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Partie 1
LA VEILLE
48¾(67-CE QUE LA VEILLE
Selon l'AFNOR (Association Franĕaise de la Normalisation) : " Activité continue en grande partie itérative visant à une surveillance active de
des besoins Identifier les sources Collecte des informations Traitement des informations Diffusion des informations La veille est un outil de pilotage de l'entreprise pour réduire les incertitudes et accroître les opportunités DEFINITIONVeille
concurrentielle Veille commerciale Veille technologique VeilleA QUOI SERT
LAVEILLE
ͻNouvelles techniques, machines, clients, concurrents ...ANTICIPER: détecter les risques ͻBrevets, produits, concurrents, réglementations ...LIMITER: détecter les dangers ͻÉcarts des produits par rapport aux besoins ͻÉcarts de l'entreprise par rapport aux concurrents...PROGRESSER: détecter les écartsͻÉconomies de R&D, avantage concurrentiel ...INNOVER: détecter les innovations et les nouvelles solutions
LA VEILLE & INTERNET Partie 2
Sources Valider Rechercher Surveiller ,,
social ention * G2_gl ~~/1MIEUX CHERCHER
POURMIEUX TROUVER
SUR Google
Recherche trop précise
¾Elargir avec des termes plus
généraux¾Essayer avec des synonymes ou
des antonymes Recherche trop générale¾Affinez avec des termes plus précis
¾Exclure des termes
¾Rechercher uniquement dans une
langue ou un pays particulier + DE SILENCE + DE BRUITARTICLE DU FIGARO YUI PARLE DES RSEAUy SOCIAUy MAIS PAS D'EMPLOI site:lefigaro.fr " réseaux sociaux » -emploi
RAPPORT (FORMAT PDF) DONT LE TITRE CONTIENT LE MOT COMMERCE allintitle:commerce filetype:pdf~commerce + huile de * Obtenir les synonymes de commerce ET les différentes expressions avec " huile de »
site:.gouv.fr inurl:transport Obtenir les sites contenant le mot transport dans l'URL et dont le domaine est .gouv.fr A VOUS DE JOUER !
Lors d'une recherche standard, ǀous pouǀez
" placer votre expression entre guillements ».Lors d'une recherche standard,
ǀous pouǀez ajouter l'opĠrateur OR entre les mots ă rechercher.Lors d'une recherche standard,
vous pouvez ajouter le signe - (moins) avant le mot à exclure.LA RECHERCHE AVANCÉE
FAIRE DES
RECHERCHES
SUR LES RESEAUX
SOCIAUX
Microblogging qui
permet d'enǀoyer des messages de 140 caractères maximum UTILISATION PROFESSIONELLE APERÇU DES PRINCIPAUX MÉDIAS SOCIAUXPermet de répondre
rapidement aux clients et prospectsPas idéal en terme
d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) Il ne faut pas privilégier la quantitéà la qualité des
messages Réseau social permettant le partage d'infos, photos,Permet d'ġtre ǀisible
par des millions de personnes et d'y entretenir sa relation client Site d'hĠbergement de vidéosPermet de
promouvoir votre produit/société par des vidéosLe rebond vers un
site web est souvent assez faible Réseau social permettant de se créer un profil à partir du compte GooglePermet d'ġtre en
relation avec vos clients et peut être intégrer aux autres services GoogleLancement récent au
grand public (septembre 2011) et aux pages entreprises (novembre 2011) PRINCIPALE DIFFICULTÉLES PRINCIPAUX MÉDIAS SOCIAUX
RECHERCHER
DES INFORMATIONS
SUROuvrir son compte
Bien réfléchir au nom du compte (@...)
Utiliser une adresse mail de contact " réactive » Construire son réseau Rechercher des membres pertinents à " follower »Utiliser les suggestions Twitter
Rechercher dans les listes et parmi les contacts de vos contactsPersonnaliser son profil
Prendre le temps de rédiger la biographie
(en 160 caractères !!) Personnaliser l'arriğre plan Participer, interagir, tweeterTweet (Message limité à 140 caractères)
DM (Direct Message)
@ (Mention)RT (Retweet)
# (HashtagFollower (Personne qui vous suit)
Following (Abonnement)
TT (Trending Topics = Tendances)
Timeline (Fil d'actualitĠ)
Mesurer ses actions
Suiǀre les indicateurs clĠs en lien aǀec l'objectif fidžĠ͗ - Rebond vers votre site web - Nombre de followers - Nombre de RT PRENDRE SON ENVOL SUR TWITTER twitter.com/searchFAIRE UNE RECHERCHE SUR TWITTER
Recherche " classique »
Les termes " tendances » CHIFFRES CLÉS
SENTIMENT
MOTS CLÉS
UTILISATEURS Résultats de la requête " cci
du loiret »:Restitution des mentions
sur différentes plateformes: -Picasa / Flickr - Youtube / Dailymotion - Twitter - Google News - Blog - Google9 Strenght: probabilité que la marque
apparaisse sur les médias sociaux.9 Sentiment: ratio entre les mentions
positives et négatives.9 Passion: probabilité que votre
marque soit citée à plusieurs reprises9 Reach͗ mesure de l'influence de ǀotre
marqueClasse les avis positifs-neutres-négatifs et
permet de consulter chacun d'eudžClassement des mots-clés associés à la
utilisésPersonnes qui mentionnent le plus le
motͬl'edžpression recherchĠ(e)Citation sur Twitter en lien avec la
requête (#)Liste des sources utiles aux résultats
LES RESULTATS DE SOCIALMENTION*
COMMENT
AUTOMATISER
SA9(HII(AE
Sources Valider
Rechercher
Surveiller
AE685Saisissez une requête de
recherche que vous souhaitez surveiller.YU'EST-CE QUE GOOGLE ALERTES ?
ͻ" Sony Ericsson » Suivre un produit
ͻType de résultat = Actualités
ͻFréquence = ImmédiatementEtre informĠ de l'actualitĠ COMMENT FONCTIONNE GOOGLE ALERTES ?
AE685Etre alertĠ sur l'actiǀitĠ dΖune page Facebook par mail Suivre la page Facebook dont vous êtes administrateur
Page surveillée Fréquence Eléments à surveiller sur la page Ajouter les pages pour lesquelles vous êtes administrateur