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2018|Analyse| # 356

La publicité pour

les jeux d"argent en ligne

Son intérêt, nous plumer

toujours et partout

Une analyse de Marine Keresztes

: lien consultable dans l'Internet

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

03

Introduction

Vous l'aurez certainement remarqué, ces dernières années, la publicité liée analyse est-il raisonnable de laisser se propager la publicité pour les jeux de hasard et d'argent au regard des problèmes que cela engendre et des risques qu'encourent tant le joueur que la société Pour y répondre, nous analyserons en détails les types de publicités ainsi que 04 1.

Il y a publicité et publicité

part cela représente-t-il concrètement et surtout, par conséquent, quelle I.

La publicité: un joueur de poids

1.

Omniprésence de la publicité

publicité s'étant ainsi insérée insidieusement dans tous les supports possibles

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

05 1 a.

Diérents types de publicités

et diérents types de jeux holder 2 1 K. Volckaert, Vision économique du secteur des jeux de hasard, Bruxelles : Commission des jeux de hasard, 2016, [en ligne :] http://www.gamingcommission.be/opencms/ jeux-de-hasard.pdf, consulté en novembre 2018. 2 S. IsanI, "Le discours des marchands du péché et l"implicite de la quête d"honneur- le domaine des jeux de hasard et d"argent», ILCEA, 9, 9 juin 2010, [en ligne :] http:///ilcea. revues.org/649 , consulté en novembre 2018. 06 3 On pense, entre autres, aux sites internet, aux réseaux b.

Poids de la publicité

4 an͘ 5 Or, si l'on considère que la publicité représente également un peu moins 3 S. rouquette, "La publicité sur Internet: mouvance des frontières, mouvance des for- mats publicitaires. L"exemple des sites de loterie en ligne»,

Cahiers du CIRCAV,

20, 2009,

p. 241-256. 4

S. rouquette, op. cit.

5

Tous types de jeux confondus, en ligne ou non.

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

07 c.

Poids du sponsoring

6

Tout d'abord, la

7 6 J. Perez, "L"ambush marketing dans la publicité sportive», Iusport El web Juridico del Deporte, décembre 2012 [en ligne :] http://www.ruizcrespo.com/wp-content/ uploads/2012/07/3-IUSPORT.pdf 7 " SPFL names Ladbrokes as sponsor in £ 4 m deal », BBC News, 13 mai 2015, [en ligne :] , consulté en décembre 2018. 08 8 les marques s'assurent un capital sympathie auprès des supporters et misent 9 8 Ibid. 9 " Le celebrity marketing dans l"univers du sport »,

Sport Business et moi,

3 juillet 2017,

[en ligne :] vers-du-sport /, consulté en décembre 2018.

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

09 2.

La Coupe du monde de la publicité

10 si l'on en croit Pierre Vandenberck, directeur stratégie de la régie publicitaire 11 10 " La coupe du monde du marketing », gondola,

23 mai 2018, [en ligne :]

http://www. gondola.be/fr/news/food-retail/la-coupe-du-monde-du-marketing, consulté en no- vembre 2018. 11

C. DESORBAY, "14 500 € le spot publicitaire à la télévision », l"avenir, 11 octobre 2013.

10 3.

Lien entre la publicité et la croissance du

secteur des jeux d"argent 12 13 14 12 M. lauwers, "Les casinos et les opérateurs de jeux font leur croissance en ligne», L'Écho,

6 septembre 2017 , [en ligne :] https://www.lecho.be/entreprises/general/les-casinos-

et-les-operateurs-de-jeux-font-leur-croissance-en-ligne/9929619.html, consulté en novembre 2018. 13 K. Volckaert, Vision économique du secteur des jeux de hasard, op. cit. 14

M. lauwers, op. cit.

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

11 II.

Publicité: adversaire de la santé publique?

1.

Quand le jeu se joue de vous

15

Or, en regardant

16 15 Par joueurs problématiques, on entend à la fois les joueurs à risque modéré ainsi que les joueurs excessifs. 16 J.-M. costes, V. eroukmanoff, "Les pratiques de jeux d"argent sur Internet en 2017»,

Les Notes de l'Observatoire des Jeux,

IX, juillet 2018, p. 6.

