la pointe vers le haut, l'autre aura la pointe vers le bas, et le dernier se dirigera sur le côté. Ces formes sont contraires dans leur signification, c'est pourquoi il est important de faire attention quand on les utilise. Dans l'ensemble, le triangle est harmonieux, unitaire et équilibré. Il représente lastabilité (d'autant plus si la base est large). Il peut représenter le divin, la trinité ainsi
que la sécurité. Lorsque sa pointe est en haut, il évoquera plutôt de la masculinité, de la puissance et dela spiritualité (l'idée d'élévation) et de virilité. Si sa pointe est vers le bas, il évoquera la
féminité (ressemble à l'appareil reproductif féminin), la fécondité, la naissance mais aussi
le danger, l'insécurité ou l'instabilité (ce serai comme tenir à cloche pied !). Enfin, lorsque
la pointe est sur le côté, il mettra en avant l'idée de la direction (forme de la flèche) et de
la détermination. Dans tous les cas, il faut faire attention aux pointes qui peuvent être agressives. Letriangle est un symbole très apprécié, on le vois dans énormément de domaines grâce
aux multiples connotations qu'il possède. Si vous faites attention à sa signification, vous pourrez utiliser le triangle pratiquement partout. 8Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? significatio? de? forme?
FORMES CARRÉES ET RECTANGULAIRES
L? l?ang?
Le losange est en soit deux triangles collés ensemble par leur base. Il aura tendance àêtre féminin et à exprimer la fécondité et la vie. Il évoque aussi l'idée de transmission
ce que l'on veut protéger du monde extérieur (comme une maman qui protège son enfant). Lorsque les angles sont arrondis, on renforce son côté féminin. Au contraire, si le losange possède des angles pointus, on fera ressortir le côté masculin. Quoi qu'il en soit, le losange est synonyme de passage, d'échange et de protection. Il est également une représentation magique. C'est une forme à utiliser prudemment, car un peu plus complexe que les formes précédentes. En revanche, pour ce qui est de l'ésotérisme ou l'idée d'une connexion, le losange semble parfait. 9Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? significatio? de? forme?
FORMES RONDES
Toutes les formes qui tendent à ressembler au rond, ou du moins à un arrondi, renvoient forcément à la nature. Elles sont contraires aux formes avec des lignes droites et des angles bien précis. Les formes rondes expriment de la douceur, de la convivialité, l'ouverture, le dynamisme, le mouvement et la continuité, la plénitude, le lâcher-prise, la féminité etc. Mais attention, elles ont également une connotation négative qui renvoie à la chute, le déclin, la décroissance, l'abaissement, le retour en arrière. Selon le message que vous souhaitez véhiculer, il faut bien faire attention à la manière dont le rond prend place.L? dem?-cercl?
Cette forme est la rencontre entre deux images, par exemple des idées opposées qu'on assemblera pour n'en former plus qu'une : grand et petit, humain et divin, parfait et imparfait... Il représente le ciel, la lune, le visible et l'invisible. Cette forme peut être fragile ou au contraire robuste selon l'épaisseur et la grosseur du demi-cercle.L? cercl?
Le cercle a une forte connotation. Avec le triangle, c'est ma forme préférée. Ce n'est paspour rien qu'il fait partie de mon logotype... Il représente l'infini, la perfection, l'absolu, le
divin, le naturel, le positif, le créatif... Il n'a pas de commencement ni de fin, il est continu.
Sa forme inspire de la douceur et l'unité. Il est le symbole de la lune et du monde, de l'universalité et de la vie. Bref, il veut dire beaucoup de choses. J'aime l'idée d'une forme qui n'en fini jamais, c'est pour moi le synonyme qu'on ne peut pas abandonner et continuer d'avancer quoi qu'il arrive.L'oval?
En soit, l'ovale possède un peu près les même caractéristiques que le cercle, mais en plus aplati. Son message sera donc moins fort. À l'horizontale, il formera un oeil, et peut renvoyer à la spiritualité et l'ésotérisme. 10Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? significatio? de? forme?
FORMES EN GÉNÉRAL
Le? forme? hor?ontale?
Ces formes-là auront plutôt tendance à représenter la terre et l'horizon (d'où leur nom !).
Elles inspirent le calme, la stabilité, la sérénité, l'ouverture, la perfection et la souplesse.
Au contraire, elles peuvent renvoyer une image molle et naïve. C'est une force tranquille, à éviter donc si vous souhaitez communiquer de l'énergie ou du dynamisme !Le? forme? verticale?
Elles expriment la vérité, la dignité, la force, l'immobilité, la rigidité. Elles peuvent
également avoir une connotation religieuse, en reliant Dieu à la Terre ou l'inférieur au supérieur : attention dans ce cas à la manière dont vous allez l'utiliser.Le? forme? diagonale?
Je les adore celle-là. Parce qu'elles expriment une évolution et un changement. C'est synonyme de mouvement. Lorsque la diagonale dirige le regard vers le bas, elle aura plutôt une image négative. En renvoyant par exemple de la régression, de la désillusion ou une décroissance. À éviter donc. En revanche, si la diagonale pousse le regard vers le haut, ce sera une façon de dire d'aller de l'avant. Ça évoquera la croissance, la progression, le dynamisme etc. Lorsque vous utilisez une forme avec une diagonale, n'oubliez pas ceci : à moins que votre but est de véhiculer un message négatif, prennez toujours la diagonale de façon à ce qu'elle monte. Vous obtiendrez de meilleurs résultats. 11Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? t?e? d? t?ographie?
