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MARKETING - COMMUNICATION

MANAGEMENT SUP

Marketing

de l"innovation

De la création au lancement

de nouveaux produits E mmanuelle Le N agard- A ssayag

Delphine

M anceau S ophie M orin-Delerm 3 e

édition

© Dunod, 2015

5 rue Laromiguere, 75005 Paris

www.dunod.com

ISBN 978-2-10-072240-2Conseiller éditorial :

Christian Pinson

Mise en page : Belle Page

© Dunod. Toute reproduction non autorisée est un délit. Remer ciements V Intro duc tion 1

Partie 1

Les enjeux dumarketing del'innovation

1 Les dilemmes dumar ke ting del'inno va tion 9

Section

1 Inno va tion et mar ke ting, un mariage dif fi cile 10

Section

2

Les sources d'inno

va tion et ses pro ces sus d'émergence 16

Section

3

Les dif

fé rents degrés d'inno va tion 26

2 Les consom ma teurs face aux pro duits innovants 37

Section

1 Pour quoi les consom ma teurs s'intéressent- ils À l'inno va tionfi? 38

Section

2

L'adop

tion d'une inno va tion 48

Section

3 la diffusion des innovations 64

Partie 2

Le développement des nouveaux produits

3 Le pro ces sus d'inno va tion 89

Section

1

Les étapes du pro

ces sus d'inno va tion en mar ke ting 90
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