12 mement conséquentes, tant pour le joueur que pour son entourage ou que 17 18

Outre le risque principal de

19 20 17 A.ZERMATTEN, F. JERMANN, et al., "Traiter l"addiction aux jeux de hasard et d"argent: un programme internet», l"Information psychiatrique , LXXXVI, 2010/9, p.753-757, [en ligne:] https://www.cairn.info/revue-l-information-psychiatrique-2010-9-page-753. htm, consulté en octobre 2018. 18 Chr.BLANCHARD-DIGNAC, "La révolution numérique des jeux d"argent», Pouvoirs, 139,

2011/4, p.25-38.

19

Par exemple les drogues ou l"alcool

20 J.BILLIEUX, G. LAGRANGE, et al., "Investigation of impulsivity in a sample of treatment-seek- ing pathological gamblers: a multidimensional perspective», elsevier, Psychiatry re- search,

198, 2012, p.291-296.

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

13 21
lyse : est-il raisonnable de laisser se déployer la publicité pour les jeux de hasard et d'argent au regard des problèmes engendrés et des risques encou rus tant pour le joueur que pour la société 22
23
21
"Deux religieuses ont dépensé l"argent d"une école catholique dans les casinos»,

Le Soirmag

, 12 décembre 2018, [en ligne:] https://soirmag.lesoir.be/195200/ar- dans-les-casinos-de, consulté en décembre 2018. 22
Ce chire peut alors grimper jusqu"à neuf, voire douze publicités pour les jeux d"argent en ligne et principalement les paris sportifs au cours d"événements tels que la Coupe du Monde de Football par exemple. 23
C.schmIDt, "Comportement nanciers et jeux de hasard: une approche neuroécono- mique»,

De Boeck Supérieur,

Psychotropes, XVI, 2010, p.56.

14 stratégie de matraquage publicitaire que les opérateurs de jeux d'argent sont 2.

Le jeu: digne remplaçant du tabac

et de l"alcool opérateurs de jeux pour récupérer l'espace libéré par les distributeurs d'alcool

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

15 24
3.

Astuces et stratégies publicitaires des

opérateurs de jeux médias, les opérateurs de jeux usent et abusent de la publicité pour promou- 24
F. gras, "Sport et parrainage par des marques d"alcool et de tabac», LEGICOM, Vic- toires éditions, III, 23, 2000, p. 98. 16 a.

Des slogans toujours plus percutants

Mettre en avant l"aspect "plaisir et divertissement» du jeu

Parier sur la chance, sur sa bonne étoile

Faire miroiter la perspective de gains

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

17

Pratiquer une perspective hors du temps

et de l"espace

Jouer sur le sentiment d"appartenance

et de communauté b. L"utilisation de bannières sur des sites associés 25
25

S. rouquette, op. cit

18 26
c.

Le référencement

27
28
la plupart des internautes ne connaissent ou ne détectent pas le caractère 26
E. bertIn, "Du regard physiologique au regard sémiotique: premières recherches au- tour de l"eye tracking»,

Actes sémiotiques,

112, 2009, [en ligne :]

http://epublications. unilim.fr/revues/as/1679 , consulté en décembre 2018. 27
M. Prat, "Référencement de votre site web - Google et autres moteurs de recherche», 2 e édition, Paris: ENI "Objectifs solutions», 2009, p.158. 28
G. sIre, "Référenceur et référencement. Cachez ces pratiques que je ne saurais voir»,

Les invisibles du journalisme,

III, Juin 2014, [en ligne :]

http://orelecam.com/rev/index. php/slj/article/view/131 , consulté en décembre 2018.

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

19 d.

Les partenariats et plateformes d"aliation

29

L'intérêt est d'assurer

e.

La multiplication des liens

30
31
29
M. mercantI guerIn, "Analyse des réseaux sociaux et communautés en ligne: quelles applications en marketing?», Management & Avenir, 32, 2010/2, p. 28, [en ligne :] , consul té en décembre 2018. 30

S. rouquette, op. cit

31
D. courbet, "L"inuence non consciente des publicités vues furtivement et aussitôt oubliées», Questions de communication, Psychologie sociale, traitement et eets des médias, 5, 2004 p. 82. 20 f.