MAJUSCULE ET MINUSCULE
Pourquo? le? appell?-?-o? ains? ?
Au tout début de l'imprimerie, on les appelait haut-de-casse et bas-de-casse, tout simplement parce que là où on rangeait les plombs (ce qui correspondrait aux touches de votre clavier de nos jours, un plomb = une lettre) les majuscules étaient en haut = haut-de-casse et les minuscules en bas = bas-de-casse. On leur a également donné le nom que vous connaissez si bien, et je pense que vous savez déjà pourquoi. Majuscule pour grand et Minuscule pour petit, il ne faut pas être un génie pour comprendre ça !Majuscul? o? minuscul? ?
Écrire en MAJUSCULE ou en minuscule change complètement la perception que l'on a d'un texte. Si vous écrivez en majuscule, comme vous pouvez le voir ON A L'IMPRESSION D'ÊTRE AGRESSÉ, NON ? En revanche, en écrivant en minuscule, tout reste normal. Ce n'est valable que pour une suite de mots, souvent si dans un texte tout écrit en minuscule on écrit un seul mot en majuscule, c'est surtout pour montrer qu'il a de l'importance.Après bien sûr, écrire tout en majuscule ne veut pas dire qu'on désire agresser le lecteur
(et il y a d'ailleurs des typographies qui permettent d'écrire en majuscule sans se sentir agressé) mais la majuscule étant naturellement plus imposante que la minuscule, on a plus rapidement l'impression d'une agression visuelle. On peut donc dire que les majuscules inspirent la puissance, le commandement et expriment une force ou au contraire, une inquiétude. Par contre, les minuscules seront plus chaleureuses, paisibles et vont plutôt déclencher la sympathie et la confiance. Ça neveut pas dire qu'il faut à tout prix exclure les majuscules. Si elles ont été inventées, ce
n'est pas pour rien. Vous imaginez un texte sans aucunes majuscules ? Ce serait hyper monotone ! 12Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? t?e? d? t?ographie?
LES DIFFÉRENTS DESSINS DE LETTRES
La typographie ce n'est pas juste un type de lettre (ce serait trop facile), c'est des dizaines de types de lettres. Mais bon, si je les énumères tous, on en a pas fini. Et puis de toute façon, ça ne vous servirait à rien de tous les connaitre, parce que vous utilisez toujours les mêmes (si si !). Il y a trois catégories principales de typographies, et quatre autres qui peuvent concerner toutes les typos.La typographie linéale, ou " bâton »
C'est une typographie qui se définie par sa modernité, son absence d'empatement (comme si c'était le pied de la lettre), il n'y a aucune variations de graisses, elle aura donc toujours la même épaisseur. Ce genre de typographie inspire la force et la précision.La typographie Elzévir ou Romain
Celle-ci se définie par des empatement triangulaires et des pleins et des déliés (qui sont des variations de graisses). En fait, c'est le contraire d'une typographie linéale. Elle exprime la tradition, le raffinement, la douceur, l'optimisme, la sensibilité voire la faiblesse... Cette typographie est comme son nom l'indique, manuscrite (mais numérique !). Elle estcaractérisée par sa forme qui ressemble aux lettres écrites à la main, elle possède des
pleins et des déliés et aucun empattements. Elle exprime donc le fait main, l'artisanal, lenaturel... Elle est fluide mais peut parfois être illisible (attention donc à bien la choisir !).
Le? t?ographie? grasse?
Elle peut être une linéale ou une elzévir, c'est pareil. Ce qu'on appelle " gras » c'est son
épaisseur supérieure à la normale. Cette graisse permets d'évoquer la force, l'énergie et
le pouvoir. Elle est plus imposante que les autres. 13Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.
Le? t?e? d? t?ographie?
LES DIFFÉRENTS DESSINS DE LETTRES
Les typographies maigres
Vous l'aurez compris, c'est l'inverse des typographies grasses. Elles ont le trait léger, parfois même un peu trop, donc il faut faire attention à la visibilité. Elles expriment la faiblesse, mais aussi la douceur et l'élégance.Les typographies rondes
Elles ont un dessin de la lettre qui est construit à partir d'un rond. De ce fait, elles vont être plus douces, plus chaleureuses, gourmandes et familiales. Ce sont des typographies très modernes mais qui peuvent finir par devenir lassantes.Les typographies " serrées »
Tu as deux manières d'obtenir une typographie " serrées » : soit tu décides de réduire
l'interlettrage (l'espace entre les lettres) soit tu prends une typographie condensée. En fait, ces typographies là sont souvent construites pour prendre moins de place. Le problème, comme elles sont moins aériennes, elles peuvent vite devenir étouffantes. De plus, elles vont être plutôt stricts et parfois agressives. 14Cet ebook est offert par Atelier Minela (atelierminela.fr), il ne peut ni être vendu ni être reproduit.