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ATOUT FRANCE

Cahier des charges

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

autour de la thématique " SEMAINE DES SPECTACLES PARISIENS » 2 500
campagnes de communication dont

350 campagnes

numériques 260

événements presse hors

accueil de presse 1 800 accueils en France de blogueurs et journalistes (hors salons Grand

Ski et Rendez-vous en

France)

+ de 600

événements

professionnels à

O·LQPHUQMPLRQMO

1 700 campagnes G·H-mailing et 3 millions de suiveurs sur les médias sociaux

14 publications

techniques et 13 journées de formation pour 662 participants 168
diagnostics territoriaux, assistances aux montages de projets et

études

Données 2015

1. Présentation de Atout France

I·$JHQŃH GH développement touristique de la France Atout France est chargé de contribuer au développement dH O·LQGXVPULH PRXULVPLque, premier secteur économique français. Atout France, opérateur uQLTXH GH O·ePMP HQ PMPLqUH GH tourisme, a pour mission de contribuer au renforcement de O·MPPUMŃPLYLPp GH OM GHVPLQMPLRQ )UMQŃH HP j OM ŃRPSpPLPLYLPp de ses entreprises, filières et destinations. Grâce à ses 33 bureaux répartis dans 30 pays et à une collaboration étroite avec le réseau des Ambassades sur SUqV GH 70 PMUŃOpV O·$JHQŃH GLVSRVH G·XQH ŃRQQMLVVMQŃH pointue des clientèles touristiques internationales et des acteurs de la distribution. Cette expertise lui permet de proposer aux professionnels des outils de compréhension de la demande et de conduire des actions marketing et de promotion efficaces. I·$JHQŃH MŃŃRPSMJQH MLQVL SOXV GH 1 200 SURIHVVLRQQHOV (institutionnels du tourisme et entreprises privées) dans leur GpYHORSSHPHQP j O·LQPHUQMPLRQMOB $X total, plus de 2 800 opérations de promotion sont organisées chaque année. Elles ciblent le grand public, notamment grâce à une stratégie numérique forte, mais également les professionnels du tourisme international ainsi que la presse et les influenceurs.

3RXU VPLPXOHU O·RIIUH PRXULVPLTXH HP MŃŃURvPUH VM TXMOLPp

Atout France accompagne les destinations dans leur stratégie de développement et contribue au montage de

SURÓHPV G·LQYHVPLVVHPHQPB

Enfin, plusieurs dispositifs contribuant à la qualité sont pilotés par Atout France : classement des hébergements de tourisme, immatriculation des opérateurs de voyages mais également promotion de labels comme " Vignobles &

Découvertes » ou la distinction Palace.

Pour en savoir plus :

atout-france.fr et France.fr 3

2. CONTEXTE

Suite aux événements de novembre 2015, le tourisme francilien a été touché par XQH OMUJH NMLVVH GHV IUpTXHQPMPLRQVB GMQV OH ŃMGUH G·XQ JUMQG plan de relance PHQp ŃRQÓRLQPHPHQP SMU O·(PMP OM 5pJLRQ HOH-de-France et la Ville de Paris, plusieurs opérations de promotions sont menées, visant à faire de nouveau rayonner la capitale et ses différents acteurs touristiques. F·HVP GMQV OH ŃMGUH GH ŃH Jrand plan de relance que Atout France, en appui de O·Office du Tourisme et des Congrès de Paris, souhaite lancer plusieurs grandes campagnes événementielles. Ces campagnes viseront à faire vivre la destination en )UMQŃH HP j O·LQPHUQMPLRQMO GXUMQP PRXPH Oquotesdbs_dbs25.pdfusesText_31