Le conditionnement des mineurs

32
4.

Stratégies marketing mises en place

par les opérateurs de jeux 33
et, dans le cas qui nous concerne, certains opérateurs de 34
32
M. wIllIams, J. robert, J. rehm, m. g. steVens, The social and economic impacts of Gambling ?nal report prepared for the Canadian Consorium for Gambling Research , University of Lenthbridge OPUS, mars 2011, [en ligne :] https://opus.uleth.ca/handle/10133/1286?- show=full, consulté en décembre 2018. 33
Ces diérentes techniques sont explicitées de manière détaillée dans le second volet de cette analyse - Lien hypertexte vers partie 2. 34
" Inuence du marketing et de la publicité des opérateurs de jeux de hasard et d"argent », in Conduites addictives chez les adolescents : Usages, prévention et accom pagnement , Paris : INSERM, 2014, [en ligne :] http://www.ipubli.inserm.fr/bitstream/ handle/10608/5966/?sequence=25 , consulté en octobre 2018.

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

21
35
35
D.KORN, T. HURSON, J. REYNOLDS, commercial gambling adervtising : Possible Impact on youth knowledge, attitudes, beliefs and behavioural Intentions

Guelph: Ontario, Prob-

lem Gambling Research Centre (OPGRC), 2003. (Trad. de l"anglais par l"auteure) 22

III. Qui arbitre la publicité?

1.

Règles existantes: sont-elles réellement

ecaces? 36
36

Jeux de hasard et d"argent. Note de synthèse

, bruxelles : sPf santé publique, cellule générale de politique Drogues octobre 2016.

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

23
a.

Piste de solution: clarier le rôle

de la Commission des jeux de hasard 37
triser ou être conscients des enjeux et des risques considérables liés au jeu, b.

La convention pour une publicité

et un marketing éthiques et responsables en matière de jeux de hasard 37
K. Volckaert, Vision économique du secteur des jeux de hasard, op. cit. 24
1. 2. 3. 4. Il n'existe pas encore d'étude sur l'impact et le lien entre la publicité et les 38
39
40
38
M.DE PAEPE, "Rapport annuel 2016», commission des jeux de hasard, 17 mai 2017, [en ligne:] www.gamingcommission.be, consulté en novembre 2018. Notons que ce constat ne fait mention, presque exclusivement, que des opérateurs privés ou illé- gaux. Or, même les opérateurs reconnus par la Commission ainsi que la Loterie natio- nale ont tendance à user - voire abuser - de certaines techniques discutables sur le plan moral. Prenons l"exemple de l"Euromillion: "Devenez scandaleusement riche». 39
"Convention pour une publicité et un marketing éthiques et responsables», com- mission des jeux de hasard, bago,

2016, [en ligne:]

http://bago.be/fr/le-secteur-prive- / consulté en novembre 2018. Notons néanmoins que ce texte n"a été rédigé qu"en partenariat avec les six principaux opérateurs de jeux en Belgique, délaissant de fait les autres acteurs du secteur. Une carence qui pose la question de sa légitimité (et de son caractère contraignant). 40
Ibid.

La publicité pour les jeux d'argent en ligne

25
41
La publicité ne doit pas faire miroiter des gains trop importants ni même que le résultat du jeu puisse dépendre de compétences ou de connaissances particulières 42
L"activité promotionnelle ne peut pas non plus cibler les mineurs 43
41
Pour disposer du texte complet et de l"ensemble des dispositions spéciques : http:// et-responsable 42
Exemple tiré d"une décision du Jury D"éthique publicitaire [en ligne :] https://www.jep. be/fr/decisions-du-jep consulté en novembre 2018. 43
I. Vogelaere, k. mees, "Des règles plus strictes en matière de publicité pour les jeux d"argent et de hasard en ligne», Polinfo.be (site d"information de la police), 12 no- vembre 2018, [en ligne :]quotesdbs_dbs19.pdfusesText_25